Deja de confundir valores con creencias

Solía ​​confundir "valores" y "creencias" hasta que empiezo a aprender sobre persuasión. Ambos conceptos juegan un papel importante en la persuasión porque dan forma a las formas en que interpretamos la información.

Los valores son generales. Los valores son ideales, principios rectores en la vida de uno o metas generales que las personas se esfuerzan por obtener. El poder y el logro son valores de automejora.

A diferencia de los valores, las creencias son específicas y se ocupan de la dimensión cognitiva. Las creencias son probabilidades subjetivas de que un objeto tiene un atributo particular o que una acción conducirá a un resultado particular. El fuego (objeto) está caliente (atributo) es una creencia.
Lo que la gente dice que sabe como verdad refleja una creencia. Sin embargo, las creencias no son hechos: las creencias pueden ser falsas.

En suma, los valores están vinculados a nuestras identidades y nuestro sentido del yo.
Las creencias son nuestra forma de pensar sobre el mundo. Las creencias vinculan un objeto a algún atributo.