Hashtags não funcionam e outros mitos TikTok que precisam ser desmascarados

Caso você esteja morando embaixo de uma rocha, há um “novo” gigante da mídia social em cena chamado TikTok. Quer você o use muito, pouco ou nunca (mas talvez você queira ) , existem muitos mitos anedóticos em torno do funcionamento e do público do TikTok - e estamos aqui para desmascará-los.

Embora o aplicativo tenha ganhado força pela primeira vez com um público jovem, não é mais apenas para os jovens. O que começou em 2016 como uma plataforma de música e dança chinesa para crianças tornou-se um dos gigantes da mídia social de crescimento mais rápido no mundo. De acordo com o Statista , mais da metade dos usuários do TikTok tem mais de 30 anos, com 20% na faixa de 40 a 49 anos. Em janeiro de 2018, tinha 55 milhões de usuários globais. Em 2020, era o aplicativo mais baixado e, em setembro de 2021, tinha um bilhão de usuários globais ativos . Com um crescimento estratosférico como este, ninguém de qualquer idade com algo a dizer, criar ou vender deve ignorá-lo.

Não . Concedido, começou assim, com seu proprietário ByteDance fundindo-se com a plataforma de sincronização labial Musical.ly em 2017. Mas, desde então, cresceu para abrigar todos os tipos de criação de conteúdo; de contar histórias e ASMR a design de interiores e esquetes cômicos. Você pode seguir (ou ser!) Um octogenário que dá conselhos, um terapeuta de traumas, um especialista em fitness, uma rainha do lanche, uma mãe do futebol, um casal brincando ou um cachorro adivinho com pernas bambas. (OK, você não pode ser um cachorro. Desculpe.) Você sabe dançar e dublar também? Certo. Mas você não precisa . Essa é uma pequena parte da gigante e diversificada festa TikTok acontecendo, onde a personalidade, a educação e a vulnerabilidade reinam.

Errado. Existem algumas jovens belas obtendo visões incompreensíveis ao mover os músculos do rosto de acordo com a batida ou ao mostrar a língua? sim. Há mais pessoas comuns ganhando muitos seguidores por meio de sua comédia, culinária, coreografia, bichinhos fofos, dicas de criação de filhos / saúde mental / marketing / habilidades para a vida (ou apenas falando sobre coisas do dia a dia de uma forma envolvente)? Também sim. No TikTok, a aparência sozinha não governa; talento, experiência e capacidade de relacionamento sim.

Qualquer um que divulgue cronogramas sobre quantos seguidores os criadores de conteúdo ganharão, e até quando, está errado. Não há um tamanho único fits- tudo timing. Algumas contas nunca passam de algumas dezenas de seguidores. Algumas estrelas ganharão centenas de milhares de seguidores em questão de dias. Muitos (que postam conteúdo sólido de forma consistente) irão afundar repetidamente no início, então lentamente ganham seguidores com surtos de viralidade. Tudo isso para dizer, não se preocupe com o quão “lentamente” seu público está crescendo. O ritmo de cada pessoa é diferente.

Falso - mas com uma ressalva. Muitos criadores de conteúdo cujos primeiros vídeos tiveram sucesso. No entanto, pode haver alguma verdade de que o TikTok favorece novas contas, já que o algoritmo não tem métricas de desempenho anteriores (pobres) pesando sobre suas chances. Mas se essas primeiras postagens obtiverem 25 visualizações, não se preocupe. Cada vídeo contém uma nova chance de se tornar viral.

Talvez, mas provavelmente não. Vistas extremamente flutuantes fazem parte do passeio no TikTok; você pode se tornar viral com mais de um milhão de visualizações em um dia e mal chegar a alguns milhares no dia seguinte. Os criadores costumam reclamar de serem "banidos pelas sombras"; seu conteúdo sendo bloqueado ou suprimido do FYP (For You Page) ou de seus seguidores, resultando em visualizações significativamente mais baixas. (A parte “sombra” significa que o “banimento” acontece sem o seu conhecimento.) Isso pode ocorrer? Talvez, se você violar uma das Diretrizes da comunidade do TikTok ou se o algoritmo o registrar como spammer (por gostar de vídeos e seguir criadores muito rapidamente). Mas muitas pessoas dizem que foram banidas das sombras quando seus vídeos simplesmente não estão atendendo às expectativas. Isso não é uma proibição - é um sinal de que eles precisam fazer um conteúdo melhor.

