¿Será una probable recesión económica la razón del aumento de las prácticas de falsificación?

¿Tendrán las marcas que soportar el impacto de la recesión?

Puede suceder que se produzca una recesión y perturbe toda la economía.

Pero, ¿afectará los flujos de ingresos de las partes interesadas, incluidas las empresas de marcas y logística asociadas con activos orientados a la PI?

Descubriremos en esta lectura rápida cuáles son las perspectivas probables de la próxima recesión económica en el aumento de la falsificación discutiendo...

La contribución de la recesión en las prácticas de falsificación ,

Los factores que contribuyen a la falsificación dan como resultado tasas de desempleo más altas, menor confianza del consumidor y poder adquisitivo reducido .

¿Afectará la posible recesión a los presupuestos de los propietarios de marcas?

El papel de las tecnologías avanzadas para frenar estos impactos y factores contribuyentes

Recomendando a Marcas y PYMES una solución eficiente para incluir la Estrategia de Protección de Marca en su Presupuesto

Según el 51 % de los economistas , las subidas excesivas de la Fed plantean el mayor desafío para una economía que ya se está desplomando, frente al 65 % en diciembre de 2022.

En un año, las tasas de los fondos federales saltaron de cero en marzo de 2022 a 4,5%–5% en marzo de 2023 .

Con este nivel alarmante de tasas de interés, es una obviedad decir que los consumidores darán preferencia a tener pan en la mesa en lugar de un reloj de lujo en la muñeca.

Sin embargo, incluso si las tasas de los fondos federales están aumentando y los consumidores no están dispuestos a perder sus bolsillos, las marcas de renombre mundial y las pymes emergentes deben mantener su estrategia de protección de marca en consonancia con la actividad adicional de accesorios.

Teniendo en cuenta los tiempos que corren, los titulares de derechos de propiedad intelectual se están deslizando sobre hielo delgado, ya que los falsificadores perciben la recesión como una oportunidad que contribuye a inundar los mercados con falsificaciones dudosas y a precios increíbles.

¿Cuál es la contribución de la recesión a las prácticas de falsificación?

Una situación económica desafiante siempre alimenta las prácticas de falsificación y crimen organizado.

Por mucho que diga la historia, las recesiones encuentran que es más accesible para los falsificadores invadir mercados más nuevos y penetrar fuertemente en los existentes.

Un fenómeno común durante una recesión económica es la inflación de las tasas de interés de los activos aspiracionales, lo que a su vez es seguido por un exceso de "ofertas muertas", lo que lleva a una reducción del poder adquisitivo.

Conectando los puntos, este poder adquisitivo reducido se convierte en falsificadores que archivan sus productos turbios frente a los patrones de compra desplomados de los consumidores.

Además, estos fabricantes ocultos miden las crecientes necesidades y deseos de los mercados, arrinconando artículos auténticos con valores aspiracionales.

Un ejemplo notable es el “ desarrollo sin precedentes de relojes falsificados de lujo a partir de la recesión de 2009 ”.

“…tenga en cuenta que los relojes de gama alta, aquellos con precios de 6.000 € a más de 50.000 €, han sido los más afectados por la recesión. Los modelos más caros están destinados a coleccionistas que, aunque apasionados por la Alta Relojería, son inversores no menos astutos. Los precios de los relojes falsificados cubren un rango menor, con diferencias que dependen principalmente de la calidad de los materiales utilizados. Un "cliente" puede esperar pagar no más de 600 € a 700 € por un reloj falsificado de "calidad".

Estos factores contribuyentes toman la forma de efectos globales: tasas de desempleo más altas , menor confianza del consumidor y, por supuesto, poder adquisitivo reducido .

Pero, ¿por qué y cómo contribuyen estos factores a estos fenómenos cuesta abajo?

El aumento de la circulación de falsificaciones durante la recesión hace que los productos auténticos queden fuera de los estantes, lo que deja a las marcas sin generar ingresos.

