O inesperado

Jan 17 2023

Como as histórias de acertos não planejados me levam a um caminho imprevisto. Por Jean Rimmer Em algum lugar naquele estranho período de limbo entre o Natal e o Ano Novo, onde a hora e a data não significam nada, eu me vi navegando pelo YouTube e me deparei com uma série criada pela VICE chamada “The Story Of”*.

Como as histórias de acertos não planejados me levam a um caminho imprevisto.

Por Jean Rimmer

Em algum lugar naquele estranho período de limbo entre o Natal e o Ano Novo, onde a hora e a data não significam nada, eu me vi navegando no YouTube e me deparei com uma série criada pela VICE chamada “The Story Of”*. É uma série maravilhosa que é imperdível para os amantes da música. Ele detalha o nascimento de alguns dos maiores sucessos da humanidade e o que os levou a se tornarem ouvidos para uma grande porcentagem dos habitantes da Terra. Como eu consumia apressadamente esses episódios como alguém devorando sua pipoca antes de um filme, isso me lembrou muito de nossa indústria e como, assim como sucessos inesperados, às vezes uma campanha publicitária muito simples torna-se cimentada em nosso zeitgeist, suas frases de efeito e jingles para ser lembrado por décadas.

Sucessos inesperados na indústria da música e campanhas publicitárias têm muito em comum. Ambos dependem de captar a atenção de um público-alvo e criar uma conexão com eles. No entanto, também existem algumas diferenças importantes.

Na indústria da música, os sucessos inesperados são canções ou álbuns que se tornam populares apesar de não serem fortemente promovidos por gravadoras ou de receberem muitas apresentações nas rádios. Esses sucessos geralmente ganham popularidade por meio do boca a boca, mídia social e plataformas de streaming. Exemplos de sucessos inesperados incluem “Royals” de Lorde, que foi um grande sucesso apesar de ter sido lançado por uma gravadora independente, e “Ocean Eyes” de Billie Eilish, que se tornou viral no SoundCloud antes de ser escolhido por uma grande gravadora.

As campanhas publicitárias, por outro lado, são cuidadosamente planejadas e executadas pelas empresas para divulgar seus produtos ou serviços. Essas campanhas geralmente envolvem grandes orçamentos e uma ampla gama de estratégias de marketing, incluindo televisão e anúncios impressos, mídia social e marketing de influenciadores. No entanto, apesar do planejamento e dos recursos que entram em uma campanha publicitária, algumas campanhas tornam-se sucessos inesperados e ganham popularidade por meio do boca a boca, marketing viral e eventos inesperados.

Tanto sucessos inesperados na indústria da música quanto campanhas publicitárias têm a capacidade de capturar a atenção do público e gerar buzz. Em ambos os casos, a chave para o sucesso geralmente é uma mensagem única e atraente que ressoa com o público-alvo.

Em conclusão, sucessos inesperados na indústria da música e campanhas publicitárias compartilham algumas semelhanças em termos de captar a atenção do público-alvo, mas também possuem características próprias. Na indústria da música, é mais provável que aconteça devido ao boca a boca, mídia social e plataformas de streaming, enquanto na publicidade pode acontecer devido a eventos inesperados, boca a boca e marketing viral. Ambos têm a capacidade de capturar a atenção do público e gerar buzz, e ambos exigem uma mensagem única e atraente que ressoe com o público-alvo.

É neste ponto, caro leitor, que tenho uma confissão a fazer. Sim, eu assisti a esse programa (e você também deveria!). E sim, isso me lembrou muito da nossa indústria, mas além do parágrafo de abertura, o resto do meu artigo não foi escrito por mim. Na verdade, não foi escrito por ninguém. Foi, de certa forma, escrito por todos nós. Ok, "Chega de mistério!" Eu ouço você suspirar.

Achei que esta seria a oportunidade perfeita para experimentar o novo brinquedo favorito da internet, o ChatGPT. Essa ferramenta de IA, desenvolvida pela OpenAI, foi essencialmente alimentada à força com 570 gigabytes de texto (incluindo espaços na Internet como o Reddit) e treinada com 175 bilhões de parâmetros para poder interagir com nós humanos e entender o que queremos com base em como fazemos perguntas .

Então fui até o site deles, entrei pela primeira vez e educadamente perguntei ao ChatGPT o seguinte: (Observe que sou tão novo nisso, usei a palavra “por favor”)

“Por favor, escreva um pequeno artigo comparando sucessos inesperados na indústria da música com campanhas publicitárias”.

A ferramenta imediatamente começou a digitar sua resposta e cerca de 30 segundos depois, os parágrafos 2–6 deste artigo foram concluídos**. Lembre-se de que minha pergunta extremamente amadora foi minha primeira tentativa e o único prompt que forneci. Os dois exemplos de músicas no artigo (e apenas o fato de que os exemplos foram dados) dependeram do ChatGPT.

Admito que não está ganhando um prêmio Pulitzer tão cedo. Eu poderia ter refinado minha pergunta e pedido para aperfeiçoá-la um pouco, mas este texto teria levado a maioria das pessoas meio dia se você levar em consideração a pesquisa, etc. Mas o ChatGPT levou apenas cerca de 30 segundos e tudo o que precisava era minha pergunta miserável de Oliver Twist .

A reação instintiva a uma ferramenta como essa é, obviamente, “escritores perderão seus empregos” e “crianças em idade escolar usarão isso para escrever todos os seus ensaios para eles”. Existem muitas outras preocupações como essa, mas os escritores aprenderão a adotar essa tecnologia para auxiliá-los e (boas) escolas incentivarão os alunos a experimentar a ferramenta para ver o que é possível. Na minha opinião, esta é apenas mais uma ferramenta em nosso arsenal para nos ajudar a reduzir o tédio. Em sua forma mais básica, vejo isso como algo como a calculadora ou o computador. Isso reduziu o número de matemáticos ou economizou horas de cálculos manuais e liberou sua agenda, permitindo que fizessem mais coisas matemáticas? No entanto, estamos apenas arranhando a superfície dessa IA, então estou extremamente animado para ver o que ela se tornará em futuras iterações.

Sim, escrever é uma habilidade muito importante e necessária, mas uma habilidade igualmente importante e necessária em breve será a capacidade de fazer com que a Inteligência Artificial faça certas partes do nosso trabalho e nos ajude em nossas vidas diárias. O ChatGPT é apenas uma das primeiras maneiras pelas quais podemos (em grande escala) começar a desenvolver como nos comunicamos com a IA e como obter o melhor dela.