Comment rendre une vidéo virale ?

Answer 1

L'élément clé à considérer ici est la logique qui sous-tend le fait de vouloir une vidéo « virale » en premier lieu.

Je comprends - en surface, cela semble séduisant. Une vidéo. Des millions de vues. Vous devenez mondial. Vous devenez "connu" et tout semble si facile.

Mais, bien sûr, la réalité, 99% du temps, est très éloignée de cela.

Viral est un terme dénué de sens et mal compris. Beaucoup pensent que certaines vidéos contiennent un ingrédient magique qui les fait partager encore et encore, les diffusant dans le monde entier en un clin d'œil.

La plupart des gens ne savent pas que pour la plupart des vidéos que nous considérerions comme virales, beaucoup de temps et d'argent ont été consacrés à l'ensemencement de la vidéo dans des endroits stratégiques qui lui donnent les meilleures chances d'être partagées.

Mais même alors, ce n'est pas donné. Vous pouvez dépenser 5 ou 6 chiffres pour ensemencer une vidéo qui n'aura toujours pas le type de portée dont vous avez besoin pour qu'elle devienne virale.

La valeur virale

La vision populaire (et donc incorrecte) de la valeur des vidéos virales est que beaucoup de vues équivaut à une vidéo réussie.

Les vues ne sont jamais une mesure du succès en matière de marketing vidéo.

Un exemple rapide - que se passe-t-il si votre vidéo d'une minute a 3,5 millions de vues - mais que les gens s'éteignent après 5 secondes.

Est-ce une vidéo réussie ?

Bien sûr que non. Cela soulève donc des questions, qu'est-ce qui est vraiment important lorsqu'il s'agit d'un marketing vidéo réussi ?

Vous devez faire attention aux mesures de vanité. Les statistiques telles que les vues, la portée, les goûts, etc. n'ont que peu ou pas d'incidence sur une vidéo efficace. Ils ne racontent qu'une très petite partie peu profonde d'une histoire beaucoup plus vaste. De telles statistiques aveugleront les inexpérimentés, les amenant à faire de mauvais investissements.

Meilleures questions

Ceci, toute question, sur le fait de rendre une vidéo virale, c'est vraiment demander "comment pouvons-nous créer un contenu vidéo efficace?".

Le meilleur retour sur investissement que nous avons vu pour les clients provient du fait que le contenu est ciblé au laser sur un public particulier et offre une expérience et/ou une grande valeur.

Ensuite, demandez au public de prendre des mesures spécifiques après avoir regardé la vidéo. En ce sens, la vidéo s'inscrit dans un projet plus large. C'est stratégique et conçu.

Apprenez à demander "à quoi ça sert?" et "pour qui c'est".

"Viral" n'est pas une stratégie. Et si vous vous laissez séduire par le terme et aveugler par des mesures de vanité, vous constaterez qu'à long terme, vous ne développerez pas votre marque autant que vous le pourriez.

Antiviral

Je dis, soyez anti-viral.

Soyez concentré, ciblé et précis.

Créez du contenu uniquement pour votre public - qui renvoie à une image plus large - qui fait partie d'une stratégie et d'une histoire de marque qui renforcent leur relation avec vous.

Pensez à une relation à long terme plutôt qu'à une aventure d'un soir.

Answer 2

Oh mec, tu peux écrire un livre répondant à cette question. (Certaines personnes l'ont fait ! "The Passion Conversation", "Contagious", "The Anatomy of Buzz". Il y a littéralement tout un genre disponible pour répondre à cette question, alors je vais vous donner la réponse simple et vous encourager à ramasser ces livres (et les nombreux, BEAUCOUP d'autres sur ce sujet) si vous voulez en savoir plus.

Certaines vidéos deviennent virales, et d'autres non, GÉNÉRALEMENT pour la raison suivante. Je dis HABITUELLEMENT parce que parfois vous obtenez une chose parasite qui vient de nulle part que personne ne peut vraiment expliquer. Cela ne les empêche pas d'essayer de l'expliquer (généralement de manière incorrecte, en vous regardant, Malcom Gladwell), mais je veux que cette mise en garde soit énoncée dès le départ. 9 fois sur 10 ? Il existe une réponse totalement logique et raisonnable pour expliquer pourquoi quelque chose devient viral. Cette 1 fois pourtant ? Putain si quelqu'un sait vraiment.

Ok, cela dit. Voici pourquoi les choses deviennent généralement virales :

1. Les gens derrière la vidéo avaient une tonne d'argent à mettre derrière, soit par la publicité, soit s'ils veulent passer par l'illusion de la viralité, de fausses vues. Peu importe ce que YouTube veut vous faire croire, en 2017, il existe encore de nombreuses façons de faire croire à leur système que quelque chose est une vue légitime, alors que ce n'est pas le cas, et cela déclenche leur système pour mieux faire ressortir cette vidéo et la mettre en devant d'autres personnes. Qui conduit à …
2. Ce que le singe voit, le singe fait. Si une vidéo semble avoir un peu de chaleur, d'autres personnes la partageront car cela les rendra cool / intelligents / drôles / intéressants pour leurs amis, leur famille et les autres personnes qu'ils veulent impressionner. Cela pousse la vidéo plus loin, ce qui conduit à…
3. Les médias reprennent la vidéo d'ici. Vous avez une tonne de sites qui s'assoient littéralement et regardent les tendances sur YouTube et récupèrent la vidéo au nom des pages vues et du temps passé sur le site en publiant ensuite la vidéo sur leur site Web. Cela fait exploser la vidéo et atteint des personnes qui, autrement, ne l'auraient pas vue, car elles sont généralement à la traîne en ce qui concerne les contenus sur Internet.

C'est le processus de base. Ce n'est vraiment pas compliqué du tout. Vous devez juste vous rappeler que la plupart des plates-formes Internet ont des algorithmes stupides, et ces algorithmes stupides sont faciles à tromper (ou peuvent être facilement trompés si vous avez de l'argent et savez comment le faire.) Et puis nous avons un média complètement cassé qui a soif de pages vues et d'autres mesures stupides pour justifier leur existence, et ils diffusent le contenu viral à plus de personnes qui, autrement, ne l'auraient pas vu. Ce qui, soit dit en passant, m'amène ensuite à mon truc préféré : d'autres médias captant la vidéo et disant : « Wow ! Regardez cette chose virale ! Non, idiot. Vous l'avez rendu viral.

Quoi qu'il en soit, c'est pourquoi certaines vidéos deviennent virales et d'autres non. Ce n'est pas de la magie. Si quelqu'un vous dit que c'est le cas, c'est un connard.