Hay muchos artículos sobre cómo obtener su primer millón de transmisiones, o cómo volverse viral en TikTok, o una gran cantidad de trucos musicales para "hacerse rico rápidamente".

Pero no hay suficientes artículos para ayudar al 99% de los músicos apasionados por hacer que su música se escuche, recién están comenzando y necesitan un enfoque realmente básico para lograr que sus primeros oyentes.

El año pasado fue la primera vez que tuve una pista que rompió la marca de 10k escuchas, y eso tomó casi un año después del lanzamiento de la canción. ¡Poco después de eso, obtuve una segunda pista para romper 9k escuchas dentro de 1 mes de su lanzamiento (y en camino a 10k)!

Si bien no es mucho en comparación con Drake que tiene 60 millones de oyentes mensuales, o incluso apenas un rasguño en comparación con los muchos músicos que conozco con más de 100k o incluso 1 millón de reproducciones. Pero más del 80% de los artistas de Spotify tienen menos de 50 oyentes mensuales.

Quería escribir un post para ayudarte.

Los que estáis empezando.

A continuación, detallo las tácticas de marketing musical que utilicé para hacer despegar mi carrera musical y cómo tú también puedes hacerlo. Estas no son algunas tácticas de escucha rápida, se trata de crear un proceso repetible para hacer crecer tu carrera musical con el tiempo.

Pero primero- ¿Quién soy yo?

Mi nombre es Brian Clark y produzco música electrónica bajo el nombre ADXRE (pronunciado Adore). No dudes en visitarme en Instagram @adxre .

En cierto modo, "caí" en la música.

En 2019, después de 5 o 6 años de intentar construir mi propia startup tecnológica, finalmente cerré todo y acepté un trabajo por primera vez en años. Pasé de trabajar de 80 a 90 horas a la semana a trabajar de 9 a 5 y de repente me encontré con mucho tiempo libre después del trabajo.

Siempre me ha apasionado la música, voy a raves desde finales de mi adolescencia o principios de los veinte, soy un audiófilo apasionado por los parlantes y los auriculares, y tengo una buena colección de vinilos.

Cue up 2019, algunos amigos y yo estamos pasando el rato en un parque y estoy escuchando música con un altavoz bluetooth. Alguien me preguntó qué lista de reproducción estaba tocando y les dije que solo estaba eligiendo melodías al azar. Esta persona me preguntó si era DJ y le respondí que no, pero eso suena divertido.

¡Dos días después compré mi primer tocadiscos!

Durante el primer año solo estaba jugando y tocaba mi tocadiscos en mi apartamento para amigos. Cuando llegó la pandemia, un amigo me pidió que hiciera una transmisión en vivo para mantenernos entretenidos y ¡la gente estaba escuchando!

Afortunadamente para mí, mi hermano ( @LostLumens ) ha estado produciendo música electrónica de forma intermitente durante algunos años, por lo que la idea de hacer música no era completamente ajena a mí, sin embargo, nunca se me había pasado por la cabeza que me gustaría hacerlo yo mismo. .

Avance rápido hasta diciembre de 2020 y con la ayuda de mi hermano produje mi primera canción y la lancé en enero de 2021. Es una pista de música electrónica experimental llamada "For Me" y cuando la hice no tenía ni idea de qué tipo de música quería. quería hacer.

Pero fue muy emocionante publicar mi primera canción.

Entonces decidí concentrarme en hacer música house amigable para fiestas para comenzar mi carrera musical, y planeo expandirme desde aquí, ¡pero estoy emocionado de dejar que mi creatividad guíe el camino a medida que continúo creciendo como artista!

Eso es genial y todo eso, pero ¿qué hay de esas transmisiones de 10k?

Sí, basta de mí. A partir de aquí planeo escribir una guía funcional sobre cómo puedes lograr tracción en tu música.

Lo primero que diré es que esto no es una guía para el "crecimiento libre". La mayoría de estas estrategias tienen algunos costos asociados con ellas, nada es gratis, pero lo mantengo relativamente económico para los artistas emergentes.

Una última nota, planeo centrarme principalmente en Spotify, ¡pero algunas de estas tácticas pueden o no ser aplicables a otros servicios de música!