Además, las tasas de interés en aumento en los productos aspiracionales tienden a reducir las ventas, considerando la brecha creada entre el precio minorista y el límite de gasto de un cliente.

Esta brecha erradica las transacciones que podrían haber ocurrido, impulsando la venta de artículos auténticos. Pero, contrariamente a la situación convencional, conduce a un poder adquisitivo reducido.

Y pronto, el poder adquisitivo desplomado se traduce en que las marcas tienen escasas posibilidades de ventas, lo que genera ineficiencias en el flujo de efectivo, seguido eventualmente por despidos masivos, solo para mantener su negocio.

Crea una situación desproporcionada de 'solicitudes de empleo en exceso frente a requisitos de trabajo insignificantes' , inflando así la burbuja de las tasas de desempleo.

Aparte de estos dos hechos, las masas son crédulas de caer en la compra de falsificaciones, aunque sin querer, haciendo una compra sólo para darse cuenta de que han sido engañados.

Eventualmente, afectar la confianza del consumidor en un nombre confiable, lo que nuevamente sirve a los otros dos fenómenos a través de la pérdida de ventas.

Cada uno de estos fenómenos interdependientes impone cargas innecesarias a las marcas para que se centren en los aspectos operativos y funcionales del negocio, dejando atrás el aspecto fundamental: los derechos de propiedad intelectual, para la sostenibilidad a largo plazo.

Este colapso catastrófico de la economía de compra aspiracional obliga a las marcas, y especialmente a las pymes, a dividir sus presupuestos anuales al tratar la estrategia de protección de marca como una actividad secundaria.

La pregunta es…

¿Tendrán las marcas que soportar el impacto de la recesión en sus presupuestos?

Como respuesta a los crecientes mercados de falsificación ( el año pasado se detuvieron hasta 42 millones de artículos ), las marcas tienden a reducir el tamaño de sus equipos y recortar sus presupuestos.

Teniendo en cuenta el empeoramiento de la situación junto con la recesión económica, las marcas no aprecian considerar las estrategias y métodos de protección de marca en su "presupuesto ajustado".

Sin duda, habrá un impacto de la recesión en los presupuestos anuales de las marcas. Sin embargo, la exclusión de los mecanismos de protección de la propiedad intelectual tendrá un alto costo a largo plazo, independientemente de la impresión negativa.

Imagine no registrar una PI valiosa (Marca, Diseño o Patente) al evaluar la situación actual de posible caída económica.

Los activos de PI no registrados se explotan más, ya que es necesario tener fundamentos para probar la innovación original.

Esta falta de certificación y documentación hace que los falsificadores se aprovechen de sus activos y los vendan globalmente con la identidad de su marca, lo que daña su reputación e incluso, en algunos casos, pone en peligro la salud y la seguridad del consumidor .

Al presenciar el deterioro de la imagen, eventualmente tendrá que presentar demandas contra los insidiosos actores maliciosos que infringen la propiedad intelectual.

Pero, sin una IP registrada, tendrá que gastar enormes cantidades de dinero, tiempo y recursos para proteger sus valiosos activos.

Desafortunadamente, en algunos casos, eso puede incluso conducir al cierre de su negocio.

Por lo tanto, aunque la estrategia de protección de marca actual podría afectar su presupuesto para el funcionamiento de su negocio, seguramente lo beneficiará y lo sostendrá a largo plazo, a diferencia de los negocios afectados por la infracción de propiedad intelectual que tienen un 34 % menos de probabilidades de sobrevivir en 5 años .

Sin embargo, incluir una estrategia de protección de marca tradicional de monitorear falsificaciones, disolver sitios web dudosos y un enfoque reactivo con la aplicación de la ley no será suficiente.

Para resistir las prácticas de falsificación en constante evolución, las marcas necesitan un enfoque "proactivo" para detener las falsificaciones utilizando tecnologías innovadoras contra la falsificación.

