मार्केटिंग टीमें अपने संबंधित प्रोटोकॉल में जुड़ाव और गतिविधि को चलाने के लिए विभिन्न तरीकों का इस्तेमाल कर रही हैं। खोजों को चलाने और पीओएपी वितरित करने से लेकर कलह की भूमिकाएं देने तक, समुदाय और विकास दल उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए लगातार नए अभियान चला रहे हैं।

इन प्रयासों के बावजूद, यह पूछना महत्वपूर्ण है कि क्या इन गतिविधियों के परिणामस्वरूप प्रोटोकॉल राजस्व और गतिविधि में कोई उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। दूसरे शब्दों में, प्रोटोकॉल विकास पर विपणन बजट का आरओआई क्या है?

इस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, हम विभिन्न प्रोटोकॉल की मार्केटिंग रणनीतियों में तल्लीन होंगे और डेटा-संचालित दृष्टिकोण के साथ उनका विश्लेषण करेंगे। इस ब्लॉग श्रृंखला के माध्यम से, हम वेब3 समुदाय को गहन अंतर्दृष्टि और विश्लेषण प्रदान करना चाहते हैं।

हम यह निर्धारित करने के लिए डेटा की जांच करेंगे कि कौन सी विधियाँ काम कर रही हैं और उपयोगकर्ता जुड़ाव और राजस्व वृद्धि के संदर्भ में परिणाम दे रही हैं। कठोर, डेटा-संचालित दृष्टिकोण लेकर, हम इस बात पर प्रकाश डालने की उम्मीद करते हैं कि कौन सी रणनीति सबसे अच्छा काम करती है और प्रोटोकॉल को अपने मार्केटिंग बजट को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करती है।

हमारे साथ जुड़ें क्योंकि हम क्रिप्टो मार्केटिंग की दुनिया का पता लगाते हैं और उन मेट्रिक्स की खोज करते हैं जो आपके प्रोटोकॉल की सफलता के लिए मायने रखते हैं।

पूलटुगेदर - सेव करके जीतें

पूलटुगेदर क्रिप्टोक्यूरेंसी समुदाय के भीतर एक असाधारण उपभोक्ता उत्पाद के रूप में उभरा है, जो प्रतिभागियों को अन्य प्रतिभागियों के साथ-साथ उपज वाले पूल में अपने फंड जमा करके पुरस्कार जीतने में सक्षम बनाता है। ऐसा करने से, वे ब्याज भुगतान के रूप में आवर्ती पुरस्कार प्राप्त करते हैं।

इसे ध्यान में रखते हुए, हम उच्च-स्तरीय मेट्रिक्स के आधार पर प्रोटोकॉल के प्रदर्शन में तल्लीन होंगे, पिछले वर्ष में किए गए ऑन-चेन अभियानों के प्रभाव का विश्लेषण करेंगे, इसके शीर्ष उपयोगकर्ताओं की जनसांख्यिकी का पता लगाएंगे और गोद लेने और बढ़ाने के लिए संभावित लीवर की पहचान करेंगे। अवधारण में वृद्धि।

प्रोटोकॉल उपयोग मेट्रिक्स

भालू बाजार कठिन वेब 3 उपयोग को प्रभावित कर रहा है।

• सक्रिय उपयोगकर्ता फ्लैट / घट रहे हैं (Q4 2022 से Q1 2023 में लगभग -20%)
• TVL तेजी से घट रहा है (Q4 2022 से Q1 2023 में लगभग -80%)

