Acessibilidade em Moda e Beleza

Algumas semanas atrás, a Estée Lauder Companies deu início ao 5º Hackathon Global Anual focado na criação e desenvolvimento de soluções acessíveis e inclusivas. Este ano o número de participantes aumentou mais do que o dobro para 1124 no total, o que mostra o crescimento da importância da beleza inclusiva. Sendo extremamente interessado neste tópico, percebi que poderia ser útil compartilhar alguns pensamentos sobre acessibilidade em moda e beleza.

A linha de base

De acordo com o CDC, um em cada quatro adultos nos EUA apresenta algum tipo de deficiência, seja visual, motora, auditiva, neurológica ou outra. Por muito tempo, as necessidades das pessoas com deficiência foram negligenciadas e, francamente, ainda são. Mas o mundo está mudando. A mídia social lhes dá a oportunidade de se tornarem mais visíveis e compartilharem suas experiências e lutas. A inclusão também se tornou um tópico importante nas indústrias de moda e beleza. Agora as marcas estão ansiosas para mostrar que estão acompanhando os tempos e buscando inovações.

Além disso, a oportunidade de negócio é enorme. De acordo com BoF :

“a renda disponível das pessoas com deficiência nos Estados Unidos é de cerca de US$ 490 bilhões, de acordo com o American Institutes for Research. Espera-se que o mercado global de moda adaptativa atinja US$ 349,9 bilhões até 2023”.

Acessibilidade em roupas e beleza

Em 2016 Target e Tommy Hilfiger lançaram suas primeiras linhas de roupas com design adaptável, que desde então se expandiu para suéteres com fechamento em zíper, que é magnetizado na base para usar com uma mão, jeans com botões e presilha dentro para acomodar a altura, calças com braguilha magnética e cintura ajustável.

A beleza está se tornando mais inclusiva ao apresentar produtos que aproveitam os poderes da IA. Em janeiro de 2023, The Estée Lauder Companies UK & Ireland lançou seu aplicativo Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA) , um aplicativo móvel com inteligência artificial para ajudar usuários com deficiência visual a aplicar maquiagem com mais facilidade e confiança. Para que isso aconteça, as empresas investem pesadamente em desenvolvimento de clientes, grupos focais, testes de usabilidade, pesquisa de mercado e coleta de feedback.

Acessibilidade como valor corporativo

Felizmente, mais e mais empresas colocam a acessibilidade como um de seus principais valores corporativos. A Diretora de Acessibilidade da Microsoft, Jenny Lay-Flurrie, explica seu papel de construir e infundir acessibilidade em tudo o que a Microsoft faz interna e externamente para garantir que seus produtos e serviços possam ser usados ​​igualmente por qualquer pessoa.

Adorei como Jenny Lay-Flurrie enfatiza que o tópico de acessibilidade é sobre o ecossistema, que abrange contratação, treinamento, definição de métricas adequadas e suporte ao desenvolvimento.

Idealmente, a acessibilidade deve se tornar parte de uma cultura empresarial onde todas as pessoas, incluindo terceiros, são responsáveis ​​por fornecer acessibilidade em todos os aspectos. Acredito firmemente que as empresas que levam a sério a acessibilidade devem contratar pessoas com deficiências específicas para criar experiências verdadeiramente acessíveis.

Acessibilidade como tecnologia

A recente pandemia colocou um foco imediato em certos fundamentos de acessibilidade para permitir que as pessoas trabalhem em casa. A Microsoft introduziu o recurso de legendagem em todas as suas plataformas em questão de semanas para atender às necessidades dos surdos. Agora, todos os usuários do Microsoft Teams podem se beneficiar do recurso de legenda e, além disso, usá-lo para escrever notas de reunião. Isso se tornou possível devido à mudança de foco para a acessibilidade.

“O Maior” mundo

A Apple é outro grande exemplo de empresa que visa tornar o mundo acessível. Há alguns meses, para o Dia Internacional da Pessoa com Deficiência, eles lançaram o anúncio “O maior”, dirigido por Kim Gehrig. Ele apresenta sete pessoas com várias deficiências navegando na vida cotidiana, com uma variedade de ajuda tecnológica dos dispositivos Apple.

No dia seguinte ao lançamento, atingiu 3 milhões de visualizações, mostrando como uma peça de mídia como essa pode aumentar a conscientização instantaneamente. Ele reenquadra as pessoas com deficiência como heróis triunfando constantemente sobre a adversidade em cada ponto de sua vida, e a Apple torna essa narrativa tão orgânica e tão poderosa que toca algo bem profundo. Agora sou um grande fã de Kim Gehrig. Você pode encontrar seus trabalhos aqui , e eu prometo que você vai gostar!

Espero que você tenha achado isso interessante.
Fique ligado para mais novidades em tecnologia, moda e beleza.
Saúde!