O primeiro estudo de caso de Chara

Por sete anos, Mike escreveu todos os nossos estudos de caso da Smith & Diction . Sim, tecnicamente eu (eu sendo Chara. Sou eu, oi) sou o redator por aqui, mas quando começamos esta empresa, eu estava fazendo um trabalho em tempo integral paralelamente, então só tinha tempo para “trabalho real ” não as coisas divertidas. Além disso, Mike é muito mais engraçado do que eu, e é por isso que nossa voz oficial da marca soa basicamente como uma música pop punk.

Mas agora estou em tempo integral no estúdio e é hora de eu assumir. Então, vou fazer o meu melhor para escrever como Mike.

Flocos de Ouro e Leite de Burra

Começamos a trabalhar com a Sabbatical Beauty no final de 2020. Sim, isso mesmo, este projeto levou dois anos inteiros para ser feito. Mas vamos chegar a isso. Apenas aguente firme.

A Sabbatical é uma pequena empresa de cuidados com a pele com sede aqui no Edifício BOK. Eles têm um culto de seguidores por seus produtos verdadeiramente selvagens, como aquele que tem manchas de ouro nele , e aquele feito com leite de burra ... sim, burros fazem leite, caso você nunca tenha pensado nisso antes (o que eu não tinha), e aparentemente deixa sua pele tão macia quanto o bumbum de um bebê.

A Sabbatical nos procurou porque precisava de uma nova marca para ajudar seus produtos a parecerem tão luxuosos por fora quanto por dentro. Adeline, a fundadora/proprietária, entrou em nosso estúdio e disse: “Quero que você me faça uma merda de viagem” enquanto nos conta como ela se vê como uma espécie de bruxa, preparando poções mágicas para manter as pessoas jovens para sempre. Nós ficamos tipo, “OH. INFERNO. SIM." porque adoramos fazer coisas que andam na linha entre elegante e WTF está acontecendo aqui.

Essa vibração de bruxaria veio forte na marca da palavra. Sim, tem uma elegância luxuosa. Mas TAMBÉM tem essas serifas angulares super nítidas e profundas (especialmente no S & C) que lhe dão uma vibração totalmente bruxa. Em seguida, Mike personalizou as barras transversais nos três As para ter um delicado swoosh para cima, o que dá à marca toda uma sensação de movimento e fluxo. (O tipo de letra base é Grand Cru para qualquer um curioso.)

Academia Botânica

Antes de iniciar o sabático, Adeline trabalhou na academia. Então ela tirou um período sabático literal e, durante seu tempo de folga, lançou esse negócio e nunca mais voltou. Portanto, além dos tons de magia, também canalizamos algumas vibrações acadêmicas na marca, criando um selo sabático de aparência oficial que se sentiria em casa em um diploma ou algo parecido.

No meio, Mike colocou uma versão super abstrata e geométrica de uma flor de lótus, como uma pequena homenagem ao logotipo anterior da Sabbatical ( música introdutória do White Lotus S2) . Essa geléia foi concebida como um pequeno elemento de suporte extra, mas acabamos usando TODAS as coisas, desde adesivos dourados em relevo até a placa do lado de fora do espaço de tijolo e argamassa da Sabbatical.

Bruxas e cobras e como fazer um logotipo

Essa bruxaria que Adeline queria incorporar não é apenas uma vibração lateral - é como todo o negócio dela. Ela nos contou sobre uma frase chinesa – 文武双全 – que significa essencialmente “seja um estudioso, seja um guerreiro”. E ela nos contou como reinventou essa frase em algo próprio, substituindo “guerreira” por “bruxa” – 文巫双全. Para Adeline, isso representa perfeitamente sua poção, uma mistura de química real e magia indescritível.

Após nossa primeira conversa com Adeline, Mike ficou quase imediatamente como, oh sim, aquele símbolo de bruxa - 巫 - vai ser o logotipo. E honestamente, isso é meio típico. Não tiramos ideias mágicas de marcas do nada, apenas ouvimos nossos clientes. Acabamos de fazer as pessoas falarem sobre por que queriam começar um negócio em primeiro lugar, o que mais amam no que fazem e todos os seus grandes sonhos de céu azul e, em algum momento da conversa, Mike rabisca uma pequena nota em seu notebook, e que evolui para sua marca. Mas eu discordo…

Para o logotipo, Mike deu a esse símbolo 巫 uma cobra sutil enrolada em torno dele, representando cura e renascimento. Funciona como um bom esboço de aterramento, mas tem um significado muito mais interessante. E ele deu à marca toda uma vibração natural e imperfeita, imitando toda a abordagem da Sabbatical à beleza natural.