• पूल ने कुल मिलाकर 46% पर छह महीने के उच्च प्रतिधारण पर ध्यान दिया है, जो प्लेटफॉर्म में सकारात्मक संतुलन बनाए रखने वाले उपयोगकर्ताओं की उच्च संभावना को दर्शाता है, जबकि वार्षिक आधार पर यह 30% से नीचे चला जाता है।
• जैसा कि अपेक्षित था, एथेरियम उपयोगकर्ता दूसरों की तुलना में बहुत अधिक चिपचिपे हैं - लेकिन यह अधिक वृद्धि के लिए शायद ही कोई लाभ है क्योंकि कुल उपयोगकर्ताओं में से लगभग 1% के हित हैं
• आशावाद प्रतिधारण सहगणों में व्यापक रूप से भिन्न होता है। प्रोत्साहनों/खोजों में रुचि रखने वाले साथियों का प्रतिधारण बहुत कम है

ऑन-चेन अभियान - अन्वेषण

पूलटुगेदर ने पिछले वर्ष दो गैल्क्स खोज कार्यक्रमों में भाग लिया:

• ओपी खोज
• बहुभुज degens

• अवधारण 0 के करीब है
• TVL पर प्रभाव न के बराबर है — OP खोज शुरू होने से पहले Galxe क्रेडेंशियल रखने वाले वॉलेट द्वारा TVL का हिस्सा अधिक था
• दो खोजों के बीच उपयोगकर्ताओं में महत्वपूर्ण ओवरलैप - जो दूसरे पॉलीगॉन डीजेन्स खोज के एक ठोस कम प्रभाव को भी समझाता है

पीओएपी और सामुदायिक कॉल

पूल टुगेदर कम्युनिटी, कम्युनिटी कॉल्स और पीओएपी का भरपूर इस्तेमाल करती है। लेकिन क्या कॉल में शामिल उपयोगकर्ता वास्तव में प्रोटोकॉल का उपयोग कर रहे हैं?

हमने 26 पीओएपी को ध्यान में रखते हुए न्यूनतम प्रभाव (और अन्य क्रेडेंशियल प्रोग्राम के साथ उच्च सहसंबंध) पाया।

टोकन धारक

क्या टोकन धारकों को वास्तव में खेल में त्वचा मिलती है?

हां - लेकिन सक्रिय उपयोगकर्ताओं की तुलना में टीवीएल पर उनका योगदान कहीं अधिक है।

शीर्ष उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी

हमने सबसे महत्वपूर्ण उपयोगकर्ताओं की प्रमुख विशेषताओं की पहचान करने के लिए उच्चतम शेष राशि वाले शीर्ष 300 वॉलेट के ऑन-चेन व्यवहार का गहन विश्लेषण किया। इन उपयोगकर्ताओं के पास अत्यधिक परिष्कृत DeFi वॉलेट हैं, और उनमें से 80% से अधिक विभिन्न अन्य DeFi एप्लिकेशन का उपयोग करते हैं।

लोकप्रिय dApps के संदर्भ में, Aave v3 पूरी तरह से पूल के बाद सबसे पसंदीदा है, जिसमें प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले लगभग 25% वॉलेट हैं। यह खोज कार्यों में उनकी समानता के साथ संरेखित करती है लेकिन न्यूनतम विचरण के साथ। ऑरा फाइनेंस लगभग 10% के साथ दूसरे स्थान पर है, इसके बाद कंपाउंड 10% से थोड़ा कम है।

ERC20 होल्डिंग्स के आधार पर, दर्शकों की वरीयता $ETH की ओर झुकती है, क्योंकि आयोजित मूल्य का बड़ा हिस्सा $ETH या इसी तरह की श्रेणी में आता है।

