Sem filtro

(Nota: a revisão original foi escrita em setembro de 2022 e a revisão atual foi revisada e atualizada na data de publicação)

Nenhum filtro é um livro simples. Não é muito complicado, fácil de ler, mas muito informativo - uma alegria para um leitor que gosta de histórias de origem de empresas, especialmente start-ups do Vale do Silício! Isso me faz pensar se a simplicidade dessa natureza é fácil de alcançar - acho que não, e Sarah Frier , a autora deste livro fantástico, conseguiu acertá-la!

No Filter é um relato dos bastidores do nascimento do Instagram, seu caminho para a popularidade, aquisição pelo Facebook e o destino da empresa a partir daí. É excepcionalmente fascinante ler sobre a história das origens de uma empresa, ou melhor, um aplicativo, que indiscutivelmente sozinho (mais ou menos) mudou o comportamento social da maioria das pessoas no planeta - aquelas com smartphones. Fundadores Kevin Systrom e Mike Kreigeroriginalmente lançou o aplicativo para artistas e boêmios criativos mostrarem seus trabalhos, mas não demorou para que as pessoas comuns ficassem obcecadas com o conceito de “estética” e clicassem em fotos “bonitas” de comida e cafés mascaradas com um “filtro” vidrado ”. O que ajudou o aplicativo a ganhar popularidade no início foram seus famosos adotantes iniciais que, nas palavras de hoje, seriam chamados de “influenciadores” da OG. Como Jack Dorsey (há um arco de história interessante de como ele estava envolvido com o Instagram e em um ponto queria que o Twitter o adquirisse), Kim Kardashian e o casal intermitente Justin Beiber e Selena Gomez (muitas curiosidades interessantes aqui também! ). Enquanto o YouTubepode ter sido responsável pelo nascimento de “influenciadores” originais, é o Instagram que realmente o tornou popular levando à Economia do Criador , e agora é claro que o TikTok tem uma geração inteira (Geração Z) influenciando.

Embora o livro seja sem dúvida muito envolvente, o destaque para mim foi minha experiência de leitura com este livro - como foi agradável. E por experiência de leitura, quero dizer “sentar em um sofá lendo o livro, e depois levá-lo para a cama e adormecer, acordar de manhã cedo ou no meio da noite para acender a lâmpada noturna e ler mais algumas páginas , fazendo uma viagem e folheando um capítulo, acomodando-se em uma poltrona em um airbnb “instagramável” despejando a história enquanto as pessoas do lado de fora derramavam uísques em seus copos ”esse tipo de experiência . A experiência me fez lembrar da minha infância. De ler um livro no lazer, saboreando cada página. Parando no meio para deixar minha imaginação voar e ver as cenas se desenrolarem no ar. Deixe-me com um humor muito melancólico.

Ao ler as páginas, gostei do CEO fundador do Instagram, Kevin Systrom, que achei um pouco diferente de alguns dos outros fundadores do Vale do Silício, ou CEOs, sobre os quais li. Fiquei agradavelmente surpreso ao ler sobre sua abordagem das coisas - o que o Instagram significava para eles, no que eles queriam se concentrar ... e como não podiam. Para mim, ele literalmente personificou a famosa citação de O Cavaleiro das Trevas, “Ou você morre como um herói ou vive o suficiente para se tornar um vilão”. Ele fundou o Instagram em seus próprios termos, escalou-o em seus próprios termos e o deixou em seus termos. Eu acredito que é um jeito de saber quando é sua hora de partir. A maioria das pessoas, e na maioria das vezes líderes, resiste à sua partida - e alguns até têm medo de reconhecer que o tempo está acabando, ou que nenhum esforço feito nessa direção vai aproximá-los de seus sonhos. Não acho que aceitar o fim da sua estada seja uma fraqueza ou uma subestimação do seu ser. É uma simples consciência de quem você é, suas circunstâncias e as cartas que lhe foram dadas. É lógico. O cara que fundou uma empresa de forma tão criativa, que procurou meticulosamente o coaching e leu extensivamente sobre como se tornar um bom CEO, sabia exatamente quando precisava renunciar e deixar de ser CEO. Irônico? Talvez. Mas se você me perguntar, sinto que foi exatamente esse aprendizado que o capacitou a tomar essa decisão.

Não que eu não soubesse do impacto que o Instagram teve em nossas vidas, mas quando vi a evolução exposta, ficou muito claro que “vivemos para o grama”. Tiramos férias para o grama. Bebemos café por grama. Pensando nisso, os donos de cafeterias começaram a projetar e divulgar seus espaços como sendo “instragamáveis”. Agora, isso é algum impacto cultural. E, claro, não para por aí agora - as pessoas estão projetando seus espaços, incluindo suas casas e estações de trabalho para serem dignas do Instagram. E em meio a tudo isso, em algum lugar deixamos de viver para nossa própria felicidade e encontramos refúgio em ser performáticos sobre nossas ações e buscar a validação de nossos “seguidores”. E essa mudança aconteceu gradualmente, e nem percebemos como nossos cérebros ficaram tão profundamente ligados a esses padrões.

O que foi interessante notar é que os fundadores do Instagram perceberam alguns dos impactos nocivos que o aplicativo teve (por exemplo, uso excessivo do aplicativo, saúde mental, bullying online, transmissões ao vivo mal utilizadas, etc.) se esforçando para tornar o Instagram uma experiência positiva para sua comunidade. Eles estavam tentando desfazer alguns dos danos que teriam causado à sociedade sem saber, reavaliando a cada passo e se envolvendo profundamente com suas comunidades. Eles se esforçaram e deram o seu melhor. Mas eles tinham limitações. O paizão, também conhecido como Facebook , e seu líder, Zuckerberg, tinham outros planos .Leia o livro para saber mais sobre esta etapa da jornada do Instagram - eu, pelo menos, gostei porque a história fica picante a partir daqui! (FYI, o fundador Kevin não é mais tão ativo no Instagram. )

PS: O livro foi lançado antes da pandemia e houve um grande pivô do Instagram desde então em termos de sua posição. Hoje, o Instagram é uma plataforma de vídeo em vez de um aplicativo de compartilhamento de fotos que costumava ser. O foco nos rolos, a conversa sobre os algoritmos injustos já foi bastante discutido nos fóruns. Com o TikTok ganhando imensa popularidade e os criadores querendo se tornar independentes de plataforma, há muito para ver como o jogo das mídias sociais se desenrolará e o que isso significará para o Instagram. E em meio a tudo isso, todos os olhos continuam voltados para Zuckerberg.