Ранее в этом месяце Nordstrom пришлось извиниться за рекламу тюрбана, разработанного Gucci за 790 долларов, который очень напоминал священные тюрбаны, которые носили люди сикхской веры. «Мы чувствуем, что компании превращают в товар и извлекают выгоду из того, что дорого и священно для людей во всем мире», - сказал Ассошиэйтед Пресс Симран Джит Сингх, старший научный сотрудник нью-йоркской коалиции сикхов .
Nordstrom прекратил поставки продукта, хотя Gucci еще не отреагировал на критику . В феврале Gucci попал в беду из-за того, что продемонстрировал черный свитер, который можно было натянуть на подбородок и нос; у свитера был вырез для рта, обрамленный гигантскими красными губами, и у многих людей вызывали в памяти образы черного лица. В итоге Gucci снял оскорбительную одежду.
Ресторан здорового питания Sweetgreen также недавно подвергся критике за использование текстов хип-хопа чернокожих артистов для продвижения блюд в их меню в преимущественно более богатых и белых районах.
Распространение социальных сетей внесло значительный вклад в общественные протесты против того, что некоторые люди считают эксплуатацией культур, которые исторически были маргинализированы. (Например, бразильская модель Алессандра Амбросио была подвергнута критике в Instagram за публикацию фотографии себя в головном уборе коренных американцев на музыкальном фестивале Coachella в 2014 году.) Другие утверждают, что движение зашло слишком далеко в преследовании людей, не желающих причинить вреда. Итак, где же черта?
Что такое культурное присвоение?
На самом базовом уровне культурное присвоение происходит, когда член одной культуры использует продукты (волосы, одежду, обычаи и т. Д.) Другой культуры, членом которой он не является. Само по себе это не является принципиально неправильным, говорит профессор философии Эрих Маттес, который преподает в колледже Уэллсли и писал о культурном присвоении. Если бы это было так, у всех нас были бы большие проблемы, учитывая, как взаимодействие между культурами происходило на протяжении столетий. Итак, когда он переходит черту от чего-то безобидного или даже продуктивного к тому, что причиняет вред?
Реальность такова, что жестких правил просто не существует, - говорит Маттес. Это зависит от контекста, и несколько ключевых факторов могут помочь принять решение: сила, намерение и результат.
Например, если вы белый американец и ваш близкий друг приглашает вас на свою традиционную индийскую свадьбу, Маттес говорит, что вам, вероятно, будет хорошо надеть традиционную индийскую одежду по этому случаю. Вы намерены выполнить желание друга и проявить уважение к его традициям.
А теперь предположим, что перед праздником вы выполняете последнее поручение и наткнетесь на белого американского друга. Они не могут понять, как хорошо ты выглядишь в сари, и сделать снимок. Они публикуют его в Instagram, не упоминая о свадьбе, отмечают вас и добавляют хэштег Болливуд. У вас могут быть проблемы из-за насмешек над культурой, которая в США исторически была маргинализованной .
Если вы знаменитость с миллионами подписчиков по всему миру, вероятность обидеть кого-то усугубляется, как, например, когда Бейонсе выступала на индийской свадьбе в 2018 году в наряде в индийском стиле. «Сфотографировать что-то, что может показаться неправильным в одном контексте, и транслировать это на весь мир неизбежно приведет к разногласиям», - говорит Маттес.
Сделаем еще один шаг. Допустим, сари, которое вы носите, было разработано известным западным брендом. Искала ли компания согласия индийской культуры на использование традиционных дизайнов в своей одежде? Вот где запутывается логика культурного присвоения. Конечно, у культуры нельзя просить согласия. Культуры текучие и часто имеют нечеткие границы.
«В таких случаях культурного обмена важна должная осмотрительность», - отмечает Мэтис. Если кто-то из маргинализованной культуры поднимает вопрос, вам следует выяснить, почему. Он также предостерегает от высказываний от имени других культур. Хотя вы можете иметь хорошие намерения, назвав своего франко-канадского друга надевать сомбреро на Синко-де-Майо, если вы сами не мексиканец, вы можете в конечном итоге искажать культуру, которая вам не принадлежит. По словам Маттеса, лучше избегать предположений и позволить маргинализованным людям говорить за себя.
Слишком чувствительно?
Критики говорят, что движение против культурного присвоения делает людей менее открытыми для культурного обмена . «Независимо от того, насколько я люблю вязаные свитера и сыр Грюйер, я не хочу жить в мире, где единственное культурное вдохновение, на которое я имею право, исходит из моих корней в Ирландии, Швейцарии и Восточной Европе», - написал Дженни Авинс в статье для The Atlantic . «Есть законные причины проявлять осторожность, надевая одежду, предметы искусства, артефакты или идеи других культур. Но, пожалуйста, давайте отбросим идею о том, что присвоение элементов из культур друг друга само по себе проблематично».
Маттес согласен с тем, что в некоторых случаях чрезмерная осторожность также может причинить вред. Например, вы путешествуете по Нью-Мексико и останавливаетесь на выставке декоративно-прикладного искусства. Из-за того, как много негативного внимания в последнее время уделяется Coachella baes, носящим головные уборы коренных американцев, вы в конечном итоге ничего не покупаете в киосках коренных американцев, опасаясь обидеться.
Что ж, оказывается, искусство и ремесла - это то, сколько коренных американцев поддерживают себя и свои семьи. Фактически, в 1935 году правительство США приняло Закон об индийском искусстве и ремеслах , который запрещает маркетинг продуктов таким образом, чтобы предполагать, что они были созданы коренными американцами, если это не так. Цель состояла в том, чтобы защитить средства к существованию местных ремесленников и женщин.
Критики также обвинили движение против культурного присвоения в том, что оно просто чрезмерно чувствительно. Здесь Маттес отступает. "Когда вы думаете об изменениях в современной культуре, которые позволяют сделать ясные и публичные заявления о том, как вы были маргинализованы или угнетены, это хорошо. В контексте, в котором люди не стесняются говорить об этом опыта, если это приводит к тому, что люди иногда выходят за борт, мы можем с этим справиться », - говорит он.
Теперь это дорого
По данным Министерства юстиции, максимальное наказание за нарушение Закона об индийском искусстве и ремеслах составляет один год тюремного заключения и штраф в размере 100 000 долларов. Однако исполнение является чрезвычайно сложной задачей. Согласно федеральному отчету, в период с 1990 по 2010 год было возбуждено всего пять уголовных дел .
