TENDENCIA NORTE: DIC '22

Adiós, 2022. ¡Hola, 2023! Con la llegada de un nuevo año, recurrimos a nuestros compañeros del norte para obtener sus predicciones para 2023. Les preguntamos: "¿Cuál prevé que será una tendencia importante en el nuevo año?"

Nombre, Cargo: Madelyn Engel, Gerente de Marketing de Desempeño
Predicción: Veremos una resurrección de MySpace.
Explicación:TikTok tiene un control absoluto sobre los usuarios de las redes sociales este año, y las marcas se esfuerzan por mantenerse al día. Pero una diferencia notable en esta aplicación "social" es que fue diseñada como una aplicación de entretenimiento, no como un conector social, razón por la cual los usuarios no tienen problemas con el 99% de su contenido sugerido por IA en lugar de ver el contenido de los usuarios. ellos siguen. Sin embargo, otras aplicaciones como Facebook e Instagram están intentando copiar este modelo de contenido sugerido y están recibiendo bastante rechazo por parte de usuarios y marcas por igual. Ahora es raro ver contenido de tus amigos y familiares en tu feed de Instagram, y las marcas están luchando para hacer llegar sus publicaciones a sus seguidores. Esto ha dejado un vacío para muchos usuarios de redes sociales que desean mantenerse conectados con familiares/amigos y negocios/eventos locales. Con la moda de 2000 y todas las tendencias nostálgicas, Predigo el surgimiento de una verdadera aplicación SOCIAL, una que vuelva a las raíces de la conexión auténtica. ¡Trae de vuelta el top 8 (salvaje)!

Nombre, cargo: Stephen Lawrence, planificador de medios
Predicción: el espacio publicitario de audio se trasladará a ubicaciones de anuncios más interactivas.
Explicación: uno de los mayores impedimentos para la publicidad de audio es la incapacidad de las ubicaciones para atraer la atención fuera de escuchar un anuncio en un podcast o durante la transmisión de música. Predigo que el espacio publicitario de audio se volverá más dinámico en sus oportunidades para que los anunciantes incluyan ubicaciones atractivas en las que se puede hacer clic en anuncios de audio en el nuevo año, ya sea agitando su teléfono para "hacer clic" en un anuncio, permitiendo la participación de voz, o simplemente agregando ubicaciones más atractivas y en las que se puede hacer clic en los principales canales de audio.

Nombre, Cargo: Mark Ray, Co-Fundador, CCO
Predicción: Los productos virtuales se volverán tan significativos e indispensables como en el mundo analógico.
Explicación: Las marcas globales tendrán que repensar todas sus estrategias de productos y carteras de marcas para que sean relevantes y valiosas en el metaverso que se avecina.

Nombre, cargo: Landie Viljoen, directora de estrategia de canal
Predicción: los 5 principales canales de marca serán video en línea/OTT, redes sociales, correo electrónico, asociaciones y web 3.0
Explicación:

Video en línea/OTT: el streaming es más popular que nunca y seguirá liderando el tiempo que se pasa en línea en 2023. Se está abriendo un nuevo inventario de AVOD (video a pedido con publicidad) para los anunciantes, incluido el reciente lanzamiento del anuncio de Netflix y Disney+. -niveles de suscripción admitidos. Los consumidores están recortando cada vez más los costos de suscripción debido a la recesión que se avecina, lo que lleva al crecimiento de las suscripciones respaldadas por anuncios, ya que los consumidores buscan ahorros dentro de sus gastos discrecionales. Las transmisiones en vivo crecerán en popularidad con más deportes, entregas de premios, noticias y otras plataformas que pasarán de transmitirse en TV lineal a TV digital.

Social: Las principales plataformas sociales verán un cambio con Meta, Twitter, Snapchap y TikTok enfrentando los desafíos actuales (consulte nuestra edición de noviembre de Trending NORTH para obtener más detalles). Las prioridades de contenido cambiarán a la autenticidad a medida que la prioridad se vuelva menos sobre los productos y más sobre la construcción de relaciones con los clientes. La búsqueda social se volverá cada vez más importante con muchos consumidores cambiando su comportamiento de búsqueda lejos de la búsqueda orgánica. Más plataformas sociales comenzarán a ofrecer orientación de búsqueda de palabras clave.

Correo electrónico: a medida que los anunciantes se preparan para el futuro sin cookies después de la actualización de privacidad de iOS 14 de 2020 de Apple y antes de la actualización de privacidad de Google Chrome de 2024, el correo electrónico será más importante que nunca. Las crecientes bases de datos de correo electrónico ayudarán a los anunciantes a mantener una orientación de datos 1:1 de calidad para permitir la reorientación y el modelado similar. El correo electrónico también proporciona un canal gratuito para que las marcas se conecten con los consumidores.

Asociaciones: como se mencionó con las redes sociales, los consumidores buscarán una mayor autenticidad con las relaciones de marca en 2023. Las asociaciones con personas influyentes, editores de medios y marcas relevantes serán valiosas para generar credibilidad, crear contenido identificable e impulsar las ventas a través de productos existentes y colecciones exclusivas.

Web3.0: más marcas comenzarán a probar los medios Web3.0 para comprender mejor su posicionamiento con billeteras digitales, NFT y el metaverso. Más consumidores probarán un medio Web3.0 por primera vez con experiencias crecientes que impulsarán su curiosidad.

