Studi Kasus Pertama Chara

Selama tujuh tahun sekarang, Mike telah menulis semua studi kasus Smith & Diction kami. Ya, secara teknis saya (saya menjadi Chara. Ini saya, Hai) adalah copywriter di sekitar sini, tetapi saat kami memulai perusahaan ini, saya menahan pertunjukan penuh waktu sebagai sampingan, jadi saya hanya punya waktu untuk "pekerjaan nyata bukan hal yang menyenangkan. Plus, Mike jauh lebih lucu daripada saya, itulah sebabnya suara merek resmi kami pada dasarnya terdengar seperti lagu pop punk.

Tapi sekarang, saya penuh waktu di studio, dan sudah waktunya bagi saya untuk mengambil alih. Jadi saya hanya akan melakukan yang terbaik untuk menulis seperti Mike.

Serpihan Emas dan Susu Keledai

Kami mulai bekerja dengan Sabbatical Beauty wayyyyyy kembali pada akhir tahun 2020. Ya, benar proyek ini dibuat selama dua tahun penuh. Tapi kita akan membahasnya. Tunggu saja.

Sabbatical adalah bisnis perawatan kulit batch kecil yang berkantor pusat di Gedung BOK. Mereka memiliki pengikut sekte untuk produk mereka yang benar-benar liar, seperti yang memiliki bintik-bintik emas di dalamnya , dan yang dibuat dengan susu keledai … ya, keledai membuat susu, jika Anda belum pernah memikirkannya sebelumnya (yang saya belum), dan ternyata itu membuat kulit Anda selembut pantat bayi.

Sabbatical datang kepada kami karena mereka membutuhkan merek baru untuk membantu produk mereka terasa mewah di luar maupun di dalam. Adeline, pendiri/pemilik, datang ke studio kami dan berkata, "Saya ingin Anda membuatkan saya trippy shit" sambil memberi tahu kami bagaimana dia melihat dirinya sebagai semacam penyihir, membuat ramuan ajaib untuk membuat orang awet muda selamanya. Kami seperti, “OH. NERAKA. YA." karena kami suka membuat hal-hal yang sejalan antara elegan dan WTF terjadi di sini.

Getaran sihir itu muncul dengan kuat di tanda kata. Ya, itu memiliki keanggunan yang mewah. Tapi itu JUGA memiliki serif yang sangat tajam, dalam, dan bersudut (terutama pada S & C) yang memberikan getaran yang benar-benar ajaib. Kemudian Mike menyesuaikan palang di tiga A untuk memiliki sapuan ke atas yang halus, yang memberikan kesan gerak dan aliran pada keseluruhan tanda. (Jenis huruf dasarnya adalah Grand Cru untuk siapa pun yang penasaran.)

Akademi Botani

Sebelum memulai Sabbatical, Adeline bekerja di dunia akademis. Kemudian dia mengambil cuti panjang, dan selama waktu liburnya dia meluncurkan bisnis ini, dan tidak pernah kembali. Jadi, selain nada sihir, kami juga menyalurkan beberapa getaran akademis dalam merek, membuat segel Sabat resmi yang akan terasa nyaman dengan ijazah atau semacamnya.

Di tengah, Mike meletakkan bunga teratai versi geometris yang super abstrak, sebagai penghormatan kecil untuk logo Sabbatical sebelumnya ( isyarat lagu intro White Lotus S2) . Kemacetan ini dimaksudkan sebagai elemen pendukung tambahan, tetapi kami akhirnya menggunakannya SEMUANYA di semua tempat, dari stiker timbul kertas emas hingga tanda di luar ruang bata-dan-mortir Sabbatical.

Penyihir dan Ular dan Cara Membuat Logo

Penyihir yang ingin dimasukkan Adeline bukan hanya getaran sampingan - seperti, seluruh kesepakatannya. Dia memberi tahu kami tentang frasa bahasa Mandarin — 文武双全 — yang pada dasarnya berarti “jadilah sarjana, jadilah pejuang.” Dan dia berbicara kepada kami tentang bagaimana dia menemukan kembali frasa itu menjadi miliknya sendiri, menggantikan "prajurit" dengan "penyihir" - 文巫双全. Bagi Adeline, ini dengan sempurna mewakili pembuatan ramuannya, perpaduan antara chemistry yang sebenarnya dan sihir yang tak terlukiskan.

