El negocio de la moda deportiva no ha dejado de crecer en los últimos años y las proyecciones prevén que lo siga haciendo en el futuro.

Gracias a nuestra vida moderna, la nueva moda de usar ropa holgada y cómoda se está volviendo cada vez más popular. La gente apuesta por mantener un estilo de vida saludable a través de la práctica de deportes.

La falsificación es uno de los principales problemas a los que se enfrentan las marcas de ropa deportiva. Se sugiere que el remedio más efectivo sea la tecnología blockchain.

De manera similar al marketing de marca, las ventajas que brindan las NFT están evolucionando. Web3 y el metaverso serán ampliamente utilizados en los próximos años, razón por la cual empresas como Nike y Adidas están poniendo el listón muy alto.

Krause House está investigando el método más efectivo para lanzar nuestra propia mercancía para generar ingresos y hacer que el DAO sea sostenible en el tiempo.

Antes de explicar en qué estamos trabajando, entremos en contexto.

Problemas en la industria de la ropa deportiva

A diferencia de otras industrias, es mucho más fácil falsificar productos de moda. Los falsificadores simplemente copian y pegan el aspecto y le ponen el nombre de la marca.

Las falsificaciones causan enormes pérdidas tanto a los compradores como a los vendedores. La ropa parece ser el producto más falsificado, seguido de cosméticos y cuidado personal, relojes y joyas, bolsos y equipaje. Los productos de moda, como ropa y zapatos, se encuentran entre los artículos más replicados.

Los consumidores compran falsificaciones por una variedad de razones. En la mayoría de los casos, es la exclusividad lo que les atrae.

Desafortunadamente, no todos los que han comprado un producto falso saben que es falso, ya que algunos vendedores engañan a los consumidores y ofrecen réplicas en nombre de productos genuinos.

En el caso de protecciones deportivas como cascos, gafas, etc., la falsificación puede poner en riesgo al deportista. Otra buena razón para combatir este problema es que las marcas invierten millones de euros en prevenir lesiones y mejorar el rendimiento deportivo.

Las marcas son un testimonio de calidad y superioridad. Las marcas son una historia de experiencia del cliente y relación calidad-precio. A menudo, los productos falsificados vendidos a clientes desprevenidos empañan el valor de la marca que la empresa ha estado construyendo durante décadas.

La imitación puede ser halagadora para la mayoría, pero no para las grandes marcas como NIKE, Adidas, Reebok y otras.

Soluciones que ofrecen las NFTs a la industria de la ropa deportiva

Blockchain ofrece varias soluciones para los problemas actuales que enfrentan las marcas deportivas.

¿Cuáles son esas soluciones?

• La tecnología blockchain y su eficacia contra la falsificación

A día de hoy, muchas empresas del sector del deporte siguen luchando por encontrar una solución a este persistente problema. Algunos intentos tecnológicos que habitualmente se han desplegado para solucionarlo son: Números de serie; marcas de agua; hologramas; códigos de barras/códigos QR; Usos de tintas/tintes/papeles/etiquetas/etc.

Sin embargo, las tácticas mencionadas anteriormente no tuvieron un efecto duradero en la lucha contra la falsificación.

Las plataformas de cadena de bloques como Ethereum permiten a la empresa rastrear fácilmente productos individuales, incluso partes, a lo largo del viaje desde el proveedor hasta el cliente.

• La tecnología blockchain como herramienta de marketing y branding

Al no solo respaldar la información de la cadena de suministro de principio a fin, sino también tener esa misma información, las empresas de moda pueden crear estrategias de marca y marketing adecuadas para sus mercados objetivo.

Una comunidad sólida es uno de los pilares clave de las marcas de comercio electrónico exitosas. Detrás de cada proyecto NFT exitoso hay una comunidad sólida donde los clientes pueden conectarse con su marca y los seguidores pueden establecer conexiones profundas y duraderas entre sí.

Con la membresía en esta comunidad global y descentralizada, los entusiastas de la ropa deportiva pueden ayudar a trazar el rumbo futuro de la marca.

• Blockchain para transacciones de intercambio de bienes

Blockchain permite procesos de verificación de identidad más rápidos y eficientes, sin necesidad de soporte de terceros. Cada usuario puede monitorear de cerca y de forma segura sus datos.

• Regalías por la venta secundaria de ropa NFT

Dadas estas cifras, está claro que Internet y las empresas digitales en todas las áreas de la moda están contribuyendo en gran medida al crecimiento fenomenal del mercado de segunda mano. No es sólo un cambio en la ecuación del consumidor sobre cómo adquirir productos; también es un redescubrimiento del valor de los artículos que están hechos para durar, al menos más tiempo, en contraste con la rápida obsolescencia de la moda.

La ropa asociada a un NFT puede revolucionar este concepto y dar grandes beneficios a las marcas.

Cuando se vende un activo, se otorgan “regalías NFT” al inventor original del activo. Para que el trabajo y el ingenio del creador sean valorados, la venta recursiva les traerá pagos de regalías adicionales para que obtengan más dinero de ellos que solo los ingresos de la venta inicial.

