The Walking Dead acaba de concluir 11 temporadas y 12 años de su historia de apocalipsis zombie. Algunos fanáticos están encantados con el final y, por supuesto, otros no. Pero eso no es sobre lo que estoy aquí para escribir.

Si eres dueño de un negocio, ya sea que seas fanático del programa o no, solo hay UNA cosa que debes recordar cuando este programa llegue a su fin...

La promoción importa.

Echemos un vistazo a cómo lo hicieron y por qué funcionó.

Asociaciones de marca

Si sintonizaste el final de temporada de The Walking Dead el 20 de noviembre de 2022, probablemente hayas notado una gran cantidad de comerciales con temas de zombis durante cada descanso.

¡Eran geniales! Pero esta no fue la primera vez que el programa obtuvo algo de amor por la marca.

Según este estudio de caso , Mountain Dew se involucró con la franquicia de los muertos vivientes al desarrollar una aplicación Walking Dead Encounter.

Los fanáticos del programa podían descargar la aplicación y usarla para "recolectar" caminantes al escanear productos y comerciales de Mountain Dew. Luego, los fanáticos podrían ubicar a los caminantes en el "mundo real" (mediante la creación de videos e imágenes) y compartirlos en las redes sociales.

Dr. Pepper, Bing y Microsoft se han asociado con The Walking Dead a lo largo de los años, y esas asociaciones han hecho cosas increíbles para entretener a los fanáticos e incluso traer nuevos al universo de Walking Dead.

Aplicando este principio

Como propietario de un negocio, ¿cómo puede aplicar este principio de asociación de marca para impulsar sus esfuerzos de marketing y ventas?

Eso requerirá un pensamiento innovador, pero aquí hay algunas ideas:

• Cree algunos TikToks con marcas bien establecidas que conoce y ama. Y no olvides usar los hashtags correctos.
• Piense localmente y hable con otras empresas complementarias en su área que podrían querer asociarse para beneficio mutuo.
• Considere ofrecer y aceptar servicios de blogs de invitados de otras marcas para obtener algunos backlinks valiosos y ayudar a su SEO .

Si hay algo que los dueños de negocios hacen mal una y otra vez, es hacer que su contenido se centre en ellos y no en su audiencia.

Hoy en día, su audiencia tiene todo tipo de marcas compitiendo por su atención. ¿Qué es lo que te diferencia del ruido?

The Walking Dead supo captar la atención de los espectadores a través del poder de una gran historia. Tomemos a Glenn por ejemplo. (Spoilers adelante si te has estado escondiendo debajo de una roca desde la temporada 7)

Conocimos a Glenn por primera vez en la temporada 1 cuando ayudó a Rick a escapar de una horda de zombis en Atlanta. Glenn tenía astucia callejera, que en esos días probablemente era lo que lo mantenía con vida.

Pero Glenn no era nadie especial; era un repartidor de pizzas. Solo un "Joe" promedio, como tú y como yo. Sin embargo, era rápido y podía pensar rápido y moverse aún más rápido cuando tenía que hacerlo.

Aprendimos a vernos en Glenn y sentir que podíamos superar la peor situación porque lo vimos hacerlo una y otra vez.

Vimos a Glenn convertirse en un gran evasor y asesino de caminantes. Lo vimos enamorarse y obtener la aprobación de su futuro suegro. Lo vimos como esposo con su primer bebé en camino…

Y luego vimos a Negan golpearse la cabeza con un bate de béisbol.

Internet explotó después de la muerte de Glenn. Hay personas que eran grandes fanáticos de TWD que nunca terminarán la serie porque mataron a Glenn.

The Walking Dead hizo que la gente se conectara con Glenn. Usaron ese personaje para atraer a la gente y porque les importaba, se sintieron heridos cuando él se fue.

Aplicando este principio

Su contenido, ya sean videos, artículos o publicaciones de blog , debe conectarse con su audiencia.

Tienes que hacer que todo se centre en ellos y menos en ti y en lo que tienes para ofrecerles. Puedes hacer esto golpeando sus puntos débiles. Muéstreles que entiende sus necesidades y cómo se siente tener esas necesidades.

Brinde a su audiencia una gran historia que resuene con ellos. Como la historia de Glenn.

Digamos que tienes un hotel. Su contenido podría incluir:

• Un video de YouTube que sigue la historia de una familia que se hospedó en su hotel durante sus vacaciones y el momento mágico que pasaron.
• Anuncios pagados para una escapada de "Hotel embrujado" alrededor de Halloween.
• Una página Acerca de nosotros en su sitio web que cuenta la historia de cómo comenzó de una manera vulnerable que muestra cuán real es usted y las luchas que enfrentó.

Oportunidades interactivas

Cuando visita el sitio web de The Walking Dead, espera encontrar las cosas típicas que encontraría en el sitio de cualquier programa:

• Una lista de reparto
• Una lista de episodios (junto con enlaces a episodios completos)
• Una tienda donde puedes comprar mercadería.

Este sitio está repleto de todo tipo de formas de interactuar . Y TWD ha creado formas para que los fanáticos también se involucren fuera del programa.

Puede descargar una aplicación que lo convertirá a usted (su imagen) en un caminante, juegos y mucho más.

Aplicando este principio

La interacción es esencial, y si desea obtener seguidores, construir de alguna manera para que interactúen con su marca puede ser de gran ayuda.

Por ejemplo, ¿por qué no probar una de estas ideas y ver si funcionan para su negocio?

• Cree cuestionarios para ayudar a las personas a comprender si necesitan su producto o servicio.
• Transmita en vivo en su sitio social favorito y hable con las personas mientras dejan comentarios, o incluso traiga algunos de ellos a la pantalla.
• Cree algunas descargas geniales como fondos de pantalla del teléfono o marcos de perfil de Facebook

La línea de fondo

Aquí está el resultado final:

Si está tratando de comercializar de la misma manera que lo hizo hace diez años, hace cinco años o incluso el año pasado , no obtendrá los resultados que está buscando.

Los consumidores de contenido de hoy en día están buscando más y le darán dinero a las empresas que se lo den.

Toma una lección de The Walking Dead. Mejore su juego de promoción, aplique estos principios y observe cómo funcionan para su negocio.

¡Gracias por leer! Si está buscando formas de impulsar sus esfuerzos de marketing, visite mi sitio web y pensemos fuera de la caja para obtener los resultados que está buscando.