O Creator Fund é a maneira da TikTok de “celebrar e apoiar os criadores por sua dedicação, engenhosidade e espírito”. Com dinheiro. Não muito, veja bem, a menos que seus vídeos recebam regularmente centenas de milhares de visualizações. Quando o Fundo foi lançado em 2020, muitos criadores disseram que suas visualizações despencaram após a adesão. Mas é pura coincidência. Nas palavras do próprio TikTok , “qualquer queda nas visualizações de vídeo é causada por flutuações no aplicativo que ocorrem naturalmente”. E posso dizer que depois de entrar no Fundo (de uma forma bastante preocupada), minhas opiniões e seguidores cresceram. O algoritmo é uma donzela inconstante e as visualizações podem disparar ou cair a qualquer momento. Mas o principal motivo para isso sempre será: a qualidade do seu conteúdo.

O criador canadense de comédia Kris Collins ( @kallmekris ), que tem 38,5 milhões de seguidores, uma vez postou um vídeo sobre seu “processo”, que consistia em apoiar seu smartphone no parapeito da janela mais próximo com boa iluminação e gravação urgente. Embora o vídeo de alta qualidade usando equipamento profissional ou software de edição certamente não prejudique o seu conteúdo, não é de forma alguma necessário. No próprio aplicativo TikTok, os criadores podem gravar, fazer edições rudimentares, adicionar música, legendas, filtros e efeitos especiais. Vídeos escuros e desfocados não são recomendados, mas existem milhares (milhões?) De criadores populares fazendo mágica com nada mais do que um anel de luz de $ 40 e seu iPhone.

Falso. Eles tornam seu conteúdo mais detectável e ajudam o algoritmo a determinar a quem mostrar seus vídeos. Usar de três a cinco hashtags relacionadas ao nicho desejado (por exemplo: #cleaningtok, #momlife, #inspiration, #hiking) ajudará a TikTok a descobrir onde divulgar seu vídeo (e ajudará seu vídeo a aparecer nas pesquisas dessa hashtag) . É possível ter sucesso com zero hashtags? Claro, se seu conteúdo é excepcional e atrai um grande público. Mas se você está começando ou quer crescer, não perca esta oportunidade de alcançar as pessoas que você mais deseja alcançar. (À medida que sua base de fãs cresce, as hashtags serão menos importantes para o seu sucesso.)

Dito isso: use hashtags de tendência com moderação (a menos que estejam alinhadas com seu conteúdo). Eles podem aumentar suas visualizações, mas não o colocarão na frente de seu público-alvo específico . Ah, e largue #fyp (e suas muitas iterações) para sempre. Eles são inúteis.

Não. O TikTok é uma plataforma de lançamento atrasado, o que significa que os vídeos podem explodir dias, semanas ou até meses depois de serem postados. Imagine minha surpresa quando, um dia, notei um vídeo que esqueci algumas semanas antes, de repente ganhando visualizações, curtidas e comentários - rápido. Em poucos dias, passou de 5.000 visualizações para mais de dois milhões. Por que então ? Eu nunca saberei. Mas eu teria perdido o que se tornou um grande número de seguidores se o tivesse retirado. Defina vídeos como privados (você não precisa excluí-los) apenas quando eles não estiverem mais alinhados ao seu nicho ou como você deseja se representar.

Errado. Há um mito de que se o seu vídeo obtiver 1.000 visualizações e já tiver 300 curtidas, ele será um banger. Mas não é necessariamente verdade. E quanto aos comentários? Ações? As pessoas estão assistindo a coisa toda? O algoritmo atual do TikTok (e digo “ atual” porque parece sofrer ajustes regulares) favorece o tempo de exibição e a taxa de conclusão do vídeo acima de outras métricas. Alto envolvimento (comentários e compartilhamentos) também desempenha um papel. A proporção de curtidas para visualizações é apenas uma peça do quebra-cabeça. O TikTok quer que os espectadores terminem de assistir aos vídeos, então é do seu interesse como criador mantê-los curtos (15 segundos ou menos) até que as pessoas conheçam e confiem no seu conteúdo para ser entregue e permaneçam por mais tempo.

Se você ainda não se aventurou como criador, aqui estão algumas dicas para começar .