O ano é 2010, estou no último ano da faculdade. Sou péssimo em design, mas acho que sou intocável. Todas as sextas e sábados à noite, eu dirijo até a Filadélfia ouvindo Taking Back Sunday, ficando empolgado para ir a algumas exposições de arte. Veja um pouco de arte, beba cerveja grátis, enxágue e repita.

Um dos muitos lugares onde eu costumava ir era a Paradigm Gallery quando ela ficava na South St. Uma vez eu vi o Jukebox the Ghost lá e o espaço era tão pequeno que a banda tocava lá dentro enquanto todo mundo ficava na rua para ver. O que??? Extremamente 2010 Philly coisa para acontecer.

Ao longo dos anos, fui convidado para participar de muitas exposições de arte em grupo e conheci algumas pessoas realmente inspiradoras ao longo do caminho. Avanço rápido literalmente DOZE ANOS e recebo um e-mail de Sara & Jason - os co-fundadores da Paradigm - nos pedindo para ajudar a atualizar sua marca para um anúncio secreto super especial. Eu estava mais do que animado para pagá-lo adiante.

O paradigma evoluiu desde os anos em que pendurei pôsteres 11x17 em seu espaço. Eles cresceram. Eles são pessoas reais no mundo da arte. E agora é hora de sua marca crescer também.

Cima, Cima, Baixo, Baixo, Esquerda, Direita, Esquerda, Direita, B, A.

Desde o início, sabíamos que queríamos fazer algo flexível. Algo variável. Algo que poderia crescer e evoluir como a Paradigm. Dayan, o tipógrafo aqui na Smith & Diction, fez esta marca personalizada que foi construída para se expandir horizontalmente e verticalmente.

Isso foi particularmente bom porque parte do anúncio especial supersecreto é que o pessoal da Paradigm acabou de comprar um prédio novo (na verdade meio velho) de cinco andares para mudar sua galeria e estúdio. No momento, eles estão arrecadando dinheiro para ajudar a fazer essa mudança acontecer, confira .

Queríamos amarrar a nova identidade visual ao espaço físico, mas sem ser óbvio. Assim, Dayan tornou a marca nominativa expansível verticalmente até 5x (representando os cinco andares). Então também fizemos uma versão 10x, só para ser puramente ridículo. Nós a chamamos de versão arranha-céu. Esse era o nosso conceito. Então nós o levamos ao limite.

Também usamos a marca nominativa como uma moldura, esticando as formas das letras, o que funciona muito bem para se destacar da cena típica do flyer. Ele dá um impulso e energia para a peça. É como, “Estamos indo a algum lugar, pegue uma carona.” Apenas define um tom de “Não somos uma galeria estagnada. As coisas neste show vão ser legais.”

Este tipo tem alcance.

Ao mesmo tempo, um dos principais comentários do pessoal da Paradigm foi que essa marca precisava fazer tudo. Precisava se sentir em casa na Filadélfia. Precisava funcionar na Europa. Precisava funcionar para os colecionadores gastando $ 100 em uma peça e para os colecionadores gastando $ 50.000 em uma peça. Ordem alta com certeza. Mas nós sempre amamos um desafio. Estranho, mas considerado é o credo S&D.

Construímos a tipografia da marca usando Fragment da Pangram . Esta foi a chave que abriu as portas para nós. Ele vem com um brilho super exclusivo, um sans trabalhador, uma serifa elegante e um peso de texto legível. Isso nos deu as ferramentas para falar em todas essas linguagens visuais diferentes, mantendo a consistência. Um problema é que não tinha itálico, o que nos chateou um pouco, então Pangram, se você está lendo isso - adoraríamos um itálico. Por favor e obrigado.

Sprints curtos e suaves

Essa identidade foi realmente louca de se construir. Todas as peças se encaixaram incrivelmente rápido. Foi como construir o avião enquanto ele estava no ar, mas no bom sentido.

Como estúdio, estamos testando um novo fluxo de trabalho. Quando a pandemia atingiu, estávamos aceitando todos os tipos de empregos que normalmente não teríamos. Tínhamos amigos começando negócios de todos os tamanhos e formas que precisavam apenas de logotipos/marcas simples. Eles não podiam arcar com todo o conceito da marca, mas queriam apenas parecer um pouco mais ponderados do que um tipo de letra. Com toda a honestidade, como estávamos um pouco desesperados para continuar trabalhando, começamos a assumir esses projetos como um sprint. Isso era inédito para mim e tenho certeza que é um pouco tabu em todo o mundo do “design thinking”, mas eu estava tipo dane-se. Eu quero fazer coisas legais para pessoas legais. Já oferecemos sprints para manos nos últimos dois anos e alguns dos meus trabalhos favoritos de todos os tempos surgiram disso. Universal Patterns, Voyageur, Exposure, Remade Animation, Kevin Twohy (secret), Reclaimed Motel, todos esses foram sprints de 1 a 2 semanas. Rápido, sujo e incrivelmente divertido. Você apenas faz o que vem à sua cabeça e não pensa demais em nada. É absolutamente libertador. E você começa a ajudar manos!

Temos tentado contornar um pouco o processo e colocá-lo em nossas ofertas de trabalho típicas, mas ainda é um pouco pesado. Não podemos prometer um resultado bem-sucedido todas as vezes, por isso parece perigoso oferecê-lo a alguém que não é um amigo neste momento.

De qualquer forma, Paradigm também foi um sprint. E funcionou pra caramba. Dayan, estabelecemos as bases para três direções separadas e então corremos o mais rápido que pudemos fazendo todos os tipos de coisas divertidas. Cartazes, pastas de trigo, postais, papel timbrado, cartões de visita, tubos de cartazes, alfinetes, o que quiséssemos. E tudo se encaixou. Ao contrário de um projeto típico de S&D, mantivemos uma cor de marca e não pensamos demais nela.

Também ajudou o fato de a Paradigm nos permitir usar sua incrível torrefadora de artistas para usar seus trabalhos em nossas maquetes de marca. Acontece que, quando você está usando o dope art como foco, é muito fácil fazer as coisas parecerem legais. Enquanto estávamos montando esta marca, Dayan e eu apenas enviaríamos links para as peças dizendo: “Yooooooo, estou prestes a comprar isso?!?!?” Foi muito divertido ver como a coleção deles é diversa e tentar fazer com que tudo pareça coeso.

É isso. Estamos muito orgulhosos deste trabalho e ainda mais orgulhosos de ajudar as pessoas na Filadélfia fazendo coisas incríveis. A Paradigm foi, e continuará a ser, uma parte tão especial da minha jornada de design e sou muito grata por ser uma pequena parte da história deles.

Atualmente, eles estão arrecadando dinheiro para seu novo prédio, então, se você tiver alguns dólares extras, confira a campanha de arrecadação de fundos deles em ifundwomen.com . Eles têm uma tonelada de detalhes impressionantes sobre suas esperanças e sonhos para o espaço. E eles estão oferecendo algumas recompensas muito legais para as pessoas que doarem. Uma delas é uma oficina de serigrafia onde você pode fazer essas sacolas! Então vá ajudar a cena artística da Filadélfia, aqui está o link novamente.

Aqui está outro link, caso você tenha perdido os três anteriores.

Anddddd mais um link para uma boa medida.

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