Snap, Crackle, Flop: การทบทวนชื่อ Kellanova

เมื่อปีที่แล้ว ผู้ผลิต Rice Krispies และ Pringles ได้ประกาศแผนการที่จะปรับปรุงการดำเนินงานที่แผ่กิ่งก้านสาขาโดยแยกบริษัทอิสระออก Kellogg บริษัทที่ก่อตั้งจนเป็นที่รู้จักโดยชื่อย่อหุ้น “K” ไม่ได้บอกว่าบริษัทใหม่เหล่านี้จะเรียกว่าอะไร แต่แสดงความหวังว่าแต่ละบริษัทจะเติบโตภายใต้อาณัติที่แคบลง ในวัน ที่15 มีนาคม ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา ชื่อก็ถูกเปิดเผย

บริษัทแรกที่อุทิศให้กับธุรกิจซีเรียลในอเมริกาเหนือ จะถูกเรียกว่าWK Kellogg Coตามผู้ก่อตั้ง Will Keith Kellogg ซึ่งเป็นทางเลือกที่ตรงไปตรงมาหากไม่น่าตื่นเต้น ชุดที่สอง ซึ่งเป็น ชุดที่ใหญ่กว่ามากซึ่งจะดูแลขนมขบเคี้ยวทั่วโลก เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อาหารเช้าแช่แข็งและอาหารจากพืช จะรู้จักกันในชื่อKellanova

ในการแถลงข่าว ผู้บริหารของบริษัทอธิบายว่า ชื่อ Kellanovaนั้นหมายถึงการใช้ประโยชน์จากตราสินค้าที่มีอยู่และสื่อถึงความทะเยอทะยานของบริษัทใหม่ที่จะเป็นโรงไฟฟ้าของว่าง “รุ่นต่อไป” ของโลก

การเลือกชื่อใหม่ในการปรับโครงสร้างทั่วโลกเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย พวกเขาต้องสามารถออกเสียงได้ในคะแนนของประเทศต่างๆ พวกเขาจำเป็นต้องพร้อมใช้งานทั่วโลก โดเมนของพวกเขาจำเป็นต้องได้รับ บางครั้งชื่อก็ดีแม้จะมีทั้งหมดนี้ ( ดู : GSK spinoff Haleon and Coach บริษัทแม่Tapestry ) แต่บ่อยครั้งที่ชื่อที่ได้คือ เหรียญ ธรรมดาหรือแปลกประหลาดที่ดูเหมือนเปลือกกล้วย

มีบางสิ่งที่จะแนะนำKellanova เป็นไปตามรูปแบบโคลงสั้น ๆ (พยัญชนะ / สระ / พยัญชนะ / สระ) ที่ง่ายสำหรับผู้พูดหลายภาษาในการออกเสียง มันใช้ประโยชน์จากส่วนสำคัญของชื่อของ Kellogg และข้อความ "รุ่นต่อไป" ที่ตั้งใจไว้ก็ชัดเจน: Novaเป็นภาษาละตินที่แปลว่า "ใหม่" ซึ่งเป็นความจริงที่ว่าผู้พูดภาษาอังกฤษได้รับการเสริมกำลังใจในชีวิตประจำวันผ่านคำต่างๆเช่นนวัตกรรมและนวนิยาย คำว่าnovaยังหมายถึงการส่องสว่างของดวงดาวในหลายภาษา ซึ่งเป็นข้อความที่ชัดเจนสำหรับภาคแยก (แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้เน้นความหมายนี้ในการเปิดตัวก็ตาม)

ที่กล่าวว่า.

ชื่อKellanovaเป็นคำเต็มปาก มีความคล้ายคลึงกันอย่างแปลกประหลาดกับCasanovaและVillanova และในขณะที่คำภาษาละตินอาจพูดถึงความใหม่ในทางเทคนิค การใช้novaนั้นให้ความรู้สึกสดชื่นพอๆ กับ Frosted Flakes ที่เปียกโชกในอากาศที่หายไปในส่วนลึกของตู้กับข้าวของคุณ

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะหลายบริษัทในหลายอุตสาหกรรมพยายามอย่างมากที่จะปรับตัวให้สอดคล้องกับนวัตกรรม จนถึงจุดที่ไม่ค่อยมีใครสร้างความแตกต่าง Kellogg มีโอกาสใช้ชื่อนี้ในการบอกเราว่าอะไรที่ทำให้บริษัทอาหารของพวกเขาแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ เพื่อสื่อถึงจุดยืนของบริษัท เพื่อใช้ประโยชน์จากความรู้สึกเชิงบวกทั้งหมดที่ผู้บริโภคมีต่อ Cheez-Its และ Pop Tarts — และในที่สุดก็เลือกบางอย่างอย่างราบเรียบ ไม่ชัด*

หากการสร้างเหรียญรู้สึกว่าไม่ชำนาญ นั่นอาจเป็นเพราะมันเป็นผลมาจากการสำรวจความคิดเห็นภายในบริษัทเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าควรเรียกบริษัทใหม่ จากข่าวดังกล่าว พนักงานเกือบ 1,000 คนส่งข้อเสนอแนะ 4,000 รายการ รวมถึงคำแนะนำที่มีคำว่าnovaอยู่ด้วย แม้ว่าจะเป็นการออกกำลังกายแบบรวมเพื่อความแน่ใจ แต่การระดมมวลชนโดยทั่วไปไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการเลือกชื่อสำหรับบางสิ่ง (เพียงแค่ถามรัฐบาลอังกฤษหรือผู้คนที่Mountain Dew )

ชื่อจะดีหรือไม่ดีเพียงใดนั้นไม่สำคัญสำหรับผู้บริโภค ซึ่งจะยังคงเห็นตราสินค้าของ Kellogg ที่โค้งมนที่คุ้นเคย บนผลิตภัณฑ์จากทั้งสองบริษัท ถึงกระนั้น ยังมีผู้ชมกลุ่มอื่น เช่น นักลงทุนและคู่แข่ง ที่สามารถประทับใจกับชื่อเล่นขององค์กรใหม่ และKellanovaรู้สึกเหมือนเสียโอกาสในเรื่องนั้น

บางคนอาจแย้งว่าชื่อนี้มีอายุการเก็บรักษาที่จำกัด (อะแฮ่ม) ใช่ บริษัทเปิดใหม่ในวันนี้ แต่จะไม่ใช่ในสองหรือห้าหรือ 10 ปี และเราอาจพัฒนาไปไกลกว่า การตรึง นวัตกรรม ที่แพร่หลาย ในตอนนั้นด้วย

* แม้ว่าnovaจะค่อนข้างเหนื่อย แต่ข้อบกพร่องของมันไม่ได้รวมถึงตำนานเมือง เก่า แก่เกี่ยวกับ Chevy Nova รถถังในละตินอเมริกา เพราะno vaแปลว่า "ไม่ไป" ในภาษาสเปน รถขายดีมาก และผู้พูดภาษาสเปนเชื่อมโยงคำนี้กับความใหม่มากพอ ๆ กับคำที่ผู้พูดภาษาอังกฤษใช้ เช่นinnovación (นวัตกรรม) และnovedad ("ความแปลกใหม่")

เกรด: C-

โพส ต์นี้เขียนโดยKaty Steinmetzมนุษย์ที่Catchword กำลังมองหาคำอธิบายในหัวข้อการตั้งชื่อหรือการสร้างแบรนด์? ส่งข้อความถึงเราที่[email protected]