क्या पारंपरिक विज्ञापन अभी भी ऑनलाइन विज्ञापनों की तुलना में काम करते हैं?

पारंपरिक विज्ञापन क्या हैं?

पारंपरिक विज्ञापन द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्लेटफ़ॉर्म में शामिल हैं:

• टेलीविजन
• रेडियो
• समाचार पत्र/पत्रिकाएं
• होर्डिंग
• फ़्लायर्स/लेटरबॉक्स ड्रॉप्स

डिजिटल विज्ञापन यहां देखे जा सकते हैं:

• वेबसाइटें
• वेब होस्टिंग साइट्स (जैसे, YouTube, Vimeo)
• ऑनलाइन बैनर
• सोशल मीडिया (जैसे, फेसबुक, लिंक्डइन)
• वितरण प्लेटफॉर्म (जैसे, ईमेल, ट्विटर)

• 2019 में अमेरिका में कुल पारंपरिक विज्ञापन खर्च का हिस्सा घटकर 45.8% हो गया।
• 2020 तक सभी विज्ञापन डॉलर का 50% ऑनलाइन खर्च किया जाएगा, जो वैश्विक स्तर पर सभी संयुक्त पारंपरिक बाजार खर्च के बराबर है।
• 43% नए ग्राहक YouTube विज्ञापन में किसी उत्पाद को देखने के बाद अपनी पहली खरीदारी करते हैं।
• जुलाई-अगस्त 2018 में केवल 16% अमेरिकी वयस्कों को प्रिंट से खबरें मिलीं।
• 2019 में प्रिंट पाठकों की तुलना में इंस्टाग्राम के 113.3 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता थे, जो 112.7 मिलियन थे।
• सशुल्क खोज विज्ञापन किसी ब्रांड के प्रति जागरूकता को 80% तक बढ़ा सकते हैं।

तो, ऐसा लगता है कि ऑनलाइन विज्ञापन आपके उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचा जाए। लेकिन है ना?

ऑनलाइन विपणक ऑनलाइन विज्ञापन चुनते हैं क्योंकि बहुत सारे लोग ऑनलाइन हैं। तो, यह सिर्फ समझ में आता है, है ना? लेकिन तार्किक मुद्दा यह है कि ऑनलाइन लोगों का स्वचालित रूप से यह मतलब नहीं है कि वे आपके बैनर विज्ञापन पर क्लिक करेंगे।

लोग एक विशिष्ट उद्देश्य के लिए ऑनलाइन हो जाते हैं।

जैसे-जैसे लोग वेब ब्राउज़ करते हैं, पॉप-अप और बैनर विज्ञापन उस उद्देश्य के रास्ते में आ जाते हैं। नतीजतन, ऐसे विज्ञापनों को एक झुंझलाहट समझा गया है और बिना देखे ही नज़रअंदाज़ कर दिया गया है या बाहर कर दिया गया है। यदि ऑनलाइन विज्ञापन लगातार उपयोगकर्ताओं पर बमबारी करते हैं कि वे परेशान महसूस करते हैं, तो वे इन विज्ञापनों के पीछे विक्रेता को प्रतिकूल रोशनी में देख सकते हैं। इसके अलावा, जो लोग बहुत सारे ऑनलाइन विज्ञापनों से भरे हुए हैं, वे विज्ञापन-अवरोधक स्थापित करने के लिए इतने उत्तेजित हो सकते हैं, अंततः एक पूर्ण-डिजिटल विज्ञापन अभियान के उद्देश्य को हरा सकते हैं। उदाहरण के लिए, कई फायरवॉल और भौतिक ऐड ब्लॉकर्स जैसे माई रैट ट्रैप ।

डिजिटल विज्ञापन का एक केंद्रीय विक्रय बिंदु यह है कि कोई भी ऑनलाइन विज्ञापन कर सकता है। डिजिटल विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण दोष यह है कि कोई भी ऑनलाइन विज्ञापन कर सकता है। क्या आपने कभी मालवेयर के बारे में सुना है ? यह दुर्भावनापूर्ण विज्ञापन है - एक उपयोगकर्ता एक ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करता है, और उन्हें एक प्रतिष्ठित साइट पर ले जाने के बजाय, उन्हें एक दुर्भावनापूर्ण साइट पर भेज दिया जाता है, जिसके गंभीर परिणाम होते हैं। बेशक, सभी ऑनलाइन विज्ञापनों में वायरस नहीं होते हैं। लेकिन सभी जानते हैं कि यह एक संभावना है, इतने सारे दर्शक आपके ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करने से हिचकिचा सकते हैं। इसलिए शीर्ष पांच सबसे विश्वसनीय विज्ञापन प्रारूप सभी पारंपरिक मीडिया हैं।

ऑनलाइन विज्ञापन और कुकीज़

ऑनलाइन विज्ञापन का एक अन्य लाभ संग्रह और ट्रैकिंग हैउपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं को जानने और समझने के लिए कुकीज़ का डेटा। डेटा को छोड़कर हमेशा सटीक नहीं होता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि कुकीज उपकरणों को ट्रैक करती हैं, लोगों को नहीं।

विज्ञापन एक व्यर्थ प्रयास हैं, वास्तव में लक्षित दर्शकों को याद कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता स्की उपकरण साइट विज्ञापन पर क्लिक करता है। जैसे ही उसने साइट पर क्लिक किया, एक कुकी ने इसका पता लगा लिया, और अब उसे अपने कंप्यूटर पर इस साइट के लिए विज्ञापन के बाद विज्ञापन प्राप्त हो रहे हैं। उपयोगकर्ता को स्कीइंग में कोई दिलचस्पी नहीं है। साइट पर जाने का एकमात्र कारण अपने सबसे अच्छे दोस्त के लिए एक उपहार खरीदना था।