El papel de la tecnología avanzada para frenar la venta de falsificaciones y calibrar los presupuestos de manera eficiente

Los métodos tradicionales de protección de marca, como monitorear elementos que infringen la propiedad intelectual a través de Internet y desplegar equipos de mitigación para detener las falsificaciones, seguramente se han vuelto obsoletos y menos eficientes.

Aunque podría decirse que estos métodos siguen siendo efectivos para encontrar y localizar falsificaciones en Internet, no tienen ninguna implicación a nivel del suelo, es decir, el tránsito y la entrega de un paquete sospechoso.

El mundo se está poniendo al día con los métodos impulsados ​​por IA, y los enfoques en su conjunto, para resolver problemas modernos al tiempo que reduce los plazos y aumenta la eficiencia.

Es hora de que comencemos a usar soluciones logísticas impulsadas por IA como Countercheck que actúan como un firewall, protegiendo a los clientes de recibir productos que representan un riesgo para la salud y la seguridad.

Countercheck es una solución moderna, fácil de instalar y escalable para marcas con empresas de logística que buscan identificar falsificaciones que atraviesan la cadena de suministro y transferirlas para una mayor investigación con los organismos encargados de hacer cumplir la ley.

Opera en -

1. Captura de imágenes en vivo con OCR y mecanismos de reconocimiento de imágenes
2. Luego evalúe los datos usando algoritmos de aprendizaje automático
3. Finalmente, concluye la autenticidad de cada paquete en 0,5 segundos, por lo que es capaz de interceptar sin esfuerzo más de 1000 paquetes sospechosos en un mes.

Por lo tanto, cuando las marcas y las pymes optan por tecnologías tan innovadoras, ya están minimizando el presupuesto en el segmento de protección de marca, que de otro modo habría representado gastos significativos.

Si ese es el caso, ¿cómo deberían las marcas enmarcar y optimizar su presupuesto para incluir una estrategia de protección de la propiedad intelectual mientras mantienen otros costos convencionales?

Recomendando a Marcas y PYMES una solución eficiente para incluir la Estrategia de Protección de Marca en su Presupuesto

La elaboración de un presupuesto siempre debe comenzar con metas y objetivos claros, seguido de la alineación de prioridades con respecto a los problemas que se abordarán.

Como una marca de renombre mundial o incluso una empresa emergente, es esencial identificar y segregar claramente los requisitos y el gasto correspondiente en ellos.

Y cuando se trata de invertir en la estrategia de protección de marca, no tiene que ser económicamente agotador implementar métodos de protección de marca en línea o fuera de línea.

“un enfoque más ligero describe una forma diferente de verlo, que es dar un paso más pequeño y centrar sus esfuerzos en los principales desafíos que enfrenta su marca en este momento. También es una buena manera de apreciar la importancia de la protección de la marca en línea y ver resultados reales en un plazo relativamente corto; y finalmente, puede servir para pensar en lo que puede venir a continuación, a largo plazo, para evaluar la oportunidad de construir una estrategia de BP más amplia, mientras modifica sus objetivos y cambia su enfoque a un alcance más amplio”. dice Mariachiara Anselmino en su Podcast con BRANDIT .

Por lo tanto, en lugar de enmarcar un presupuesto anual para la estrategia de protección de la marca, las marcas no deben dudar en adaptarse a periodos de menor presupuesto durante todo el año, ampliando eventualmente el objetivo cuando sea necesario.

Sin embargo, la falsificación amplía su alcance en los mercados internacionales a pesar de la recesión a medida que se abren nuevos pasajes logísticos y se presentan posibilidades cuesta abajo.

El enfoque principal para no verse agobiado por las circunstancias económicas es ser "vigilante y proactivo" en un mercado de falsificaciones que ya está surgiendo y que interviene.

Suscríbase a blog.countercheck.com para obtener información más detallada sobre los mercados de falsificación y sus correspondientes soluciones antifalsificación.