Voy a dividir mi guía en 6 mecanismos principales de crecimiento:

1. Anuncios en redes sociales
2. Envíos de listas de reproducción
3. Alcance orgánico
4. colaboraciones
5. El algoritmo de Spotify
6. El más importante

Una de las partes más importantes de la construcción de su audiencia inicial será el uso de anuncios en las redes sociales. Esta es una forma de conectarse directamente con nuevos oyentes que no han oído hablar de usted antes y encontrar nuevos fans.

Esta sección será la parte más larga de esta publicación que escribiré, pero es la más efectiva para mí y también la más complicada, por lo que amerita una lectura un poco larga, ¡pero les prometo que valdrá la pena!

Ejecutar un anuncio óptimo

Antes de comenzar, esta publicación no será sobre cómo configurar y ejecutar anuncios en las redes sociales, buscaría en Google o YouTube "cómo ejecutar anuncios de Instagram en mi Spotify". ¡Me enfocaré más en las estrategias y busque recursos en línea sobre cómo ponerlas en práctica! ¡Hay mucho por ahí!

Cada vez que lanzo una canción creo un presupuesto. Por lo general, entre $ 100 y $ 300 por canción para anuncios en redes sociales. Solo publico anuncios en Facebook e Instagram, así que esta publicación será sobre eso.

Diré que es importante crear un presupuesto y ceñirse a él, ya sea de $50 o $500. No te preocupes si tu canción no funciona, la mayoría de las mías no lo han hecho. Cíñete a tu presupuesto y deja que la canción se interprete como lo hará. No le des más dinero con la esperanza de que a la gente le guste tu canción.

Dicho todo esto, hay dos formas de publicar anuncios en las redes sociales, probé ambas y soy partidario de la segunda opción (usar Hypeddit), pero detallaré ambas aquí.

1) Ejecute un anuncio de costo por clic directamente en su canción en Spotify.

Con este método, ejecuta un anuncio con el enlace que va directamente a su canción de Spotify.

Un anuncio de "costo por clic" significa que puede presupuestar $ 10 / día en anuncios de redes sociales y el sistema de anuncios intentará obtener el costo por clic más bajo en su anuncio. He visto un costo por clic tan bajo como $ 0.03 y tan alto como $ 1 ($ 1 era malo, apagué el anuncio y probé algo nuevo).

Las ventajas de este método son que, con solo un clic, un usuario llegará a tu canción en Spotify y comenzará a reproducirse. Las desventajas de este método es que puede obtener oyentes que no tienen Spotify, o recibir clics de bots, o una gran cantidad de otros malos actores, y puede significar que sus anuncios no van a las personas que realmente terminan escuchando. a tu canción He publicado anuncios como este en los que obtuve 1000 clics pero solo 10 escuchas, así que sabía que algo andaba mal.

2) Ejecute un anuncio de conversión en una página de destino de Hypeddit

Esta no es una promoción pagada para Hyppedit, solo creo que en realidad han hecho un producto de muy buena calidad.

Con este método, crea una página de destino para que su canción envíe a sus oyentes.

Cada vez que alguien haga clic en su anuncio, lo llevará a su página de destino de Hypeddit para su canción, y luego el usuario tiene que hacer clic en el botón "Reproducir" para abrir su canción en Spotify, etc. Cuando el usuario hace clic en ese botón, envía un mensaje a Facebook y dice "oye, un usuario hizo clic para escuchar la canción".

Esto le permite publicar lo que se llama un anuncio de "Conversión".

El beneficio aquí es que los bots o los usuarios que en realidad no escucharían tu música probablemente no hagan clic. Entonces, lo que Facebook e Instagram harán es optimizar para mostrar su canción a las personas que realmente hicieron clic en el botón "Reproducir", ¡brindándole una audiencia de mucho mayor calidad de oyentes potenciales a los que Facebook mostrará su anuncio!

Esto me ha funcionado de maravilla en comparación con el otro método y lo uso con cada canción que lanzo.