ऑनलाइन मार्केटिंग और विज्ञापनों को ऑनलाइन रखने का मुख्य लाभ वैश्विक स्तर पर ग्राहकों की उपलब्धता है! ऑनलाइन विज्ञापन के साथ, आप आसानी से स्थानीय परिवेश से परे पहुंच सकते हैं और दुनिया भर के ग्राहकों को अपने उत्पादों या सेवाओं की पेशकश कर सकते हैं। साथ ही, आक्रामक SEO के कई महीनों के भीतर , आप संभावित रूप से लाखों दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।

क्या ऑनलाइन विज्ञापन व्यर्थ है?

तो, क्या ऑनलाइन मार्केटिंग करना आपके समय की बर्बादी मात्र है? बिलकूल नही! डिजिटल विज्ञापन आपकी मार्केटिंग योजना का हिस्सा होना चाहिए — आज के समय में यह आवश्यक है और किफ़ायती भी है। लेकिन अगर आप पारंपरिक विज्ञापन का भी लाभ उठाते हैं तो इससे मदद मिलेगी।

अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को अपने पारंपरिक विज्ञापन में एकीकृत करें। उदाहरण के लिए, मान लें कि आपकी वेबसाइट का पता रेडियो विज्ञापनों में कई बार है, इसे टेलीविज़न या प्रिंट विज्ञापनों के नीचे दिखाएं, और इसे हमेशा सीधे मेल फ़्लायर्स में शामिल करें। यदि आप टेलीविज़न के माध्यम से विज्ञापन देने जा रहे हैं, तो इसे YouTube जैसी वीडियो होस्टिंग साइटों पर पोस्ट करना न भूलें। इस प्रकार का प्लेटफ़ॉर्म आपको वायरल प्रभाव (मूल रूप से ऑनलाइन वर्ड ऑफ़ माउथ) के माध्यम से साझा करने की शक्ति देता है। इसके अलावा, भुगतान करने के लिए कोई बिचौलिए नहीं हैं।

लैंडिंग पृष्ठ

चाहे पारंपरिक विज्ञापन हों या Google पर ऑनलाइन विज्ञापन, प्रत्येक ऑनलाइन मार्केटिंग अभियान के लिए लैंडिंग पृष्ठ स्पष्ट रूप से बनाए जाने चाहिए । एक लैंडिंग पृष्ठ ट्रैफ़िक बढ़ाने, अपने SEO में सुधार करने और अपना ब्रांड बनाने का एक शानदार तरीका है। यह आपको अधिक सम्मोहक कॉल टू एक्शन तैयार करने में सक्षम बनाता है। यदि आप किसी विज़िटर को अपने होम पेज पर भेजते हैं, तो हो सकता है कि वह खरीदारी करने के रास्ते में गुम हो जाए।

अपने विज्ञापन के परिणामों को ट्रैक करें। अपने ग्राहकों को देखने के लिए प्रिंट विज्ञापनों में कोड और डिजिटल विज्ञापनों में कस्टम URL का उपयोग करें और किन अभियानों को सर्वोत्तम परिणाम मिलते हैं। एक बार जब आप अपने उपभोक्ताओं को समझ लेते हैं, तो यह सुनिश्चित करने के लिए उपलब्ध विभिन्न विज्ञापन प्लेटफार्मों पर शोध करें कि आपका विज्ञापन आपके लक्षित ग्राहक तक पहुंचेगा। उदाहरण के लिए, यदि आपका लक्षित उपभोक्ता 21 वर्ष से कम उम्र का है, तो स्नैपचैट के माध्यम से मोबाइल विज्ञापन एक बढ़िया विकल्प हो सकता है। यदि आपका बाजार 40 वर्ष से अधिक उम्र के स्थानीय ग्राहक हैं, तो मुद्रित फ़्लायर्स या रेडियो प्रसारण शायद अधिक समझ में आता है।

टेकअवे - तो आपको किसे चुनना चाहिए?

आप एक एकीकृत दृष्टिकोण के साथ ऑनलाइन और ऑफलाइन विज्ञापन करके दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ प्राप्त करते हैं। आप अपने व्यवसाय में विश्वास बढ़ा सकते हैं , ग्राहकों को अपने विज्ञापनों के साथ अधिक समय बिताने के लिए प्रेरित कर सकते हैं, और ग्राहक प्राप्ति और बिक्री में सुधार कर सकते हैं।

पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में डिजिटल मार्केटिंग के बेहतर होने का एक मुख्य कारण यह है कि डिजिटल मार्केटिंग के साथ, आप बहुत बड़े दर्शकों तक पहुँचेंगे। साथ ही, यह अधिक लागत-कुशल है क्योंकि आपको पारंपरिक विपणन जितना खर्च नहीं करना पड़ता है। दूसरी ओर, पारंपरिक मार्केटिंग में विज्ञापन के लिए बहुत अधिक लागत आती है और डिजिटल मार्केटिंग के रूप में वापस नहीं आती है। तालिका 2019 में इंटरनेट का उपयोग करने वाले लोगों का प्रतिशत दर्शाती है। I

अधिकांश लोग इंटरनेट पर हैं, इसलिए आपको वहीं होना चाहिए जहां आपके उपभोक्ता हैं। आप विज्ञापन के लिए अंतिम मार्गदर्शिका भी पढ़ना चाह सकते हैं ।