Nombre, Cargo: Blake Caudle, Director de Arte
Predicción: Espero ver más asociaciones y oportunidades para que las marcas se anuncien dentro de los entornos de los videojuegos.
Explicación: las generaciones más jóvenes pasan más tiempo en espacios digitales y los videojuegos tienen una gran parte de eso. Verá que las marcas continúan avanzando en esos espacios. Algunos ejemplos: vallas publicitarias en juegos de mundo abierto, asociaciones continuas entre artistas y grandes franquicias como Fortnite. Máscaras que cuentan con ropa que se puede comprar en el mundo real. Tableros de video en la cancha. Las oportunidades son abundantes.

Nombre, Título: Scrappers, Creative Worker
Predicción: Copiar/Pegar
Explicación de la creatividad: Los creativos le pedirán en broma a AI respuestas a los resúmenes. Las respuestas extrañamente serán perfectas y reflexivas, por lo que las personas se acostumbrarán a copiar y pegar el pensamiento de la IA. Será una práctica tan típica como usar una imagen existente para una maqueta. Esta práctica será defendida por aquellos que confían en la seguridad de la aprobación de los grupos focales sobre las ideas creativas arriesgadas.

Nombre, cargo: Marika Van de Kamp, diseñadora gráfica
Predicción: habrá un aumento en las técnicas hechas a mano
Explicación: con el auge de la IA, también veremos un gran impulso hacia el enfoque opuesto: alejarse de la tecnología y agregar más cosas hechas a mano elementos en campañas publicitarias. Ya sabes, cosas que la gente solía hacer antes de que existieran las computadoras. Pintar, trabajar con textiles, hacer garabatos (en papel real, no en una pantalla), más fotografía cinematográfica, etc.

Nombre, Cargo: Rebecca M. Armstrong, CEO
Predicción: Las redes sociales enfrentarán algunas verdades duras
Explicación: Hace más de 500 años, Nostradamus predijo que habría un "incendio celestial en el edificio real" en 2023. Esto podría significar que son cortinas para la Casa de Windsor. Pero tal vez sea más plausible que la gente finalmente se enfrente al hecho de que nuestros canales sociales NO son foros públicos seguros y equitativos, la plaza hiperbólica de la ciudad, sino negocios bajo la influencia de propietarios, anunciantes y, en algunos casos, gobiernos. Sí, niños, China está monitoreando su actividad en TikTok. Es posible que desee salir y protestar en una plaza de la ciudad real.

Nombre, Cargo: Ashod Simonian, Director Creativo
Predicción: Veremos una diversidad más diversa
Explicación:A medida que aumentan los temores de ser "cancelados" y las comunidades marginadas continúan lidiando con actos de violencia sin sentido, los clientes y creadores buscarán mostrar una diversidad más diversa en sus narraciones. Pero debido a que no es suficiente que haya un amigo negro en la fiesta del Super Bowl en su lugar de papas fritas o que la protagonista femenina tenga un amigo gay peculiar, un deseo real de presentar historias creíbles impulsará las voces subrepresentadas al frente, allanando el camino para comedias románticas trans genuinas y anuncios de pañales que presentan estructuras familiares no tradicionales. Las empresas más inteligentes en todos los ámbitos seguirán diversificándose internamente, creando un entorno en el que se valoren todas las voces en cada paso del proceso de toma de decisiones.

Nombre, título: Laura Gibson, escritora
Predicción: maximalismo astuto + más texto en la pantalla
Explicación: debido a que mucho se genera por computadora en estos días, porque las fotos de estilo de vida perfectamente seleccionadas se sienten un poco obsoletas, supongo que la magia visual construida a mano es va a hacer una reaparición. Colores brillantes, escenografía, efectos mecánicos, combinados con la estética DIY de los primeros años y un guiño rompe-la-cuarta-pared al público. Think Everything Everywhere All At Once o los videos musicales de Michel Gondry. Queremos un espectáculo con un toque humano. Queremos que el edredón sea audaz y bordee el caos, pero aún queremos ver sus costuras (cosidas a mano).

Si has visto una película con un niño de trece años recientemente, es posible que te hayan pedido que enciendas los subtítulos (lo más probable es que te hayan quitado el control remoto y lo hayan hecho ellos mismos). Especialmente para los jóvenes, que a menudo navegan por varias pantallas a la vez, el texto es parte de la experiencia visual. Esto está claro en los carretes de TikTok e Instagram, pero imagino que esta tendencia comenzará a extenderse a otros canales y veremos más copias en la pantalla, quizás en lugares inesperados. Incluso las imágenes más convincentes no serán suficiente motivación para activar el sonido.

Nombre, Cargo: Peter Calandra, Productor de Arte, Comprador de Impresión y Arte
Predicción: Habrá menos dólares disponibles para gastar en la contratación de fotógrafos fijos.
Explicación: La continua proliferación de fotografías personales de alta resolución que se manifiestan a través del teléfono y el hardware de la cámara cada año revela que cada vez más creativos toman la tarea de capturar imágenes fijas de calidad en sus propias manos. Tanto el hardware como el software para fotografía continúan evolucionando hacia más usuarios :Dispositivos amigables e interfaz de usuario con calidad de imagen que continúa mejorando. Esto, además del hecho de que la mayoría de los activos fijos están destinados solo para el uso de RGB a corto plazo a través de las tendencias en los medios, me convence de que será aún más difícil justificar la contratación de fotógrafos profesionales para la captura rápida de activos en ambos entornos de estudio controlados. como capturas rápidas de estilo de vida al aire libre IRL, especialmente aquellas capturas que involucran un enfoque en el producto. Con esta evolución surge la necesidad de que los creativos perfeccionen continuamente sus habilidades de composición y su destreza en la posproducción.