Podría continuar agregando más aquí, pero Hypeddit tiene mucho contenido en YouTube sobre la optimización de anuncios de redes sociales para música y, si desea obtener más información, le sugiero que consulte su contenido.

Creando contenido atractivo

La segunda parte más importante de publicar anuncios es crear un anuncio atractivo en el que los usuarios quieran hacer clic.

Hay mucho que podría escribir aquí, pero para simplificar, le daré una lista de cosas en las que debe pensar al crear su creatividad publicitaria:

1. Usa un video, no una imagen.
2. Si hay letras, agregar subtítulos es genial
3. Los videos tuyos o de personas que reaccionan a tu música me han funcionado mejor: este video funcionó bien para mi anuncio, mientras que este no funcionó tan bien
4. Publica teasers de tus canciones en las redes sociales con varios videos. Los videos que funcionan bien de forma orgánica generalmente han funcionado bien como anuncios para mí.
5. Ejecute varios anuncios al mismo tiempo para su canción con diferentes videos por anuncio, vea cuáles funcionan mejor y use ese

Otra nota importante aquí: parte de mi presupuesto publicitario en redes sociales puede destinarse a contratar a alguien para que cree contenido para mí si no me gusta lo que he hecho por mi cuenta. ¡No seas tímido para obtener ayuda si la necesitas de otros!

Ajuste fino de sus anuncios

¡Esto es para aquellos de ustedes que están entrando en los detalles de la publicación de sus anuncios y algunos detalles para optimizar sus anuncios! Si aún no ha creado un anuncio, le sugiero que salte al TLDR; ¡y leyendo esta sección más tarde!

Si bien la ejecución de un anuncio de conversión y la creación de un buen contenido para sus anuncios son las principales cosas que debe saber, les dije que buscaran tutoriales en otros lugares sobre la ejecución de anuncios de redes sociales para Spotify. ¡Quería agregar una sección aquí con solo algunos datos aleatorios que aprendí al publicar mis anuncios que creo que serían muy útiles!

Muchos de estos solo tendrán sentido después de que hayas configurado y publicado uno o dos anuncios, así que léelos ahora, ¡pero vuelve después de publicar un anuncio y será muy útil!

1. Para los anuncios de Facebook, puede configurar muchas cosas para optimizar y no mostrar su anuncio a los espectadores "basura"

2. Para "Intereses", configuro mi audiencia para que mis anuncios tengan los intereses de "Spotify" reducidos por "Tiesto, EDC, etc." y otros intereses que creo se alinean con mi marca específica.

3. Desea un tamaño de audiencia bastante grande, de 10 a 50 millones de personas, y deja que el algoritmo de anuncios optimice a quién mostrarlo.

4. Solo publico anuncios en el feed, historias y carretes de Facebook, y en el feed, historias y carretes de Instagram (Audience Network es especialmente malo)

5. Publico el mismo anuncio en campañas separadas para diferentes grupos de países

Grupo 1: Europa Occidental, EE. UU., Canadá, Grupo 2: México, Brasil, otros América del Sur/Central, Grupo 3: India, Indonesia, Grupo 4: Corea del Sur, Japón, etc.

Estos están agrupados por países que tienen un costo por conversión similar. Si ejecuto una sola campaña publicitaria en todos estos países a la vez, todos mis anuncios se mostrarán en la India, ya que mi costo por conversión puede ser de $0.10 allí, pero $0.30 en los EE. UU. y Facebook lo mostrará con el costo por conversión más bajo. Para asegurarme de que todos vean mis anuncios, ejecuto campañas publicitarias separadas para cada grupo de países.

6. Por lo general, gastaré entre $ 10 y $ 20 por día en anuncios durante las primeras 1 a 2 semanas de publicación de una canción.

Así que posiblemente $5/día para cada grupo de países 1–4 para un total de $20/día durante 14 días es un presupuesto publicitario de $280. Si solo busco gastar $ 10 por día, es probable que recorte un grupo de países en lugar de gastar menos de $ 5 por grupo. (Explicaré por qué solo 1 o 2 semanas en la sección Alcance orgánico a continuación)

Eso fue mucho, TLDR en anuncios de redes sociales?

