Pesanan F-150 Lightning Bahkan Belum Dimulai Tapi Markup Truk Sudah Ada

Dec 17 2021

Ford telah mempresentasikan beberapa rencana EV yang ambisius tahun ini. Sebagian besar dari rencana tersebut bertumpu pada peluncuran salah satu kendaraan yang akan datang: Ford F-150 Lighting EV.

Ford telah mempresentasikan beberapa rencana EV yang ambisius tahun ini . Sebagian besar dari rencana tersebut bertumpu pada peluncuran salah satu kendaraan yang akan datang: Ford F-150 Lighting EV. Dan orang-orang sangat bersemangat, karena telah melakukan lebih dari 160.000 reservasi untuk pikap elektrik ini. Dealer juga bersemangat, dengan peluang yang lebih baru, lebih baik, dan lebih menguntungkan. Bersiaplah, markup F-150 Lightning sudah dimulai.

Sebuah posting di forum pemilik F-150 f150gen14.com merinci markup Lightning di beberapa dealer. Yang pertama dikirim melalui email ke pemegang reservasi yang tidak diketahui yang memesan F-150 Lightning mereka di Rodman Ford di Foxborough, MA.

Di luar markup $5.000, email ini meresahkan. Jika Anda membaca yang tersirat, Anda dapat melihat apa yang sebenarnya dikatakan dealer: mereka tidak mendapatkan banyak Lightning dari Ford. Karena itu, meskipun Anda mungkin sudah memesan, mereka harus menagih Anda lebih banyak.

Lebih buruk lagi, dealer melakukan pendekatan first-come, first serve pada markup kepada orang-orang yang sudah melakukan reservasi . Beberapa orang tampaknya menerima ini dan setuju dengan markup $5.000 yang agak ringan.

“Kredit untuk mereka yang terbuka dan jelas. $ 5k tidak buruk terutama jika Anda adalah seseorang yang tergores untuk Lariat atau lebih tinggi. (Saya Pro atau tidak sama sekali) Jadi mereka memberi Anda kesempatan untuk melihat-lihat dengan waktu luang. Dan jika mereka menuliskannya di atas kertas, mungkin bukan tawaran terburuk yang akan Anda lihat, ”tulis satu orang. Yang lain menyebut markup tambahan oleh dealer itu pelanggaran biasa.

Dealer lain, Koons Ford Falls Church di Falls Church, VA meminta $30.000 di atas harga stiker. Tapi tunggu. Anda dapat memilih untuk penyesuaian pasar tambahan $10.000. Dan kemudian ada deposit $5.000. Dan yah, semuanya menjadi rumit dari sana:

Berikut ini adalah apa yang dikirim Ford ke dealer tentang cara menangani dan mengalokasikan prioritas untuk reservasi Lightning dealer mereka yang jatuh tempo pada pukul 23:59 malam ini :

Tangkapan layar ini berasal dari halaman yang dikirim ke dealer oleh Ford yang merinci pedoman pesanan Lightning.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa ada sikap keras dari dealer sejauh markup berjalan. Ini mungkin ada hubungannya dengan alokasi dealer. Ford benar-benar membagikan tunjangan Lightning kepada dealer dan memberi mereka kendali atas prioritas pesanan pelanggan. Seperti yang dikatakan salah satu dealer di forum:

Apa yang dikatakan Ford tentang semua ini? Mike Levine dari Ford menganggap ini masalah, yang merupakan permulaan.

Cukup untuk mengatakan, ini akan menjadi masalah. Dengan investasi $30 miliar dalam kendaraan listrik hingga tahun 2025, ini adalah pertaruhan yang tidak dapat ditanggung oleh Ford. Dealer yang melakukan tindakan semacam ini, bahkan dalam menghadapi alokasi terbatas akan membuat pelanggan menjauh. Dan dengan betapa sulitnya membuat orang mengadopsi EV, masalah ini berpotensi menghambat kemajuan EV untuk Ford.