पुनर्कथन और आगे बढ़ने के लिए विचार

• प्रोटोकॉल भालू बाजार और पारिस्थितिकी तंत्र-स्तर के प्रोत्साहन (विशेष रूप से $ ओपी पर) के सूखने से प्रभावित होता है। हालांकि अवधारण सभ्य है।
• अन्वेषण नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में विफल रहे हैं, और खोज के बाद अवधारण दरें नगण्य हैं। खोजों की प्रभावशीलता में सुधार करने के लिए, हम सिबिल्स से निपटने के लिए एक लक्षित दृष्टिकोण का उपयोग करने की सलाह देते हैं (जैसा कि हम टाइड में करते हैं ), साथ ही ऑन-चेन इंटरैक्शन को प्रोत्साहित करने के लिए ऑन-चेन क्रियाओं का लाभ उठाते हैं।
• हालांकि पीओएपी सामुदायिक कॉल कॉल के दौरान जुड़ाव बढ़ाने में प्रभावी हो सकती हैं, लेकिन प्रोटोकॉल-स्तर मेट्रिक्स पर उनका बहुत कम प्रभाव पड़ता है।
• टोकन धारक प्रोटोकॉल में योगदान का एक स्थिर स्रोत हैं, मुख्य रूप से गतिविधि के बजाय कुल मूल्य लॉक (TVL) के माध्यम से। ये वॉलेट संभवतः टीम या प्रारंभिक समुदाय के सदस्यों द्वारा आयोजित किए जाते हैं।
• उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी को तीन समूहों में विभाजित किया जा सकता है: " डेफी विशेषज्ञ " जो अतिरिक्त भिन्नता की सराहना करते हैं जो कि पूलटुगेदर निवेश पोर्टफोलियो प्रदान करता है, " मध्य खुदरा उपयोगकर्ता " जो मंच का परीक्षण करते हैं और थोड़े समय के लिए बने रहते हैं (कुछ डेफी ऐप्स का उपयोग करते हुए, लेकिन एक सभ्य वेब3 गतिविधि), और " सौदेबाजी करने वाले शिकारी " जो प्रोत्साहन, खोज और इसी तरह के प्रसाद के प्रति संवेदनशील हैं।

• नए उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए एक रेफ़रल सिस्टम बनाएं । मूल्यवान/वास्तविक उपयोगकर्ताओं के समूह की पहचान करें जो प्रोटोकॉल के बारे में जागरूकता फैला सकते हैं। सिबिल हमलों को कम करने के लिए रेफरर होने के लिए योग्य वॉलेट सबसे सक्रिय उपयोगकर्ताओं, टोकन धारकों और संभवतः शासन मतदाताओं का एक सबसेट होना चाहिए। इस पहल के लक्षित उपयोगकर्ता वेब3 (मध्य खुदरा उपयोगकर्ता) के लिए अपेक्षाकृत नए होंगे
• वफादारी बढ़ाने के लिए लंबी अवधि के अन्वेषणों पर स्विच करना । यहां विचार यह है कि सिंगल-ऑफ पहल के बजाय लगातार शीर्ष उपयोगकर्ताओं को XP और बैज असाइन करने के लिए एक ऑन-चेन तंत्र होना चाहिए। इन खोजों को लक्षित करना होगा और विशिष्ट ऑन-चेन क्रियाओं की आवश्यकता होगी
• मंथन के लिए सबसे अधिक संभावना वाले बटुए की पहचान करें और उन्हें एक व्यक्तिगत प्रोटोकॉल अनुभव प्रदान करें

• ऐसे प्रोटोकॉल की पहचान करें जो अपने पूल में लॉटरी जैसे पुरस्कार प्रदान करने में रुचि रखते हों। यह शीर्ष DeFi उपयोगकर्ताओं (ऊपर देखें) को प्राप्त करने में मददगार हो सकता है जो अंतर्निहित निवेश को पसंद करते हैं लेकिन थोड़ा अधिक विचरण पसंद करते हैं। हम जानते हैं कि यह कुछ ऐसा है जिस पर पूलटुगेदर पहले से ही काम कर रहा है, और इससे टीवीएल और उपयोग की शर्तों में बड़ा रिटर्न मिल सकता है

टाइड वेब 3 मार्केटिंग को अधिक कुशल और निष्पक्ष बनाने के मिशन पर है। हमारी खोज और एनालिटिक्स सूट ऑन-चेन डेटा से अंतर्दृष्टि का लाभ उठाते हुए प्रोजेक्ट को सही उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने, संलग्न करने और बनाए रखने में मदद करता है।

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