Marka Stratejisi 101

Marka nedir? Logo, en son reklam ya da sadece ürünün kendisi değil. Bir marka HER ŞEYDİR; yüzlerce (veya daha fazla) temas noktasının toplamıdır. Tüm bunlar, kuruluşunuzdan bahsedildiğinde veya görüldüğünde bir müşterinin, çalışanın, iş ortağının veya perakendecinin aklına gelen bir şey oluşturur. Yani evet, logo, ürün, web sitesi, videolar, sosyal medya ve çalışanlar. Bunların hepsi bu.

Bununla birlikte, kasıtlı olarak pozitif bir markayı nasıl yaratırsınız? Markanızı doğru yöne nasıl yönlendirirsiniz? Ya küçük bir girişimseniz? Ya büyük ve köklü bir işletmeyseniz? Ya çekiciliğini kaybetmiş mevcut bir markayı yeniden canlandırmaya çalışıyorsanız?

Tüm güzel sorular ve ben bunları bu marka stratejisi atölyesinde cevaplamaya çalıştım. Pazarlama alanındaki onlarca yıllık deneyimimi ilgilenen herkesin yararına paylaşmak istedim. Bu yüzden fikri LinkedIn ve Instagram'da yayınladım. Altı farklı ülkeden 50'nin üzerinde katılımcımız oldu. İster zum üzerindeydiniz ve videoyu iş arkadaşlarınızla paylaşmak istiyor olun, isterseniz de ilk kez duyuyor olun, işte oturumun videosu:

Daha da önemlisi, uzun süredir meslektaşlarım ve yakın arkadaşlarım olan Neal Foard ve Meirav Sakalowsky de bana katıldı. Her ikisi de deneyimlerini ve akıllı düşüncelerini sohbete kattılar.

Meirav, koşu ve kadın sporu için eski bir Nike marka yöneticisidir. Ve hem tüketici hem de B2B kategorilerinde birçok başarılı serbest görevin kıdemlisi. O ve ben birçok görevde işbirliği yaptık ve yaptığı her şeye muazzam bir deneyim ve disiplin katıyor. Ve onun ortaklığı sayesinde işim her zaman daha iyi

Neal olağanüstü bir kreatif direktör, sunum ustası ve otomotiv, teknoloji ve deneyimsel pazarlama kıdemlisidir. O ayrıca: Bilgelik dolu basit, ilham verici hikayelerini seven çok sayıda takipçisi olan bir TikTok yıldızı . O ve ben 20 yılı aşkın bir süre önce Toyota reklamlarında birlikte çalışırken tanıştık.

Oturum sırasında, marka stratejisinin üç temel ayağını ele aldık:

1. Markanız için bir temel oluşturmak
2. Müşterinizi nasıl ve neden anlamalısınız?
3. Organizasyonunuzu ve liderlik ekibinizi işin etrafında hizalamak