Union Station reflete e define sua comunidade

O Mission District de São Francisco é um setor exuberante da cidade que permanece teimosamente fiel às suas raízes latinas. Os proprietários do dispensário Union Station do bairro abordaram seu projeto recente com o passado em mente, com o objetivo de homenagear o entorno do negócio por meio do design. Eles incumbiram o mestre de design de dispensários Gi Paoletti, do Gi Paoletti Design Lab, de criar um espaço que atraísse o consumidor médio e representasse com precisão o batimento cardíaco do bairro, que desempenhou um papel significativo na cultura da maconha na Califórnia desde antes da legalização.

Como muitos prédios do distrito, o Union Station's tem uma história colorida. O proprietário original administrou uma empresa de móveis de sucesso no espaço dos anos 1930 aos anos 1970. Desde então, o edifício hospedou uma variedade de outros estabelecimentos - mais recentemente o San Francisco College of Cosmetology - antes de finalmente se estabelecer em sua nova vida em uma indústria totalmente nova.

Quase toda equipe de dispensário entra na fase de conceito com o objetivo de projetar um espaço que não seja apenas bonito e funcional, mas também crie uma experiência memorável para os clientes. Para a Union Station, porém, o resumo era mais específico. Depois de encontrar uma placa vintage com as palavras “Union Station” durante a reforma, o proprietário decidiu usar esse nome como inspiração central. Ele queria que a loja tivesse o tipo de sensação cinética e em movimento experimentada em movimentados centros de transporte de massa, ao mesmo tempo em que retratava com precisão a história e a cultura da comunidade ao redor.

Paoletti pôs mãos à obra, fundindo a emoção da passagem anônima característica das estações de trem históricas com a calma que as pessoas buscam na maconha.

“O proprietário também possuía um dispensário de medicamentos [em um local diferente] com o nome de 'Sr. Nice Guy' que fechou anos atrás, então eu queria trabalhar nisso”, disse Paoletti. “Depois de falar com ele mais a fundo, decidimos pegar o logotipo do Sr. Cara Bonzinho e vinculá-lo ao design da Union Station. Então, seguimos com o logotipo anterior dele como inspiração, combinado com a história do bairro e a ideia original de uma estação de trem.”

A construção exigiu um intestino e uma remodelação completos, transformando o espaço em uma estação de passagem acolhedora que evoca uma época passada, mas exala um toque distintamente contemporâneo .

As empresas do Mission District são famosas por solicitar a participação da comunidade à medida que desenvolvem novos conceitos ou remodelam empresas existentes. Conseqüentemente, o proprietário da Union Station convidou os moradores locais a avaliar seus planos.

“Houve muita divulgação na vizinhança – várias reuniões com empresários locais para perguntar o que eles gostariam de ver em sua vizinhança”, disse Paoletti. “Queríamos unir aspectos do bairro, suas raízes e sua influência hispânica e latina . Isso está especialmente presente no lounge de consumo social , que é um espaço confortável e convidativo que dá vontade de ficar várias horas ali.

“Também fizemos uma parede de projeção em tamanho real, então, quando você entra, você tem vinte e cinco pés dessa imagem envolvente e em movimento”, continuou ela. “Há imagens de uma estação de trem movimentada e outras imagens e clipes de cenas ao redor do bairro. Como a projeção é tão grande e muda constantemente, os proprietários podem fazer o tema que quiserem lá. Mas até agora tudo é baseado no bairro e na ideia de transporte.”

Paoletti projetou arcos cortados a laser com padrão dourado que pairam sobre a estação de ponto de venda , fazendo com que os estandes de caixa se pareçam com os grandes balcões de venda de ingressos da velha escola. “Quando você tem arcos e paredes de ouro de um lado e uma projeção de arte mostrando a agitação de uma estação de trem, você realmente tem a sensação de que é onde você está”, disse ela. “Também há lustres grandes nessa área pelo mesmo motivo.”

Os moradores constituem a maioria dos clientes do dispensário e abraçaram a loja, disse Paoletti. A empresa mantém o interesse vivo, apresentando o trabalho de artistas locais e convidando artistas locais e donos de restaurantes para realizar eventos no local.

Um dos aspectos preferidos de Paoletti do espaço é o lounge de consumo, que fica discretamente localizado nos fundos e é aberto para conviver, passar por bares e receber eventos.

O local oferece jazz ao vivo aos domingos, festas de observação de jogos do San Francisco 49ers com amostras de comida e cannabis, karaokê, curiosidades, ioga e muito mais. As atividades unem a comunidade leal, casando a energia do Mission District com a capacidade histórica da cannabis de ajudar as pessoas a relaxar.

“O lounge fica escondido na frente, por isso tem essa sensação exclusiva de speakeasy”, disse Paoletti. “Replicamos o logotipo medicinal – que apresenta uma cruz de saúde – com resina, pintando-o de ouro para acompanhar as portas francesas douradas atrás do salão de consumo.

“Ter o lounge mais recuado no espaço dá uma sensação mais confortável”, acrescentou ela. “Você não está sentado na rua. Você pode descansar um pouco do ar livre e ter uma experiência totalmente nova.”

Paoletti conseguiu projetar um espaço que é tão convidativo para os conhecedores locais quanto para turistas e recém-chegados - uma sugestão que mais designers seguirão à medida que a criatividade e a exclusividade se tornam cada vez mais importantes para marcas determinadas a se diferenciar da concorrência.

Por Taylor Engle

Originalmente publicado emhttps://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-station-reflects-and-defines-its-community/em 1º de dezembro de 2022.