Sin filtro

(Nota: la revisión original se escribió en algún momento de septiembre de 2022, y la revisión actual se revisó y actualizó en la fecha de publicación)

Sin filtro es un simple libro. No demasiado complicado, fácil de leer, pero muy informativo: ¡una alegría para un lector que disfruta de las historias de origen de las empresas, especialmente las nuevas empresas de Silicon Valley! Me hace preguntarme si la simplicidad de esta naturaleza es fácil de lograr. Creo que no, y Sarah Frier , la autora de este fantástico libro, ¡lo ha logrado!

No Filter es un relato tras bambalinas del nacimiento de Instagram, su camino hacia la popularidad, la adquisición por parte de Facebook y el destino de la empresa en ese momento. Es excepcionalmente fascinante leer sobre la historia de los orígenes de una empresa, más bien una aplicación, que posiblemente por sí sola (más o menos) ha cambiado el comportamiento social de la mayoría de las personas en el planeta, las que tienen teléfonos inteligentes. Fundadores Kevin Systrom y Mike Kreigeroriginalmente comenzó la aplicación para que los artistas y los bohemios creativos mostraran sus obras, pero la gente común no tardó en obsesionarse con el concepto de "estética" y hacer clic en imágenes "bonitas" de comida y cafés enmascarados con un "filtro" esmaltado. ”. Lo que ayudó a que la aplicación ganara popularidad en sus inicios fueron sus famosos primeros usuarios que, en las palabras de hoy, se llamarían los "influyentes" de OG. Al igual que Jack Dorsey (hay una historia interesante de cómo estuvo involucrado con Instagram y en un momento quiso que Twitter lo adquiriera), Kim Kardashian y la pareja intermitente Justin Beiber y Selena Gomez (¡muchas curiosidades interesantes aquí también! ). mientras youtubepuede haber sido responsable del nacimiento de los "influencers" originales, es Instagram el que en realidad lo convirtió en la corriente principal que condujo a la Economía del Creador , y ahora, por supuesto, TikTok tiene influencia en toda una generación (Gen Z).

Si bien el libro es sin duda muy atractivo, lo más destacado para mí fue mi experiencia de lectura con este libro: lo agradable que fue. Y por experiencia de lectura, me refiero a "sentarse en un sofá leyendo el libro, y luego llevarlo a la cama y quedarse dormido, despertarse temprano en la mañana o en medio de la noche para encender la lámpara de noche y leer algunas páginas más". , hacer un viaje por carretera y hojear un capítulo, sentarse en un sillón en un airbnb "instagrameable" vertiendo la historia mientras la gente afuera vierte whisky en sus vasos "una especie de experiencia" . La experiencia me recordó mi infancia. De leer un libro en el ocio, saboreando cada una de sus páginas. Haciendo una pausa en el medio para dejar volar mi imaginación y ver las escenas dibujarse en el aire. Me puso en un estado de ánimo muy nostálgico.

Mientras leía las páginas, me gustó el director ejecutivo fundador de Instagram, Kevin Systrom, a quien encontré un poco diferente de algunos de los otros fundadores de Silicon Valley, o directores ejecutivos, sobre los que había leído. Me sorprendió gratamente leer sobre su enfoque de las cosas: lo que Instagram significaba para ellos, en qué querían enfocarse... y cómo no podían. Para mí, personificó literalmente la famosa cita de The Dark Knight., “O mueres como un héroe, o vives lo suficiente para convertirte en un villano”. Fundó Instagram en sus propios términos, lo amplió en sus propios términos y lo dejó en sus propios términos. Creo que es un don saber cuándo es el momento de irse. La mayoría de las personas, y con mayor frecuencia los líderes, se resisten a partir, y algunos incluso tienen miedo de reconocer que el tiempo está por terminar, o que ningún esfuerzo realizado en esta dirección los acercará a sus sueños. No creo que aceptar el final de tu estancia sea una debilidad o una subestimación de tu ser. Es una simple toma de conciencia de quién eres, tus circunstancias y las cartas que te han repartido. es lógico El tipo que fundó una empresa de manera tan creativa, que buscó entrenamiento de manera tan meticulosa y leyó mucho sobre cómo convertirse en un buen director ejecutivo, sabía exactamente cuándo tenía que renunciar y dejar de ser un director ejecutivo. ¿Irónico? Tal vez. Pero si me preguntas, creo que es exactamente ese aprendizaje lo que le permitió tomar esa decisión.

No es que no fuera consciente del impacto que Instagram ha tenido en nuestras vidas, pero cuando vi la evolución presentada, quedó muy claro que "vivimos por el gramo". Nos tomamos vacaciones por el gramo. Bebemos café por el gramo. Para pensar en ello, los dueños de los cafés comenzaron a diseñar y publicitar sus espacios como "instragammables". Ahora, eso es cierto impacto cultural. Y, por supuesto, no se detiene allí ahora: las personas están diseñando sus espacios, incluidos sus hogares y estaciones de trabajo, para que sean dignos de Instagram. Y en medio de todo esto, en algún lugar hemos dejado de vivir para nuestra propia felicidad y encontramos refugio en ser performativos sobre nuestras acciones y buscar la validación de nuestros "seguidores". Y este cambio sucedió gradualmente, y ni siquiera nos dimos cuenta de cómo nuestros cerebros se han conectado tan profundamente a estos patrones.

Lo que fue interesante notar es que los fundadores de Instagram se dieron cuenta del impacto dañino que ha tenido la aplicación (por ejemplo, uso excesivo de la aplicación, salud mental, acoso en línea, transmisiones en vivo mal utilizadas, etc.) y estaban poniendo esfuerzos para hacer de Instagram una experiencia positiva para su comunidad. Estaban intentando deshacer algunos de los daños que le habrían hecho a la sociedad sin saberlo, reevaluando cada paso y comprometiéndose profundamente con sus comunidades. Se esforzaron y dieron lo mejor de sí mismos. Pero tenían limitaciones. El gran padre, también conocido como Facebook , y el hombre que lo lidera, Zuckerberg, tenían otros planes .Lea el libro para obtener más información sobre esta etapa del viaje de Instagram. ¡Por mi parte, lo disfruté porque la historia se vuelve picante a partir de aquí! (Para su información, el fundador Kevin ya no es tan activo en Instagram. )

PD: El libro se publicó antes de la pandemia y ha habido un giro importante de Instagram desde entonces hasta ahora en términos de su posición. Hoy en día, Instagram es una primera plataforma de video frente a una aplicación para compartir fotos que solía ser. El enfoque en los carretes, la charla sobre los algoritmos injustos se ha discutido lo suficiente en los foros. Con TikTok ganando una inmensa popularidad y los creadores queriendo volverse independientes de la plataforma, hay mucho que ver cómo se desarrollará el juego de las redes sociales y qué significará para Instagram. Y en medio de todo esto, todos los ojos siguen puestos en Zuckerberg.