Setelah pembicaraan pertama kami dengan Adeline, Mike langsung seperti, oh ya, simbol penyihir itu - 巫 - akan menjadi logonya. Dan sejujurnya, itu agak tipikal. Kami tidak menarik ide merek ajaib begitu saja, kami hanya mendengarkan klien kami. Kami hanya membuat orang-orang berbicara tentang mengapa mereka ingin memulai bisnis, apa yang paling mereka sukai tentang apa yang mereka lakukan, dan semua impian langit biru mereka yang besar, dan di beberapa titik selama percakapan, Mike membuat catatan kecil di bukunya. notebook, dan itu berkembang menjadi merek mereka. Tapi saya ngelantur…

Untuk logonya, Mike memberi simbol 巫 itu ular halus melingkari sekelilingnya, melambangkan penyembuhan dan kelahiran kembali. Ini berfungsi seperti garis landasan yang bagus, tetapi memiliki makna yang jauh lebih menarik. Dan dia memberi tanda itu getaran yang alami dan tidak sempurna, meniru seluruh pendekatan Sabbatical terhadap keindahan alam.

Perhatikan baik-baik, dan Anda akan melihat bahwa kami juga menggunakan frasa lengkap "jadilah sarjana, jadilah penyihir" — 文巫双全 — sebagai elemen merek di beberapa tempat, tetapi jauh lebih sederhana daripada penyihir utama/ tanda ular.

Cetak ALLLLLLL Gradien

Membangun merek ini menyenangkan, karena tim Sabbatical memiliki sekitar bajillion jaminan nyata yang mereka butuhkan: label produk yang sebenarnya, kotak, kertas tisu, stiker, kartu nama, kartu catatan, daftar bahan, apa saja.

Kami bersandar pada beberapa gradien goyah, ramuan-y, penyihir untuk memberikan tekstur dan warna pada merek - daripada bertahan dengan kemewahan langsung. Tidak semua elemen ini membuat potongan terakhir (halo anggaran), tetapi kami menyukai getaran aslinya. Jadi di sinilah mereka dalam semua kemegahan gradien-jenuh yang tidak realistis.

Teratai Redux

Ingat logo lotus pra-Smith & Diction dari empat menit yang lalu? Nah, elemen botani itu masih terasa sangat penting bagi tim Sabbatical. Sebanyak mereka menggali tanda penyihir / ular baru, mereka juga ingin memasukkan sesuatu yang organik / alami / bunga ke dalam merek juga. Jadi Mike menghabiskan waktu terlalu lama untuk membuat ikon teratai baru untuk mereka, memberinya lebih banyak struktur, simetri, dan orisinalitas daripada tanda aslinya. Kemudian dia memasukkan beberapa prinsip geometri suci, dan menggunakannya untuk memberikan cahaya yang sangat indah pada teratai.

Kami membuat benda ini menjadi pola, cocok untuk kertas tisu dan bagian belakang kartu catatan dan semacamnya. Suatu hari nanti mungkin akan menjadi wallpaper di toko Sabbatical di seluruh negeri.

Packaging in Paradise (alias drama yang kalian tunggu-tunggu)

Jika Anda membaca dengan cermat di awal hal ini, saat ini Anda mungkin bertanya-tanya, kapan kita bisa melihat keseluruhan drama proyek ini yang memakan waktu dua tahun untuk diluncurkan. Dan jika Anda pernah membaca salah satu studi kasus kami yang lain, Anda mungkin bertanya-tanya kapan kami akan sampai pada gaya Mike Smith.

Nah, Anda telah tiba. Keluarkan semangkuk popcorn dan nikmati pertunjukannya.

