Copa del Mundo 2022: ¿Qué pueden hacer las marcas cuando se enfrentan a una oposición inesperada?

En un cambio de último minuto la semana pasada, el organismo rector del fútbol mundial, la FIFA, anunció que no se podía vender alcohol en los estadios de la Copa del Mundo de Qatar. Esto presenta un desafío único y oportunidades para que las marcas reconsideren el valor que brindan y las experiencias que brindan a los fanáticos, escribe el director de estrategia de Moving Brands, George Crichlow.

Coca-Cola reaccionó a la prohibición proporcionando paletas de Coca-Cola a los fanáticos como una opción sin alcohol fuera de los estadios, y los fanáticos aún podían comprar cerveza lager sin alcohol Bud Zero en los terrenos.

Parece haber una oportunidad para que las marcas desempeñen un papel más vital en estas situaciones al mejorar la experiencia en torno a los juegos.

Coleccionables de edición limitada

¿Qué pasaría si las marcas alcohólicas crearan cantidades limitadas de botellas con bajo contenido de alcohol específicamente para los juegos?

Estos podrían convertirse en artículos coleccionables que agreguen valor a la experiencia de ver el partido.

Asociaciones y maridajes

¿Qué pasaría si Budweiser creara maridajes con una marca de agua como Liquid Death solo para los juegos?

Como un medio para mitigar el mal comportamiento en los estadios, las marcas podrían asociarse con marcas de agua y crear envases únicos para combinar bebidas con alto contenido de alcohol con agua para mejorar la experiencia en el juego.

Marcas alternativas

Existe un movimiento hacia la normalización de bebidas sin alcohol o de bajo contenido como la Michelob Lite, que se posiciona como la cerveza preferida por los deportistas. ¿Qué pasaría si la Copa del Mundo creara un espacio para nuevos tipos de asociaciones de marca que celebran este cambio cultural?

En conclusión, cuando las marcas se enfrentan a obstáculos, existe una oportunidad para aquellos que pueden moverse rápidamente para agregar valor a la experiencia del consumidor mientras refuerzan el amor por las marcas establecidas de formas nuevas y originales.