Spotify macht Podcast-Anzeigen unüberspringbar, indem es sie in die App einfügt
Diejenigen von uns, die Serien-Podcast-Hörer sind, wissen, wie der Ad-Drill abläuft. Ein kurzer Audioclip wird direkt vor, während oder nach Ihrer Show eingeblendet, um Sie über ein revolutionäres Produkt, eine Dienstleistung oder einen Verkauf zu informieren. Einige von Ihnen überspringen vielleicht eine besonders lange Anzeige oder rasen einfach durch alle Anzeigen. Allerdings wird das bei Spotify nicht mehr so einfach sein.
Der Streaming-Gigant hat am Donnerstag seine neuen „Call-to-Action-Karten“ für Podcast-Anzeigen vorgestellt . Das Konzept ist ziemlich einfach. Wenn eine Anzeige im Podcast abgespielt wird, erscheint unten eine kleine Karte mit anklickbaren Schaltflächen, die es den Benutzern ermöglichen, mehr über die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung zu erfahren, über die in der Anzeige gesprochen wird, oder direkt einen Kauf beim Werbetreibenden zu tätigen Webseite. Sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Benutzer sehen die Karten, die jetzt verfügbar sind.
Spotify teilte Gizmodo am Donnerstag mit, dass die Call-to-Action-Karten in seinen Desktop-, Mobil- und Tablet-Apps verfügbar sein werden, jedoch nicht in Webbrowsern.
Einige von Ihnen fragen sich vielleicht: „Was passiert mit den Karten, wenn die App im Hintergrund läuft, während mein Telefon gesperrt ist oder wenn ich etwas anderes auf meinem Gerät mache?“ Keine Sorge, Spotify würde nicht im Traum daran denken, Sie auszulassen, zumal es in meinem Fall üblich ist, etwas zu tun, während Sie einen Podcast hören, wie zum Beispiel den Abwasch, während Sie Pop Culture Happy Hour hören .
Tatsächlich kann es aus diesem Grund derzeit kompliziert sein, sich einen Promo-Code, Produktnamen oder Link zu merken, der in einer Podcast-Werbung erwähnt wird, behauptet Spotify.
Wie vom Unternehmen erklärt, werden die Call-to-Action-Karten für Benutzer, die sie angehört haben, erneut angezeigt, wenn sie die App erkunden, um es ihnen zu erleichtern, sich an die gehörte Anzeige zu erinnern und mit ihr zu interagieren . Die Karten werden beispielsweise angezeigt, wenn Sie sich eine bestimmte Podcast-Episode ansehen oder die Seite der Sendung in der App besuchen.
„Mit der Einführung dieses neuen Anzeigenerlebnisses machen wir Podcast-Anzeigen zum ersten Mal interaktiv und verwandeln das Format von etwas, das nur gehört werden kann, in ein Erlebnis, das Sie auch sehen – und vor allem klicken können . “ Das teilte Spotify in einer Pressemitteilung mit .
Laut Spotify haben seine Call-to-Action-Karten in jüngsten Tests positive Ergebnisse gezeigt und die Website-Besuche im Vergleich zu nicht anklickbaren Podcast-Anzeigen verdoppelt. Drei Unternehmen – Ulta Beauty, Athletic Greens und Squarespace – haben sich bereits als Early Adopters angemeldet.
Die neuen anklickbaren Karten von Spotify sind nur ein weiteres Beispiel für das Bestreben des Unternehmens, Podcasts zu monetarisieren und seine App verkäuferfreundlicher zu gestalten. In den letzten anderthalb Jahren hat das Unternehmen den Podcast-Riesen Megaphone erworben , um Echtzeit-Werbung besser auf die Zuhörer auszurichten, und eine neue Wake-Word-Funktion („Hey Spotify“) eingeführt, um möglicherweise die Tür für mehr sprachgesteuerte Werbung zu öffnen.
Als bezahlter Spotify-Nutzer und Power-Podcast-Hörer habe ich zumindest laut meinem 2021 Spotify Wrapped gemischte Gefühle in Bezug auf die neuen Werbeformate für Shows . Während ich verstehe, dass Podcasts Werbesponsoren brauchen, und entsetzt wäre, wenn einige meiner Lieblings-Podcasts aufgrund fehlender Finanzierung verschwinden würden, ist Spotify seit Jahren meine Anlaufstelle, um von schwerer und lästiger Werbung wegzukommen. (Instagram zum Beispiel liefert mir Anzeigen, als wären sie heiße Churros).
Wenn Spotify jedoch darauf besteht, Anzeigen auf seiner Plattform zu schalten, bin ich mit den Karten einverstanden. Sie sind klein, folgen mir nicht überall hin und unterstützen Inhalte, die mir wirklich gefallen. Es hätte schlimmer kommen können.