Estos son solo algunos consejos y estoy seguro de que solo estoy rascando el iceberg, pero lo que realmente hay que recordar aquí es:

1. Use anuncios de conversión con Hypeddit y vea sus tutoriales de YouTube
2. Experimente con la creatividad de su anuncio y controle su costo por conversión
3. Trate de ejecutar la mayor parte de su presupuesto publicitario en las primeras 1 o 2 semanas después de que salga la canción
4. Ajuste sus anuncios para llegar a la mejor audiencia posible

2. Envíos de listas de reproducción

La segunda forma más importante de llegar a nuevos oyentes es incluir mi canción en las listas de reproducción de Spotify administradas por curadores.

Estas son listas de reproducción regulares de Spotify creadas por personas apasionadas por la música o posiblemente por los propios músicos y han creado listas de reproducción que han obtenido cientos, miles o incluso decenas de miles de seguidores. Existen sitios web que le permiten enviar sus canciones a estos curadores de listas de reproducción (algunos pagos, otros gratuitos, más sobre eso más adelante) y si les gusta su canción, la agregarán a sus listas de reproducción y puede obtener muchos nuevos oyentes desde allí.

Mi sugerencia es establecer un presupuesto para enviar sus canciones a los curadores de listas de reproducción con algunos detalles de lo que se debe y no se debe hacer a continuación:

1. Submithub.com : probablemente la opción más popular, paga por envío para que los curadores escuchen su pista. El porcentaje de ubicación puede ser bajo, pero tienden a ser listas de reproducción de alta calidad.
2. Playlister.club : similar a SubmitHub, pero usted paga una tarifa mensual y su grupo de reproductores escuchará y posiblemente agregará sus pistas a sus listas de reproducción. He notado que hay cierta superposición aquí y con Submithub.
3. https://playlistpush.com/ : otra promoción paga, pero esta es un poco más "de gama alta". Con un presupuesto decente, llevan tu música a listas de reproducción, TikTok, etc. Si bien diré que este servicio es excelente, puede que no sea el más económico para los artistas emergentes.
4. https://dailyplaylists.com : sitio web gratuito para enviar listas de reproducción, ¡simplemente haga clic en él!
5. playlistsupply.com : este es un sitio web donde puede buscar una base de datos de curadores de listas de reproducción y encontrar sus correos electrónicos/identificadores de IG y comunicarse con ellos directamente para agregar su canción a sus listas de reproducción.
6. Presentación de otras listas de reproducción : esta última es la misma que la anterior, pero puede investigar las listas de reproducción por su cuenta, crear una hoja de cálculo para rastrear quiénes son estos curadores y comunicarse con ellos para que agreguen su canción, ¡cualquier vía funciona!

Con las listas de reproducción, hay cosas CLAVE que debe evitar hacer

No caigas en pay to play

Hay muchos servicios que dicen cosas como 50k transmisiones por $100. Estos son bots falsos y dañarán su cuenta. Evítales.

Dicho esto, una (o más) de tus canciones eventualmente será manipulada. No es bueno para tu canción, pero sucede, simplemente ignóralo y sigue haciendo lo tuyo.

También hay dos áreas grises aquí:

1. Pagar por Colocación

1. Pagar por “Escuchar”

¡Así que ahí lo tienes! Esa es mi táctica de lista de reproducción para llevar mi música a los oídos de los nuevos oyentes. ¡Siéntase libre de probarlos y si tiene otros sitios web que usa, no dude en enviármelos!

3. Alcance orgánico

Esta es una de las que la mayoría de la gente probablemente ya hace, ¡pero quería resaltar algunas cosas importantes para asegurarte de optimizar tu alcance orgánico!

Liberar radar

A medida que lanzas más música, idealmente obtienes seguidores en Spotify.

Cuando lanzas una canción, debes asegurarte de que Spotify tenga tu música lista para su lanzamiento al menos una semana antes de la fecha de lanzamiento. A continuación, puede presentar su canción a sus editores. Aquí suceden dos cosas:

1. Si a un editor le gusta tu canción, la agregará a una lista de reproducción oficial de Spotify (aunque todavía no he tenido ningún apoyo editorial).
2. Más importante para los primeros artistas, presentar su canción con una semana de anticipación significa que su canción aparecerá en todos sus seguidores Release Radar el viernes después de que salga su canción. ¡Tienes una audiencia natural allí y asegúrate de aprovecharla!