Marcas deportivas que han dado el salto a web3

La industria de la moda siempre ha marcado las últimas tendencias, y Web3 no es una excepción: el 17% de las marcas aparecen en Vogue Business Index y han trabajado con NFT de alguna manera.

Los coleccionables digitales brindan un nuevo nivel de exclusividad e incluso un flujo de ingresos alternativo para las empresas de moda. Para colmo, los NFT también pueden ser la base de una comunidad sólida, que será crucial para el éxito a largo plazo en la próxima década.

Nike

En diciembre del año pasado, Nike adquirió RTFKT Studios, un estudio de arte digital centrado en NFT y coleccionables con temas de zapatillas. Con esta adquisición, Nike dio un gran paso adelante y se consolidó como uno de los líderes de la moda digital más importantes del mundo.

La unión de estas empresas dio como resultado la creación de "RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks", que se distribuyeron como artículos digitales portátiles diseñados para usarse en los diferentes metaversos.

Recientemente, la marca deportiva Nike ha anunciado que creará su plataforma para mostrar artículos de moda virtuales, un paso más allá del uso de ofertas de terceros.

Llamada .SWOOSH , la plataforma es el impulso de Nike para construir Web 3 desde cero que permitirá a los usuarios recopilar, almacenar e incluso sus artículos virtuales.

Adidas

Adidas también ingresó al espacio Web3 el año pasado, pero de una manera muy diferente a Nike.

Dado que los NFT son un territorio muy desconocido, especialmente a mediados de 2021, Adidas decidió lanzar su colección de génesis NFT 'Into The Metaverse' en colaboración con tres marcas conocidas en el espacio; The Bored Ape Yacht Club, G-Money y Pixel Vault.

Este enfoque fue inteligente y, en cierto modo, aumentó sus posibilidades de aceptación y éxito en lo que hasta el día de hoy sigue siendo una comunidad muy unida.

La marca anunció recientemente el lanzamiento de Adidas Virtual Gear , “una mezcla ecléctica de siluetas imposibles que unen pasado y futuro, virtual y físico, comunidades y creadores, cultura e identidad”.

Puma

Comparativamente, Puma ingresó al espacio mucho más tarde que Nike y Adidas, lanzando su colección génesis NFT, el Puma Nitro Pass.

Puma trata el Nitro Pass NFT como un token de acceso, que se utiliza para desbloquear experiencias físicas y digitales únicas. Los productos físicos serán el primer experimento de este tipo con nuevos materiales, tecnología y diseño.

En septiembre, PUMA presentó su primera experiencia de sitio web de metaverso, llamada Black Station . PUMA Black Station se concibió como un lugar inmersivo e interactivo para experimentar el futuro de la marca. Como un lienzo 3D en blanco en constante evolución, Black Station se convertirá en un destino dinámico para visitar, conectando a los consumidores con varias activaciones web3 que surgirán durante el próximo año y más allá.

Debajo de la armadura

La marca Curry de Under Armour se ha asociado con CyberKongz, HAPE, Smilesss y Chibi Dinos para unificar la comunidad del baloncesto en todo el metaverso.

Para construir una de las comunidades de baloncesto más vibrantes del metaverso, Curry Brand se ha asociado con algunas de las marcas líderes e influyentes para ampliar los límites del espacio Web3 mediante el desarrollo de Basketball Headz, los primeros avatares acuñados vinculados en tiempo real.

La moda tiene que ver con la expresión, ¿y adivina qué? Para el mundo Web3, las NFT son un vehículo perfecto para hacerlo. De hecho, ya están cambiando la forma en que pensamos sobre el estilo personal y lo que es posible.

Mercancía de la casa Krause

La mercancía de Krause House planea interactuar con la cadena de bloques a través de uno de los juegos Web3 internos de Krause House, Heat Check (anterior. MyJerry)

El juego Heat Check "fan-2-earn" fomenta la participación en una variedad de desafíos con temas de baloncesto tanto en la vida real como virtualmente.

El primer paso en Heat Check que los fanáticos deben hacer es crear su propio avatar con rasgos únicos que elijan. Este avatar está acuñado en la cadena de bloques de polígonos sin gas para el jugador.

Una vez que se ha acuñado su avatar, Krause House Merch puede crear merchandising basado en el avatar.

Cuando los jugadores de Heat Check usan esta mercancía mientras participan en desafíos, obtienen puntos extra (XP) que pueden usar para acuñar más coleccionables digitales en la aplicación Heat Check que los jugadores pueden usar para mejorar su avatar o ganar otras recompensas IRL.

Los poseedores de la colección Krause House Court o Genesis NFT pueden obtener su mercancía por un costo con descuento.

Esta es una de las ideas en las que está trabajando el equipo de merchandising. Las posibilidades que nos ofrece Web3 son enormes. Una vez más nos convertimos en pioneros en cómo los fanáticos interactúan con su equipo, esta vez a través de la ropa y las NFT.

Estamos en una fase de experimentación y abiertos a nuevas ideas. Si te interesa saber más o quieres contribuir, puedes unirte a nuestro canal de discord aquí. ⬇

Biografía del autor

KAF es un consultor y escritor que ayuda a las personas a acercarse a NFT, DAO, Defi y metaverso.