Olhe com atenção e você verá que também usamos a frase completa “seja um estudioso, seja uma bruxa” — 文巫双全 — como um elemento de marca em alguns lugares, mas é muito mais discreto do que a bruxa principal/ marca de cobra.

Imprima ALLLLLLL os Gradientes

Construir essa marca foi divertido, porque a equipe Sabbatical tinha cerca de um bilhão de peças tangíveis de garantia de que precisavam: rótulos reais de produtos, caixas, papel de seda, adesivos, cartões de visita, cartões de anotações, listas de ingredientes, etc.

Nós nos inclinamos para alguns gradientes vacilantes, poções e bruxas para dar à marca alguma textura e cor - em vez de nos limitarmos ao luxo puro. Nem todos esses elementos chegaram ao corte final (olá, orçamentos), mas adoramos as vibrações originais. Então, aqui estão eles em toda a sua glória saturada de gradiente irreal.

Lótus Redux

Lembra daquele logotipo de lótus pré-Smith & Diction de quatro minutos atrás? Bem, esse elemento botânico ainda parecia muito importante para a equipe sabática. Por mais que eles gostassem da nova marca de bruxa/cobra, eles também queriam incluir algo orgânico/natural/floral na marca. Então, Mike passou muito tempo fazendo um novo ícone de lótus para eles, dando-lhe mais estrutura, simetria e originalidade do que a marca original. Então ele trouxe alguns princípios da geometria sagrada e os usou para dar ao lótus um brilho realmente deslumbrante.

Nós transformamos isso em um padrão, perfeito para papel de seda e versos de cartões e coisas assim. Algum dia provavelmente será papel de parede nas lojas sabáticas em todo o país.

Embalagem no paraíso (também conhecido como o drama que todos vocês esperavam)

Se você estava lendo atentamente no início desta coisa, você pode estar se perguntando, quando chegamos a todo o drama deste projeto que levou dois anos para ser lançado. E se você já leu algum de nossos outros estudos de caso, provavelmente está se perguntando quando chegaremos ao estilo Mike Smith VOCÊ NÃO VAI ACREDITAR COMO FOI DIFÍCIL FAZER ESSA MERDA ACONTECER.

Bem, você chegou. Pegue uma tigela de pipoca e aproveite o show.

Quando você é uma empresa de cuidados com a pele, de longe, a parte mais importante da sua marca é a embalagem - os pequenos frascos reais de limpador, soro e loção que ficam nas prateleiras do banheiro das pessoas. Então, uma vez que estabelecemos a marca principal, pensamos ok, vamos fazer esses rótulos de verdade (não apenas maquetes), e tenho certeza de que passamos por todos os obstáculos possíveis que existem nesse tipo de processo. Porque antes de podermos desenhar os rótulos, tínhamos que escolher novas garrafas - e era ~M~E~S~S~Y~.

Primeiro, tivemos a ideia de fazer algumas tampas de garrafa cor de cobre super lindas. Mas acontece que o cobre tem mais tons e brilhos do que um pôr do sol maldito, e era impossível garantir consistência sem fazer pedidos personalizados de cerca de 100.000 garrafas por vez. Qual, não. Esta é uma pequena empresa no sentido real de pequena empresa. Estamos falando de lotes de 100.

Segundo round. Decidimos por essas lindas garrafas de vidro fosco com tampos de bambu. Mais sustentável, e o bambu é muito difícil de bagunçar, sempre parece bambu. Frio! Você pensaria que era o fim dessa história, mas você estaria errado.