No hace falta decir que publiques sobre tu música en línea, pero estoy aquí para decirte que no solo publiques el día que sale.

Haz teasers las semanas anteriores.

Publique recordatorios al respecto un año después.

¡Nunca dejes de promocionar la música que has sacado!

entiendes la idea :)

4. Colaboraciones

Este es enorme. He visto a personas obtener más de 100 000 reproducciones en su primer lanzamiento porque colaboraron con un artista conocido. Si bien esto puede ser difícil de hacer (primero, debe conocer a un artista con seguidores, y segundo, debe poder crear música que esté a la altura de su nivel de calidad), pero si puede hacer que esto suceda, puede ser una carrera. ¡impulsar!

Mi primera canción que alcanzó las 10k reproducciones fue una colaboración "Always By Your Side" con mi hermano @LostLumens y aún así tardó casi un año en alcanzar las 10k transmisiones.

5. El algoritmo de Spotify

Cuando lanzo una nueva canción, mi objetivo principal (aparte de ser feliz artísticamente con la canción) es obtener un "empuje algorítmico" de Spotify.

Aquí es cuando Spotify piensa que es probable que tu canción sea popular y la agrega a un montón de listas de reproducción de Release Radar de oyentes que no te siguen. Este impulso es una forma muy poderosa de obtener un montón de nuevos oyentes de forma "gratis".

No puede controlar exactamente el impulso algorítmico que sucede, pero puede hacer todo lo posible para que suceda, y arrojaré algo de luz sobre lo que he podido averiguar.

Para activar el algoritmo, Spotify tiene que pensar que tu canción funcionará bien.

No hay un solo factor que determine esto, pero compartiré lo que creo que es un conocimiento útil y lo que puede hacer para mejorar sus posibilidades.

Spotify tiene algunas estadísticas que puedes ver y muchas más que están ocultas.

Los que puede ver son las reproducciones por usuario, la cantidad de guardados (y, por lo tanto, puede calcular la tasa de guardado) y las listas de reproducción a las que ha sido agregado. Algunos números ocultos son cosas como la tasa de omisión, el puntaje de popularidad y estoy seguro de que más.

Cabe destacar que puede comprobar su puntuación de popularidad en sitios web como muicstax.com, aunque no se actualizan a diario y no son el indicador perfecto. Un objetivo básico es un 20 % de popularidad para obtener un impulso algorítmico. ¡Pero no me cites en eso!

Esos números más cosas como la cantidad de seguidores que tiene, cómo se han desempeñado sus canciones anteriores y muchos más puntos de datos se conectan al algoritmo de Spotify.

El tiempo importa

Anteriormente mencioné que trato de concentrar mi presupuesto publicitario en las primeras 1 o 2 semanas. Tus canciones solo son elegibles para Release Radar durante las primeras 4 semanas desde que están disponibles, y el algoritmo se basa en gran medida en las primeras 1 o 2 semanas después del lanzamiento.

Por lo tanto, todas mis publicaciones orgánicas, anuncios en redes sociales y presentaciones de listas de reproducción se centran en las primeras dos semanas posteriores al lanzamiento con la esperanza de obtener suficiente popularidad de la canción para que Spotify la note y la envíe algorítmicamente a los nuevos oyentes.

Si a tu canción le va bien en un impulso de Release Radar, he visto cosas como un segundo impulso más grande más tarde, o que se incluya en Discover Weekly u otras listas de reproducción algorítmicas que ofrece Spotify.

Los artistas más grandes tienen presupuestos mucho más grandes y fanáticos existentes y no necesitan activar el algoritmo de Spotify, como un pequeño artista desconocido con un presupuesto limitado, ¡puede ser una herramienta poderosa para hacer que tu música llegue a los oídos de nuevos oyentes!

