Como fundador, el viaje de creación de nuestra marca ha sido personal y emocionante.

Antes de que empezáramos a pensar en nombres, el proyecto Unknown se conocía internamente como Gjallarhorn , era un buen nombre en clave, e incluso consideramos usarlo como nombre final del producto (oye, si Schweppes puede hacerlo...). Pero esta era una opción obviamente difícil, un camino hacia el dolor y el sufrimiento.

Al final hicimos una lluvia de ideas, y unas semanas de ida y vuelta más tarde, dimos con el concepto de Desconocido.

Me encantó la idea de que el nombre significara exactamente eso, "desconocido" y recuerdo haber pensado que esto tenía el potencial de ser interpretado de diferentes maneras por diferentes personas. Flexibilidad, ¡qué ventaja!

En general, me gustó mucho el atractivo de esta marca de una sola palabra. Era sexy y misterioso, y sentí que encajaba con la narrativa de nuestra tecnología de encontrar cosas que no sabías , que eran desconocidas para ti .

También fue interesante que se ajustara naturalmente a los mensajes de privacidad: ¡reduciendo la exposición de nuestros usuarios, haciéndolos más privados, desconocidos! ¡Se sentía flexible, moderno y poderoso!

En nuestra configuración de trabajo remoto, usamos mucho Notion, por lo que armamos algunas galerías de paneles de inspiración y comenzamos a trabajar para determinar el aspecto y la estética de la marca.

Nuestro primer tablero tuvo una exploración de color, textura y formas. Quería tener una orientación inicial y entender qué preferíamos, qué funcionaría bien, qué es moderno y qué ya no es genial (¿recuerdas cuando el skeumorfismo estaba de moda?).

Una de nuestras mayores influencias en ese momento, con respecto al concepto, fue el trabajo artístico de Destiny y Cyberpunk 2077 (estas franquicias tienen creadores increíbles y una entrega sobresaliente, de hecho, nuestros proyectos internos tienen el nombre en código de los sistemas de armas de Destiny: Telesto, Monte Carlo, Gjallarhorn, … )

No estoy seguro exactamente de cómo lo encontré, pero en algún momento mientras exploraba algunas de las influencias y estéticas de estas franquicias, me topé con una forma de un sustantivo coreano 미지 relacionado con el concepto de desconocido . Encontré esto en una publicación de blog (ahora 404 ) y se presentó en una configuración de fuente agradable.

Me llamó la atención e inmediatamente despertó mi imaginación. Compartí esto con Artur Monteiro y cuando respondió con 200 mensajes de emoción, ¡supe que estaba en el camino correcto!

Pensé que sería interesante usar esto como inspiración para nuestra marca, así que se me ocurrió la idea de crear una forma abstracta basada en los caracteres de esta palabra.

Quería que este elemento de la marca contara una historia y tuviera un diseño simple y distinguido, así que llamamos a este concepto miji (de la latinización de su pronunciación coreana /mid̟͡ʑi/ ) y comencé a trabajar en algunas ideas y variaciones.

No alargaré este artículo yendo por la madriguera del conejo, pero digamos que construyo cuatro conceptos iniciales aprovechando nuestras inspiraciones exploratorias del moodboard.

Mientras trabajaba en estos conceptos originales, estaba explorando opciones con los conceptos de cuadrados mágicos geométricos de Lee Sallows , una variación de cuadrados mágicos adaptados a formas geométricas, y como este intrincado rompecabezas me fascinaba, seleccioné el conjunto de formas 3–11 de Lee Sallows y desarrollé el concepto miji número 2 (como se muestra arriba).

Nuestra decisión de seleccionar el diseño número dos consideró varios factores, pero creo que podemos reducirlo al hecho de que estaba profundamente relacionado con las matemáticas, los acertijos, la resolución de problemas y la habilidad. ¡Nos encantó esta conexión!

Mi afición por este primer concepto inicial era obvia y no queríamos cambiarlo demasiado, pero la realidad es que era demasiado agudo, demasiado testarudo y no funcionaba bien con cosas simples como avatares redondeados.

Necesitaba refinarlo e infundirle una sensación más orgánica sin perder su esencia. Experimentamos con algunas opciones, al final, actualizando el borde del radio de las geometrías individuales, resultó en un diseño que nos pareció correcto.

Queríamos que esto se convirtiera en nuestro símbolo principal, nuestro principal elemento de marca, esa cosa que reconocerías como Desconocido .

Sin embargo, tuvimos un pequeño problema, no sobrevivió a la prueba de piccolo , en otras palabras, si lo haces lo suficientemente pequeño se vuelve muy problemático. Esto significaba que, como elemento independiente, con algunas garantías de tamaño mínimo, funcionaba muy bien, pero para el elemento de marca denominativa de nuestra marca rápidamente se volvió... visualmente complicado.

Después de largas discusiones, conceptualización, borradores y borradores y borradores... decidimos (jaja ) un cuadrado redondeado . ¡Sí, un maldito cuadrado! No me divirtió esto al principio, pero creció un poco en mí, principalmente debido a su significado.

Llamamos a este cuadrado, miji simplificado , porque esto es lo que representa, una abstracción simplificada y reductiva del símbolo miji completo (llamamos a ese el miji destacado ).

Voy a guardar colores, fuentes, temas, imágenes y desarrollo de marcas denominativas para otras entradas de esta serie de contenido, pero quiero terminar este artículo con una nota.

A lo largo del viaje de la marca Unknown, que todavía está bastante viva, me estoy enfocando en una estética de construcción significativa y minimalista. Esta ha sido una experiencia reveladora en la que tuve que hacer concesiones y mejorar la forma en que negocié y articulé una historia.

Este también fue un proceso muy iterativo y ágil. Lo disfruté, aunque significó más trabajo de mi parte ("pruebe esto", ... "cambie eso"), también significó que construimos algo donde las personas a nuestro alrededor se involucraron emocionalmente, se comprometieron y no solo el "cliente interno final" de una entrega de diseño.

Quería que mi marca tuviera una identidad propia, que fuera atrevida y atrevida, creo que nuestra miji lo logra, ¿ustedes que opinan?

Protección contra riesgos digitales desconocidos

Únete y participa en nuestra comunidad:

• Aplaude por la historia y comenta
• Síguenos en Twitter | LinkedIn