A próxima fase geracional muda da estrutura para o caos e o que significa ser uma empresa de mídia.

Nas últimas semanas, tenho três palavras zumbindo na minha cabeça enquanto olho para os cantos onde a cultura é feita dentro dos limites de qualquer produto.

Acesso ao ativo

Leia de uma maneira, é um meio de controle. Literalmente acesso a um ativo. Este é o modelo que forma as bases de toda cultura e mídia. Um modelo em que a estrutura da mídia e a capacidade de usá-la para criar cultura são mutuamente dependentes.

Uma hierarquia que se baseia tanto na ilusão de propriedade quanto na propriedade real. A frase agora é uma alucinação compartilhada sustentando uma paisagem envelhecida e decrescente de porteiros cada vez mais frágeis.

Acesso aos ativos

Leia de outra maneira, e é uma mudança de fase geracional em direção a um gradiente entre dois estados.

Acesse → Ativos

Não é acesso a um ativo, é uma jornada de acesso a ativos com muitos estágios intermediários, mas sem nenhuma estrutura predefinida. Pode ser o movimento do acesso à comunidade à experiência. Comunidade de experiência para ativos. É infinita em possibilidades.

A mídia tradicional manteve criação, consumo e comunicação separados. Linhas borradas ameaçavam seu poder.

Não mais.

Os modos de criação, consumo e comunicação são todos autossimilares e a indistinção das linhas entre eles é um requisito para os novos sistemas de mídia, e não uma ameaça.

Quando o ativo não é o objetivo final, mas sim o ecossistema criado em torno da experiência, ele quebra todas as noções de poder. Mais ainda, elimina a necessidade daqueles que costumavam exercer esse poder. Isso significa que o que antes era um requisito agora é: “Sabe de uma coisa? Talvez não."

O que isto significa?

A última coisa que escrevi foi sobre um criador, firmemente na GenZ, e como ele assumiu um erro e o transformou em uma oportunidade por três meios:

1. Uma propriedade autêntica de sua própria comunidade e sua própria voz dentro dela
2. Uma habilidade plenamente realizada (aos 19!) de navegar no espaço que ele criou por meio de uma linguagem compartilhada com seu público
3. A capacidade de navegar com seu público em tempo real (novamente, aos 19!) Para moldar como ele se comunicou e produziu a experiência tangível que eles desfrutaram

Quando perguntei se ele sabia o que estava fazendo, ele disse: “Só quero fazer as pessoas felizes”.

Agora compare isso com as estruturas tradicionais que existiam na mídia. O conteúdo pode ser criado, mas sua transmissão para um público amplo (onde o conteúdo se torna mídia) depende de negociar o terreno controlado por gatekeepers, firmemente dependentes de estruturas de poder herdadas.

Se você deseja lançar uma música, deve adequar seu ativo ao DSP (Apple, Spotify, etc). Isso incluiu tudo, desde o formato do áudio até a arte da capa. A linguagem de sua própria cultura foi moldada não pela propriedade individual da mídia, mas pelas restrições impostas por aqueles que concederam acesso. É por isso que um álbum tinha 74 minutos de duração.

Se você quisesse fazer uma turnê, havia uma maneira de fazer isso e os porteiros a cumprir. Se você quiser fazer imprensa, a mesma coisa. Estruturas nas quais você, como criador, deve se enquadrar para possibilitar o acesso a um ativo.

Mas isso acabou agora. O acesso aos Ativos é um gradiente de infinitas possibilidades, dependendo do capricho do criador. Com o streamer de que falei, ele construiu seu próprio cenário de mídia conforme lhe convinha. Sua comunidade por meio do Discord , sua transmissão por meio do Twitch , seu marketing de entrada e criação de demanda por meio do TikTok. Quando ele precisou de amplificação da demanda (também conhecido como subathon), ele se voltou para uma ferramenta feita de propósito que foi tão hackeada que ainda estava hospedada em um subdomínio Heroku. Ele cobrou US$ 5 por minuto e acabou transmitindo por dois dias seguidos, usando todas as ferramentas à sua disposição para isso.

Com isso, ele criou a capacidade de o público acessar os ativos que está criando de uma forma em que as várias peças trabalharam juntas para torná-lo sua própria propriedade de mídia.

ele é músico? Não, mas ele canta, se as pessoas pagarem. Ele é um artista? Pode ser? Ele é um influenciador? Um criador? Um streamer? Isso importa?

Ele é uma das milhares de pessoas que fazem cultura não por se conformar com as estruturas de mídia existentes, mas por possuir a receita para criar a sua própria.

Uma mudança de fase está acontecendo.

É uma fase de desconstrução das estruturas que criaram a mídia. Uma fase em que a linguagem que está moldando a cultura é fluida em seu movimento entre criar, consumir e comunicar.

Onde as antigas hierarquias estão se desintegrando em tempo real, e aquelas que estão criando mídia também estão criando uma nova linguagem. Linguagem com novas ferramentas e sistemas que confundem a linha entre acesso e patrimônio.

Não somos mais um cenário de mídia moldado em torno do reconhecimento de estrutura e poder.

Temos que criar uma nova linguagem que molde o cenário da mídia, construindo-a para atender às necessidades individuais e coletivas em tempo real. Temos que criar novos produtos para viabilizar essa nova linguagem, novas empresas para esses novos produtos, novas leis para proteger novos direitos.

A linha de Acesso aos Ativos é infinitamente longa com infinitas possibilidades.

Vai ser confuso, mas a confusão é o ponto.

Prepare-se. Comece a construir.