Cool Dogs se tornará Good Dogs, precisamos mudar a marca, mas O QUE, POR QUE e COMO?

Antes de discutirmos como, precisamos estabelecer o seguinte:

- Qual é a nossa percepção de uma marca e nossa marca?
- O que temos atualmente?
- O que precisa mudar?

Identidade
Um nome, aparência, sentimento e mensagem para atrair as pessoas

Propósito
Quando as pessoas souberem quem você é, o que você faz, como deseja fazer e o que deseja alcançar? Se a identidade é uma bandeira, então um propósito é a jornada.

Marca
Para mim, é aqui que se define uma marca. Uma combinação de uma Identidade e um Propósito com um elemento adicional: a inclusão das pessoas, uma comunidade.

Produto x Projeto
Os produtos têm uma identidade e um uso pretendido (propósito), mas são vendidos a um cliente. Marcas são criadas para produtos, não para atender o cliente, mas a própria empresa.

A nosso ver, os titulares não são clientes e não vemos as NFT's como produtos. Estamos organizados com a intenção principal de apoiar os detentores que usam uma marca para fornecer usos por meio da associação.

O projeto funciona para os titulares e os titulares trabalham para o projeto, esse é o objetivo.

Nosso problema
Para que você está trabalhando? Qual é a nossa identidade?

Verdade seja dita, essas questões foram nossos maiores problemas e têm sido desde a criação de Cool Dogs. A intenção para os cães era que nunca houvesse um. Um projeto NFT de 2021 que usou a palavra da moda “legal” e algumas características de referência para vender um produto para as pessoas. Mais detalhes sobre por que esse é o caso no artigo anterior. No entanto, eu e nós não estaríamos aqui, construindo, se o projeto não tivesse um monte de coisas poderosas para ele, a saber:

• Uma comunidade central forte
• Liderança comprometida
• Uma das únicas comunidades NFT PFP estabelecidas para cachorros/cachorros fofos
• Aspectos da arte com enorme potencial comercial

Rebrand como e por quê?

Rebranding qualquer coisa é arriscado, especialmente para um NFT, em um Bear Market. No entanto, precisamos assumir um risco calculado para alterar os principais aspectos do projeto:

• O nome e logotipo
• Características
• Local na rede Internet

Para a maioria das marcas, a primeira coisa que você vê é o logotipo, às vezes até antes do nome. Um logotipo eficaz precisa se relacionar com o gênero da marca, ao mesmo tempo em que parece universalmente elegante para todos os espectadores. Outra característica de um logotipo eficaz é que ele precisa se aplicar a diferentes esquemas de cores, gêneros de marketing e integrações de marca. Criamos o logotipo do osso para atender a esse propósito:

Com um logotipo para construir, precisávamos de um novo nome. Isso tinha que ser uma decisão de equipe, não apenas da equipe principal, mas com toda a comunidade como uma equipe. A primeira votação na votação dos titulares de DAO da comunidade foi se deveríamos mudar o nome de “Cool” Dogs

90% votaram a favor e, por meio de várias iterações de nomes, discussões e ciclos de feedback, encontramos um novo nome. “bons cães”

Características

Conforme mencionado em “0.0 | Cool Dogs NFT Our Journey”, as características foram a segunda área a focar. Muitos foram revisados, com outros a serem avaliados. No momento em que escrevemos este artigo, estamos revisando todo o conjunto de características. Há foco no seguinte:

• Desejabilidade da característica
• Relevância do traço para a nova marca
• Semelhanças/referências a outros projetos
• Áreas para melhoria estética

Cada aspecto deve ser votado, aprovado e fechado. O objetivo com essas mudanças é manter a arte que todos amaram ao comprar, mas maximizando os aspectos identificáveis ​​dos cães para reforçar a nova direção da marca.

Site e redes sociais

Finalmente, o terceiro pilar do rebrand é a atualização do site. Nos NFTs, o design do site é frequentemente negligenciado, os sites são incrivelmente genéricos e repetitivos. Para muitos projetos, isso é bom, especialmente falando tradicionalmente. No entanto, pensamos de forma diferente, somos -em essência- um novo projeto com infraestrutura existente, então precisamos mostrá-lo e subir de nível. Queremos ser vistos como uma marca e um projeto de 2023 com clara distinção de “Cool Dogs”.

Nossa versão do futuro é incrivelmente focada em uma base ativa de utilitários de sites. Queremos que este seja um lugar para sair, criar e desfrutar. Tudo isso significa que o desenvolvimento de um site para crescer com o projeto de forma modular é extremamente importante para nós.

O Processo de Rebranding

1. Atualizar logotipos no discord e no início, anúncios e mídia relacionados às mudanças
2. Conclusão do Mapa de Visão e formalização
3. Lançamento do novo site
4. Construa e progrida mudando o OpenSea, identificador do Twitter e todos os tipos de mídia
5. Conclusão do processo de rebrand e início das etapas de migração

Próximo artigo: 2.0 | Migração

Meus comentários finais

A mudança é necessária para crescermos uma marca para ganharmos uma identidade, precisamos mudar através do rebranding. Estou muito orgulhoso de como fomos eficazes em criar mudanças e melhorar já. Com a comunidade ao nosso lado e os parceiros se formando em torno de uma nova bandeira, podemos conduzir todos em uma nova jornada emocionante que é “Good Dogs”

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Entre em contato comigo em:https://twitter.com/MFare_Eth

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