Diddy kauft Sean John Brand im jüngsten Bieterkrieg zurück

Millennials, freut euch! Diddy , oder sollen wir sagen, der neu als Love bekannte Bruder, hat seine berühmte Y2K-Marke Sean John zurückgekauft. Das ist richtig, es ist Zeit, die größte Modeära aller Zeiten wieder zu erleben, die des Velours-Trainingsanzugs, duh!

Vor über 20 Jahren brachte Sean Combs die Marke 1998 auf den Markt und sie wurde sofort ein Hit. Unter einer Welle berühmter Streetwear-Linien (Apple Bottoms, G-Unit Clothing und House of Dereon haben alle den Chat betreten) wurde Sean John von Bürgern und Hip-Hop-Königen gleichermaßen getragen. Unglücklicherweise für Combs, als die Popularität von von Prominenten entworfenen Marken nachließ, verkaufte er das leidende Unternehmen schließlich an die Markenmanagementfirma Global Brands Group. Ein paar Jahre später stand Sean John vor dem Konkurs nach Kapitel 11.

Obwohl Diddy anfangs von der Partnerschaft begeistert war und irgendwann eine Feier zum 20-jährigen Jubiläum der Marke plante, scheiterte das Arrangement schließlich, als der Rapper, der zum Mogul wurde, schließlich GBG wegen „falscher Werbung, Veruntreuung von Ähnlichkeiten und Verletzung seiner Publizitätsrechte“ verklagte. “ ( Sie erinnern sich vielleicht, als die Marke überraschenderweise auf der Website des Fast-Fashion-Einzelhändlers Missguided auftauchte.) Der 25-Millionen-Dollar-Fall wurde inzwischen fallen gelassen.

Trotz der Turbulenzen in den letzten Jahren sieht es so aus, als würden sich die Dinge langsam umkehren.

Laut Women's Wear Daily hat Diddy die Kontrolle über seine Marke wiedererlangt, nachdem er sie bei einer Auktion für 7,551 Millionen Dollar zurückgekauft hat, mehr als das Doppelte des Gebots von 3,3 Millionen Dollar, das er ursprünglich beim New Yorker Insolvenzgericht eingereicht hatte.

„Ich habe Sean John 1998 mit dem Ziel gegründet, eine Premium-Marke aufzubauen, die Traditionen zerstört und Hip-Hop auf globaler Ebene in High-Fashion einführt“, sagte er gegenüber WWD-Reportern. „Da ich sehe, wie sich Streetwear entwickelt hat, um die Regeln der Mode neu zu schreiben und die Kultur in allen Kategorien zu beeinflussen, bin ich bereit, das Eigentum an der Marke zurückzuerobern, ein Team aus visionären Designern und globalen Partnern aufzubauen, um das nächste Kapitel von Sean Johns Vermächtnis zu schreiben.“

Berichten zufolge hat Diddy Angebote von vier anderen Parteien geschlagen, und laut Complex wurde die endgültige Genehmigung für das Angebot am vergangenen Mittwoch bekannt gegeben.