Strategi Merek 101

Apa itu merek? Bukan logo, atau iklan terbaru, atau hanya produk itu sendiri. Merek adalah SEGALANYA; itu adalah jumlah total dari ratusan (atau lebih) titik kontak. Semua hal ini menambah sesuatu yang dipikirkan oleh pelanggan, atau karyawan, atau mitra, atau pengecer saat organisasi Anda disebutkan atau dilihat. Jadi ya, itu logo, produk, situs web, video, media sosial, dan karyawan. Itu semua hal itu.

Yang mengatakan, bagaimana Anda sengaja menciptakan merek yang positif? Bagaimana Anda memandu merek Anda ke arah yang benar? Bagaimana jika Anda adalah startup kecil? Bagaimana jika Anda adalah bisnis besar dan mapan? Bagaimana jika Anda mencoba me-reboot merek yang sudah ada yang telah kehilangan kekuatannya?

Semua pertanyaan bagus, dan saya berusaha menjawabnya dalam lokakarya strategi merek ini. Saya ingin berbagi pengalaman puluhan tahun saya dalam pemasaran untuk kepentingan siapa pun yang tertarik. Jadi saya mengeluarkan idenya di LinkedIn dan Instagram. Kami memiliki lebih dari 50 peserta dari enam negara yang berbeda. Apakah Anda menggunakan zoom dan ingin berbagi video dengan rekan kerja, atau jika Anda baru mendengarnya untuk pertama kali, inilah video sesi tersebut:

Yang penting, saya bergabung dengan kolega lama dan teman dekat Neal Foard dan Meirav Sakalowsky. Mereka berdua menyumbangkan pengalaman dan pemikiran cerdas mereka ke dalam percakapan.

Meirav adalah mantan manajer merek Nike untuk lari dan kebugaran wanita. Dan veteran dari banyak penugasan lepas yang sukses di kategori konsumen dan B2B. Dia dan saya telah berkolaborasi dalam banyak tugas, dan dia membawa pengalaman dan disiplin yang luar biasa untuk semua yang dia lakukan. Dan pekerjaan saya selalu lebih baik karena kemitraannya

Neal adalah direktur kreatif yang luar biasa, sensei presentasi, dan veteran pemasaran otomotif, teknologi, dan pengalaman. Dia juga: Bintang TikTok dengan banyak pengikut yang menyukai kisahnya yang sederhana dan inspiratif yang penuh dengan kebijaksanaan. Dia dan saya bertemu saat mengerjakan iklan Toyota bersama lebih dari 20 tahun yang lalu.

Selama sesi, kami membahas tiga pilar dasar strategi merek:

1. Membangun fondasi untuk merek Anda
2. Bagaimana dan mengapa memahami pelanggan Anda
3. Menyelaraskan organisasi dan tim kepemimpinan Anda di sekitar pekerjaan