Ketika Anda adalah perusahaan perawatan kulit, bagian terpenting dari merek Anda adalah kemasannya - botol-botol kecil pembersih, serum, dan lotion yang ada di rak kamar mandi orang. Jadi setelah kami memiliki merek inti yang mapan, kami seperti baik-baik saja, mari buat label ini dibuat nyata (bukan hanya maket), dan saya cukup yakin kami mencapai setiap kemungkinan jalan yang ada dalam proses semacam ini. Karena sebelum kami dapat mendesain label, kami harus memilih botol baru — dan itu adalah ~M~E~S~S~Y~.

Pertama, kami memiliki ide untuk membuat tutup botol berwarna tembaga yang sangat cantik. Tapi ternyata tembaga memiliki lebih banyak nada dan kilau daripada matahari terbenam, dan tidak mungkin untuk menjamin konsistensi tanpa melakukan pesanan khusus seperti 100.000 botol sekaligus. Yang mana, tidak. Ini adalah bisnis kecil dalam pengertian bisnis kecil yang sebenarnya . Kita berbicara tentang batch seperti 100.

Putaran kedua. Kami memilih botol kaca buram yang indah ini dengan puncak bambu. Lebih berkelanjutan, dan bambu cukup sulit untuk dikacaukan, selalu terlihat seperti bambu. Dingin! Anda akan mengira itu adalah akhir dari cerita itu, tetapi Anda salah.

Ingat pada tahun 2020 ketika seluruh dunia berbicara tentang "masalah rantai pasokan" tetapi kebanyakan orang tidak tahu apa artinya? Baiklah, izinkan saya memberi tahu Anda. Itu seperti Anda mengukur semua botol yang Anda butuhkan dan dengan susah payah menghitung ukuran dan memilih atasan dan menyelesaikannya dan memanggil seorang pria di China dan meminta dia untuk memberi harga seluruh baris botol, dan kemudian dia mengirimkannya kepada Anda dengan tongkang yang sangat lambat. dan Anda menunggu sebulan sampai mereka tiba dan kemudian ketika mereka tiba, mereka seperti, botol yang sama sekali berbeda dan Anda meneleponnya kembali dan bertanya APA YANG TERJADI???? dan dia berkata, oh maaf ya salah satunya adalah plastik, bukan bambu, dan tutup pompa lain yang Anda inginkan sudah habis jadi kami menukar dengan yang lain MASALAH RANTAI PASOKAN IDK. Dan Anda seperti GUY SAYA Tidakkah Anda berpikir mungkin Anda harus menyebutkan bahwa sebelum mengirimkannya kepada kami melalui pengiriman paling lambat di Bumi, tapi tentu saja dia tidak melakukannya karena untuk apa dia melakukannya. Kemudian Anda memulai proses dengan dia lagi, mengatakan tidak, kami tidak ingin SATU UKURAN itu menjadi plastik, kami ingin semuanya menjadi bambu seperti yang kami katakan semula, dan dia berkata oke tapi kali ini (setelah sebulan lagi menunggu tongkang aktual berikutnya untuk berlayar dari China) satu botol berukuran 2 ons lebih kecil dari yang Anda inginkan dan Anda seperti ya, seluruh produk hanya 10 ons jadi itu masalah besar dan seterusnya dan seterusnya untuk TAHUN YANG SOLID. Mimpi buruk, bukan hanya untuk kami, tapi juga untuk orang-orang pekerja keras di Sabbatical. dan dia bilang oke tapi kali ini (setelah sebulan lagi menunggu tongkang aktual berikutnya untuk berlayar dari China) satu botol 2 oz lebih kecil dari yang Anda inginkan dan Anda seperti ya, seluruh produk hanya 10 oz jadi itu agak a masalah besar dan seterusnya dan seterusnya untuk TAHUN YANG SOLID. Mimpi buruk, bukan hanya untuk kami, tapi juga untuk orang-orang pekerja keras di Sabbatical. dan dia bilang oke tapi kali ini (setelah sebulan lagi menunggu tongkang aktual berikutnya untuk berlayar dari China) satu botol 2 oz lebih kecil dari yang Anda inginkan dan Anda seperti ya, seluruh produk hanya 10 oz jadi itu agak a masalah besar dan seterusnya dan seterusnya untuk TAHUN YANG SOLID. Mimpi buruk, bukan hanya untuk kami, tapi juga untuk orang-orang pekerja keras di Sabbatical.