Lembra-se de 2020, quando o mundo inteiro falava sobre “problemas da cadeia de suprimentos”, mas a maioria das pessoas realmente não sabia o que isso significava? Bem, deixe-me dizer-lhe. Era como se você dimensionasse todas as garrafas de que precisa e calculasse meticulosamente os tamanhos, escolhesse tampas e acabamentos, ligasse para um cara na China e fizesse com que ele desse o preço de uma linha inteira de garrafas e então ele as enviasse para você em uma barcaça muito lenta. e você espera um mês para eles chegarem e, quando chegam, são garrafas totalmente diferentes e você liga de volta para ele e pergunta O QUE ACONTECEU ???? e ele diz, desculpe, sim, um deles é de plástico, não de bambu, e aquele outro top que você queria estava esgotado, então trocamos por um diferente IDK PROBLEMAS DA CADEIA DE SUPRIMENTOS. E você é como MEU CARA, você não achou que deveria ter mencionado isso antes de enviá-los para nós através do transporte mais lento da Terra, mas é claro que ele não fez porque por que ele faria. Então você recomeça o processo com ele novamente, dizendo não, nós não queremos que ONE SIZE seja de plástico, queremos que todos sejam de bambu como dissemos originalmente, e ele diz ok, mas desta vez (depois de mais um mês esperando pelo próxima barcaça real para navegar da China) uma garrafa é 2 onças menor do que você queria e você pensa sim, bem, todo o produto tem apenas 10 onças, então isso é um grande negócio e assim por diante por UM ANO SÓLIDO. Pesadelo, não apenas para nós, mas para o pessoal muito trabalhador da Sabbatical também. e ele diz ok, mas desta vez (depois de mais um mês esperando pela próxima barcaça real para zarpar da China) uma garrafa é 2 onças menor do que você queria e você fica tipo sim, bem, todo o produto tem apenas 10 onças, então isso é meio que um grande coisa e assim por diante por UM ANO SÓLIDO. Pesadelo, não apenas para nós, mas para o pessoal muito trabalhador da Sabbatical também. e ele diz ok, mas desta vez (depois de mais um mês esperando pela próxima barcaça real para zarpar da China) uma garrafa é 2 onças menor do que você queria e você fica tipo sim, bem, todo o produto tem apenas 10 onças, então isso é meio que um grande coisa e assim por diante por UM ANO SÓLIDO. Pesadelo, não apenas para nós, mas para o pessoal muito trabalhador da Sabbatical também.

MAS as garrafas finais são, felizmente, adoráveis. Tampos de bambu, pequenos detalhes fofos de vidro fosco branco. *~*beijo do chef*~*

Também passamos MUITO tempo projetando o sistema de rótulos. A Sabbatical se baseia em um processo de beleza coreano de 10 etapas, o que significa que eles têm um milhão de produtos diferentes, em todos os tipos de frascos, formas e tamanhos. Mike projetou os layouts iniciais dos rótulos para serem absolutamente lindos, espaçosos e deslumbrantes... então, depois de todo o barulho da garrafa mencionado acima, eu dei a ele os tamanhos finais e nós pensamos BEM MERDA, ISSO NÃO VAI CABER EM TODOSLLLLLL.

Mas, honestamente, o remix é ainda melhor que o original. Colocamos os rótulos em uma cor verde super suave que não usamos em nenhum outro lugar da marca - mas realmente equilibra as cores dos produtos reais e oferece uma paleta limpa e agradável para deixar os nomes dos produtos super divertidos brilharem. E isso dá a eles uma qualidade perene - já que um rótulo com uma tonelada de cores pode envelhecer rapidamente.

Também construímos um sistema de descrições bonitinhas entre parênteses, para que as pessoas saibam rapidamente o que cada produto faz (hidrata, limpa, suaviza linhas finas, etc.). Isso realmente se relaciona com as vibrações de bruxa/poção de Adeline. Isso me faz pensar no armário de uma bruxa literal que tem como chifre de unicórnio para longevidade e cabelo de aranha para lealdade e outros enfeites. Obviamente, as bruxas estão escrevendo seus rótulos de ingredientes em fita adesiva, mas tem a mesma energia.

Os rótulos também têm um pequeno sistema numérico para mostrar em qual etapa da rotina de cuidados com a pele de 10 etapas cada produto é usado. Dessa forma, as pessoas que são como, ALL IN em sua rotina podem alinhá-los em ordem numérica e não precisam pensar muito sobre qual etapa vem a seguir.

Um agradecimento rápido aqui para Summer , que se juntou à nossa equipe Smith & Diction no início deste ano e gastou MUITA ENERGIA disputando cada nome de produto, tamanho, benefício e estágio para fazer todos esses rótulos reais. Foi um quebra-cabeça absoluto fazer com que todos os diferentes nomes / descrições se ajustassem e parecessem bonitos e consistentes em todos os diferentes tamanhos de etiquetas (especialmente aquela que tem apenas ¾ de polegada de altura, sem exagero). Mas ela fez isso, e nós os amamos.

