Elon erlaubt Werbetreibenden, sich selbst zu enttäuschen

Elon Musks Social-Media-Unternehmen X, ehemals Twitter, nahm im November 2023 eine Wendung zum Schlechteren, als er auf einer Bühne mit der New York Times Werbetreibende aufforderte, „ sich zu ficken “. Damals sagte Musk, er lasse sich nicht zu „Zensur“ „erpressen“ und reagierte damit auf einige große Marken, die ihre Werbeverträge mit X gekündigt hatten, nachdem es zu einem Anstieg des Antisemitismus gekommen war , darunter auch umstrittene Kommentare über Juden von Musk selbst. Das werbeabhängige Unternehmen litt erwartungsgemäß monatelang, nachdem Musk den leisen Teil über Werbetreibende laut ausgesprochen hatte – vielleicht zu laut. Am Mittwoch milderte Musk seinen Ton.

„Es ging nicht um Werbetreibende als Ganzes“, sagte Musk auf der Bühne des Cannes Lions Festival. „Es ging um die Meinungsfreiheit. Ich denke, es ist wichtig, eine globale Plattform für freie Meinungsäußerung zu haben, auf der Menschen mit einem breiten Meinungsspektrum ihre Ansichten äußern können.“

„In einigen Fällen gab es Werbetreibende, die auf Zensur bestanden“, sagte Musk. „Letztendlich … wenn wir die Wahl zwischen Zensur und Geldverlust, [oder] Zensur und Geld oder freier Meinungsäußerung und Geldverlust treffen müssen, werden wir uns für das Zweite entscheiden.“

„Selbstverständlich haben Werbetreibende das Recht, neben Inhalten zu erscheinen, die sie für mit ihren Marken kompatibel halten“, sagte er. „Das ist völlig in Ordnung. Was nicht in Ordnung ist, ist darauf zu bestehen, dass es auf den Plattformen keine Inhalte geben darf, mit denen sie nicht einverstanden sind.“

Musk zog sich diese Woche aus seinem Krieg gegen Werbekunden zurück, zu einer Zeit, als das Werbegeschäft von X einige Lebenszeichen von sich gibt. CEO und unglückliche Schmerzmittel für Elons schlechtes Verhalten, Linda Yaccarino, teilte den Mitarbeitern letzte Woche mit, dass 65 % der Werbekunden seit Januar zurückgekehrt seien . X hat sich kleineren Unternehmen zugewandt, da es darum kämpft, die Werbedollar von größeren Marken wie Apple und Disney wieder einzutreiben.

Dennoch ist es schwer, Elons Kommentare gegenüber Andrew Ross Sorkin von DealBook im November zu vergessen. Hier eine Auffrischung:

MUSK: „Ich hoffe, sie hören auf.“

SORKIN: „Du hast was?“

MUSK: „Machen Sie keine Werbung.“

SORKIN: „Sie wollen nicht, dass sie Werbung machen?“

MUSK: „Wenn jemand versucht, mich mit Werbung zu erpressen, mich mit Geld zu erpressen, dann fick dich.“

SORKIN: „Aber …“

MUSK: „Geh...fick...dich.“

Schon bevor Musk den Werbetreibenden sagte, sie sollten sich verpissen, lief es für das X-Geschäft nicht gut. Im ersten Quartal 2023 machte die Social-Media-Plattform 456 Millionen Dollar Verlust .

Um den Umsatz zu steigern, spricht Musk seit Jahren davon, X von seinem werbefinanzierten Geschäftsmodell zu befreien. Im letzten Jahr hat Musk Stellenanzeigen, KI-Chatbots und Abonnementdienste bei X eingeführt. Das Unternehmen hat staatliche Lizenzen für die Durchführung von Finanztransaktionen beantragt, was Teil von Xs Plan ist, das nächste Venmo zu werden, so Bloomberg .

Derzeit verdient X sein Geld jedoch noch immer hauptsächlich mit seinem Werbegeschäft. Musk hat sich im November vielleicht etwas zu weit aus dem Fenster gelehnt, wie das oft passiert, und jetzt ist er gezwungen, seine Kommentare zurückzunehmen. Es ist klar, dass er seiner absoluten Redefreiheits-Agenda treu bleibt, was auch immer das bedeutet, aber jetzt auf eine markensichere Weise. Glückwunsch, Werbetreibende, es ist Zeit, sich zu enttäuschen.