TETAPI botol terakhir, untungnya, menggemaskan. Atasan bambu, sedikit warna putih yang lucu, kaca buram. *~*ciuman koki*~*

Kami juga memiliki cukup waktu merancang sistem label. Sabbatical bersandar pada proses kecantikan Korea 10 langkah, yang berarti mereka memiliki sejuta produk berbeda, dalam semua jenis botol, bentuk, dan ukuran yang berbeda. Mike mendesain tata letak label awal agar benar-benar cantik, luas, dan memukau… lalu setelah semua keributan botol yang disebutkan di atas, saya memberinya ukuran terakhir dan kami seperti BAGUS INI TIDAK AKAN COCOK DI ALLLLLLLL.

Tapi sejujurnya remixnya malah lebih bagus dari aslinya. Kami memberi label pada warna hijau super lembut yang tidak kami gunakan di tempat lain dalam merek — tetapi ini benar-benar menyeimbangkan warna produk yang sebenarnya, dan memberikan palet bersih yang bagus agar nama produk yang sangat menyenangkan bersinar. Dan itu memberi mereka kualitas yang selalu hijau - karena label dengan banyak warna bisa menjadi cepat tua.

Kami juga membuat sistem deskripsi tanda kurung kecil yang lucu, sehingga orang-orang tahu sekilas apa yang dilakukan setiap produk (menghidrasi, membersihkan, menghaluskan garis-garis halus, dll.). Ini benar-benar terkait dengan getaran sihir / ramuan Adeline. Itu membuat saya berpikir tentang lemari penyihir literal yang memiliki tanduk unicorn untuk umur panjang dan rambut laba-laba untuk kesetiaan dan yang lainnya. Jelas penyihir menulis label bahan mereka pada selotip, tapi energinya sama.

Label juga memiliki sistem angka kecil untuk menunjukkan langkah mana dalam rutinitas perawatan kulit 10 langkah yang digunakan setiap produk. Dengan begitu orang-orang seperti, ALL IN pada rutinitas mereka dapat berbaris dalam urutan nomor dan tidak perlu terlalu memikirkan langkah mana yang akan datang selanjutnya.

Sapa cepat di sini untuk Summer , yang bergabung dengan tim Smith & Diction kami awal tahun ini dan menghabiskan SANGAT BANYAK ENERGI untuk memperdebatkan setiap nama produk, ukuran, manfaat, dan tahapan untuk membuat semua label yang sebenarnya ini. Itu adalah teka-teki mutlak untuk mendapatkan semua nama / deskripsi yang berbeda agar pas dan terlihat bagus dan konsisten pada semua ukuran label yang berbeda (terutama yang tingginya hanya ¾ inci, tidak berlebihan). Tapi dia melakukannya, dan kami mencintai mereka.

Membungkus Semuanya

Kami juga memikirkan pengalaman pengiriman/unboxing, karena bisnis Sabbatical sebagian besar adalah DTC. Kami pergi ke pertemuan kerajinan tangan kelas atas, dengan semburan perayaan yang tak terduga.

Kotaknya sendiri terbuat dari kraft dengan tinta putih, yang ternyata sulit ditemukan. Kami berbicara dengan setidaknya tiga printer berbeda yang seperti, ya tidak masalah, kami dapat mencetak kraft palsu pada kotak putih, tidak masalah dan saya harus TIDAK BENAR -BENAR seperti itu dan memulai dari awal lagi. Tapi kotak terakhir sangat bagus. Tidak ada yang lebih klasik dari layar yang dicetak putih di atas kraft.

Kami tampil minimalis dengan desain luar, hanya tanda kata cantik yang terbentang di seluruh bagian atas kotak, lalu kami membanjiri bagian dalam dengan warna untuk membuat orang terhipnotis OMG LOTIONS/POSI FANCY BARU SAYA DI SINI.

Kemudian kami membungkus semuanya dengan kertas tisu teratai yang bersinar dan menyegelnya dengan segel tembaga timbul.

