A nova era da propaganda.

Você sabe o que você é? Você é um Pro-sumer. Você produz e consome as coisas de que mais gosta na vida. Estamos agora experimentando uma 'mudança de paradigma' (Ritzer, 2010, p.61), onde o cidadão moderno existe dentro de um ambiente materialista de sua própria criação.

Quer sejam os tênis que você viu em um anúncio no YouTube ou os voos para Paris que você pesquisou no Google outro dia, essas pesquisas deixaram um tesouro para os anunciantes, e você é o baú de ouro onde 'X' marca o local. Tecnologias de publicidade altamente sofisticadas podem usar essas buscas contra você, o que, a meu ver, manipula a forma como você gasta seu dinheiro. Quando você clica naquele anúncio, pensa que o produto é o item mais valioso; mas, na realidade, seus dados são a mercadoria mais valiosa.

É tudo sobre conveniência

Os anunciantes estão usando suas pesquisas para manipular o que você vê na internet, com o objetivo final de convencê-lo a comprar. No mundo moderno, somos constantemente levados a nos tornarmos mais eficientes, tornando a vida mais conveniente para todos. Mas, como prosumer, estamos indiretamente conduzindo as empresas exatamente para onde elas nos querem, por meio da exploração de nossos dados. Suas 'compras por impulso' podem não ser impulsivas, mas, em vez disso, um produto de anúncios cuidadosamente cronometrados descobertos por meio da análise de seus dados e preferências. Como explica Veliz, o lance em tempo real (RTB) funciona em segundo plano atrás de cada espaço de anúncio que vemos em várias páginas da web, onde cada anunciante fará um 'lance' para estar em sua visão direta enquanto você navega na web.

Em um ambiente digital supersaturado, a luta por nossa atenção é uma luta contínua. Dentro da 'economia da atenção', os usuários são expostos a vários sinais e fontes de informação, dos quais eles escolhem o que mais os influencia (Falkinger, 2007). Semelhante a Valiz, eu argumento que a maneira como você interage com a tecnologia e as medidas de privacidade ditará quanta informação você fornecerá às corporações e o poder que elas têm sobre você para desviar sua atenção para outro lugar.

Onde isso deixa você?

Portanto, estabelecemos que as agências de publicidade estão usando seus dados e rastreando seus padrões comportamentais para apresentar a você produtos e serviços com maior probabilidade de compra. Há também o argumento de que você mesmo está criando esse ambiente, ao levar os anunciantes às preferências que você tem, tornando-se assim um 'prosumidor'. No capítulo cinco de Privacidade é poder, 'Pulling the Plug' argumenta que excluir seus dados é uma tática importante que impede os anunciantes de saber tudosobre você. Esquecer é um dom, argumenta Veliz, e lembrar de cada clique ou comentário para rastrear seus hábitos vai ofuscar seu presente (Veliz, 2021, p.172). Sem nenhum dado, negando às empresas a capacidade de gravar, você recupera um nível de controle. Neste momento, pode não parecer importante que o Google saiba que você está planejando aquela viagem a Paris, mas nos próximos anos podemos olhar para trás, ignorando os danos que a coleta de dados pessoais pode causar.

Referências

Falkinger, J. (2007). Economias de atenção. Journal of Economic Theory , 133 (1), 266–294.https://doi.org/10.1016/j.jet.2005.12.001

Ritzer, G. (2010). Foco no Prosumidor. Prosumer Revisited , 61–79.https://doi.org/10.1007/978-3-531-91998-0_3

Veliz, C. (2021). Privacidade é poder . Casa Melville.