Si bien un empuje algorítmico no es el fin de todo, considero que el lanzamiento de mi canción es un "éxito" de marketing si puedo activar el algoritmo. Significa que publiqué mis anuncios lo suficientemente bien como para convencer a Spotify de que la canción puede ser buena y desde aquí está en los oídos de los oyentes si les gusta lo suficiente como para guardarla y reproducirla y Spotify para seguir llevándola a más oyentes.

Habiendo dicho eso para cualquiera de ustedes que lea esto que no está lanzando música, marcando como favoritos y agregando las canciones de sus amigos a las listas de reproducción, y lo más importante, transmitiendo las canciones (y no saltándoselas), ¡los ayuda muchísimo!

(Esto es lo que aprendí al publicar este artículo, estoy seguro de que cambiará en el futuro a medida que Spotify siga creciendo y cambiando).

6. El más importante

Lo último que hay que compartir, y lo más importante, es que tienes que sacar música de calidad de forma constante y seguir mejorando.

Si bien esta es una guía de marketing, sinceramente, debe dedicar menos del 1% de su tiempo a configurar y ejecutar anuncios en las redes sociales, crear gráficos y presentar listas de reproducción. El 99 % de su tiempo debe dedicarse a perfeccionar su oficio y convertirse en un mejor músico.

Cuando lanzo una pista, paso un día creando creatividad, configurando los anuncios de Facebook, buscando listas de reproducción para enviar. Por lo general, hago esto 2 o 3 días antes de que salga una canción. Y luego, el día que sale la canción, paso entre 1 y 2 horas enviando las listas de reproducción y publicando en las redes sociales.

De lo contrario, pasaré el resto de mi tiempo convirtiéndome en un mejor productor musical. Esta guía es para ayudarlo a simplificar y saber exactamente qué hacer para ese día de trabajo de preparación, ¡pero los otros 29 días en un mes deben concentrarse en su oficio!

Uno de mis buenos amigos y productor de música electrónica, JayBird, me dijo: “Perseguir transmisiones puede ser un pozo de dinero y, si bien es posible que veas cierto éxito inicial, no se mantendrá si no publicas música de calidad. Una vez que perfeccioné mi oficio y pude hacer que mis pistas fueran firmadas por sellos discográficos, mis transmisiones crecieron exponencialmente”.

Si eres un productor de música electrónica y buscas mejorar tu oficio, ¡debes contactarlo a través de su colectivo de productores The Birdhouse !

Dicho esto, si realmente crees que estás haciendo buena música y aún no has podido encontrar tu audiencia inicial, esta guía debería ser perfecta para que comiences a aumentar lentamente tu base de fans y llegues a los oídos de más oyentes!

En conclusión

Es probable que esto sea solo una introducción a las muchas cosas que puedes hacer para promocionar tu música. No cubrí cosas como firmar tu canción con un sello (que idealmente tiene su propio alcance), días de la semana para lanzar tus canciones, publicar carretes y otro contenido para mantener a los oyentes interesados, y más.

Si solo quieres hacer música por hacer música, hazlo por todos los medios. Pero si desea generar seguidores y convertirse en un artista más grande, a veces debe tratarlo como un "trabajo" y realizar un trabajo constante y específico.

Me gustan mucho estos 3 consejos para hacerlo como lo hizo un video de DJ James Hype.

Una vez que sientas que tienes buena música, publicar contenido en las redes sociales, publicar anuncios, todas estas cosas te ayudarán a crecer, pero tener música de calidad ante todo es lo que importa.

Quería resumir todos los puntos más importantes para ustedes aquí nuevamente como TLDR;

1. Prepare un presupuesto y publique anuncios en las redes sociales para conseguir oyentes.
2. Pitch a listas de reproducción para encontrar nuevos oyentes
3. Asegúrate de enviar tu música a Spotify temprano y sube a Release Radar
4. Y lo más importante, dedique el 1 % de su tiempo a la comercialización (¡y si sigue esta guía, eso lo hará mucho más fácil!) y el 99 % de su tiempo a convertirse en un mejor músico.

Para terminar con una nota alta, ¡sigue adelante, disfruta el proceso y obtuviste esto !

Si disfrutaste esto, me encantaría seguirme en instagram @Adxre y enviarme un mensaje privado con cualquier pregunta.