Tentu saja, kami juga menyertakan logo penyihir/ular kecil kami di sana, dan kami menggunakan bagian bawah kotak interior untuk momen penyalinan merek kecil yang menyenangkan, yang jelas merupakan getaran favorit saya.

Sabatikal Beauty lahir saat kami mencari kejelasan. Kami mengambil waktu sejenak, melangkah keluar dari jalur yang diharapkan, dan berani mempertanyakan segalanya - mulai dari bahan, hingga rutinitas, hingga apa arti kecantikan sebenarnya.

(jadilah sarjana, jadilah penyihir)

Bagian belakang kotak juga mendapat beberapa detail yang sangat indah. Kami menambahkan URL besar yang bagus untuk setiap tetangga usil yang melihat ini di beranda orang lain yang mungkin ingin memberikannya Goog , alamat pengirim (praktis, ya tahu), dan penguncian FRAGILE khusus karena botol kaca ini pasti sangat rapuh .

Memanggilnya ke Maksimalis Mutlak

Kami juga merancang beberapa tas kraft takeout sederhana untuk digunakan tim Sabbatical saat mereka menjual barang di toko mereka yang sebenarnya. Beberapa dari mereka terasa sangat bersih dan minimalis, tetapi Mike juga melakukan yang benar-benar maksimalis yang tidak terduga yang secara defs menyalurkan getaran "Saya membeli serum dengan serpihan emas di dalamnya".

Pada akhirnya, kru Sabbatical baru saja membeli beberapa tas kraft polos dan mencapnya dengan segel akademik kecil daripada melakukan cetakan khusus (anggaran, sayang!), Tapi kami masih berharap ini menjadi nyata beberapa tahun dari sekarang.

Kotak Paket

Terakhir, kami juga merancang beberapa kotak khusus untuk guasha kristal Sabbatical. Kami membawa ini ke rute yang sama sekali berbeda dari botol dan kotak pengiriman, dengan semua tipe sans serif dan warna moody. Kami ingin mereka benar-benar menyeimbangkan kemasan produk yang ringan dan lapang, dan memang begitu. Plus, ayolah, siapa yang tidak ingin melihat logo yang mereka buat diukir menjadi kristal lalu dilapisi emas? Hampir terlalu mewah untuk digunakan.

Munculkan. Munculkan.

Lain kali Anda berada di Gedung BOK, mampirlah ke ruang 308 untuk merasakan sendiri produk-produk ini, di showroom Adeline yang indah. Dia dan stafnya adalah beberapa orang yang paling baik hati dan benar-benar suka membantu orang terlihat dan merasakan yang terbaik. Berhenti dan dukung bisnis kecil milik Asia untuk Natal, untuk Hari Valentine, untuk Winter Solstice, untuk peringatan, ulang tahun, atau untuk hari Rabu yang acak. Kemudian naik tangga ke lantai 5 dan sapa kami di ruang 510! Kami mencintai pengunjung.

Kami sangat beruntung bekerja di gedung yang mendukung dan memperjuangkan bisnis kecil dan mendorong kolaborasi di dalam temboknya. Kami telah bertemu begitu banyak pemilik bisnis yang menginspirasi dan merasa sangat bersyukur menjadi bagian dari komunitas yang penuh warna ini. Juga berteriak kepada Thu di Càphê Roasters karena telah membuat intro ini!

Hal bonus, kami membuat tanda keren ini untuk BOK beberapa bulan yang lalu. Saya pikir itu sangat menyenangkan. Berteriak ke DNL DSN untuk pembuatan bagian ini.

Kunjungi Sabbatical Beauty dan buat wajah Anda serasa pantat bayi!

Unduh semua foto dari pos ini di sini.

Apakah Anda menyukai proyek ini? Ingin bekerja dengan kami dan membuat beberapa barang aneh dan/atau mewah bersama? Mari kita pergi.

Tembak kami email di → [email protected]. Kami senang berbicara dengan semua jenis orang. Bahkan jika kami tidak dapat bekerja sama dengan Anda karena alasan tertentu, kami akan mencoba memperkenalkan Anda kepada seseorang yang dapat melakukannya! Jaringan!