Envolvendo tudo

Também pensamos na experiência de envio/unboxing, já que o negócio da Sabbatical é principalmente DTC. Fomos artesanais e sofisticados, com um toque de celebração inesperada.

As próprias caixas são kraft com tinta branca, o que é difícil de encontrar. Conversamos com pelo menos três impressores diferentes que disseram, sim, sem problemas, podemos imprimir um kraft falso em caixas brancas sem problemas e eu tive que dizer ABSOLUTAMENTE NÃO e começar tudo de novo. Mas as caixas finais são tão boas. Nada mais clássico que serigrafia branca sobre kraft.

Fomos minimalistas com o design externo, apenas aquela linda marca de palavra abrangendo todo o topo da caixa, então inundamos o interior com cores para deixar as pessoas empolgadas com OMG, MINHAS NOVAS LOÇÕES/POÇÕES EXTRAVAGANTES ESTÃO AQUI.

Em seguida, embrulhamos tudo com um papel de seda de lótus brilhante e o selamos com um selo de cobre em relevo.

Naturalmente, também incluímos nosso logo da bruxinha/cobra lá, e usamos o fundo da caixa interna para um belo momento de cópia da marca, obviamente meu tipo de vibe favorito.

A Beleza Sabática nasceu quando fomos em busca de clareza. Paramos por um momento, saímos do caminho esperado e ousamos questionar tudo - desde ingredientes a rotinas, até o que a beleza realmente significa.

(seja um estudioso, seja uma bruxa)

A parte de trás da caixa também ganhou alguns detalhes absolutamente lindos. Adicionamos uma URL grande e agradável para qualquer vizinho intrometido olhando para isso na varanda de outra pessoa que queira dar um Goog , um endereço de retorno (prático, você sabe) e um bloqueio FRÁGIL personalizado porque essas garrafas de vidro são definitivamente muito frágeis .

Discando para o Maximalista Absoluto

Também projetamos algumas sacolas simples em estilo kraft para viagem para a equipe sabática usar quando vendem coisas em sua loja real. Alguns deles pareciam realmente limpos e minimalistas, mas Mike também fez um maximalista inesperado que define o tipo de vibração “eu compro soro com flocos de ouro”.

No final, a equipe sabática acabou de comprar algumas sacolas kraft simples e carimbá-las com o pequeno selo acadêmico, em vez de fazer uma impressão personalizada (orçamentos, baby!), Mas ainda estamos cruzando os dedos para que sejam reais. daqui alguns anos.

Guaxá Box

Por fim, também projetamos algumas caixas personalizadas para os guashas de cristal da Sabática. Nós os levamos por uma rota totalmente diferente das garrafas e caixas de transporte, com todos os tipos sem serifa e cores melancólicas. Queríamos que eles realmente equilibrassem a embalagem leve e arejada do produto, e cara, eles fazem isso. Além disso, vamos lá, quem não quer ver um logotipo que eles fizeram gravado em um cristal e depois folheado a ouro? Quase chique demais para usar.

Apareça. Apareça.

Da próxima vez que você estiver no BOK Building, vá até o espaço 308 para ter uma ideia desses produtos você mesmo, no belo showroom de Adeline. Ela e sua equipe são algumas das pessoas mais gentis e realmente adoram ajudar as pessoas a se sentirem e se sentirem bem. Pare e apoie uma pequena empresa de propriedade asiática no Natal, no Dia dos Namorados, no Solstício de Inverno, em aniversários, aniversários ou quartas-feiras aleatórias. Em seguida, suba as escadas até o 5º andar e diga oi para nós no espaço 510! Adoramos visitantes.

Temos muita sorte de trabalhar em um prédio que apóia e defende pequenas empresas e incentiva a colaboração dentro de suas paredes. Conhecemos tantos empresários inspiradores e nos sentimos incrivelmente gratos por fazer parte dessa comunidade colorida. Grite também para Thu da Càphê Roasters por fazer esta introdução!

Coisa de bônus, fizemos este sinal legal para BOK alguns meses atrás. Eu acho que é muito divertido. Grite para DNL DSN pela fabricação desta peça.

Visite Sabbatical Beauty e faça seu rosto parecer o bumbum de um bebê!

Baixe aqui todas as fotos deste post .

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