ลื่นไถล & เลื่อนเข้าสู่ปีใหม่…

เรื่องจริง. ขณะที่ฉันนั่งลงในวันนี้ด้วยความตั้งใจที่จะเขียนจดหมายข่าวฉบับสุดท้ายของปี 2022 โดยพยายามตัดสินใจว่าจะอธิบายลักษณะของปีที่เต็มไปด้วยความโกลาหลอย่างไร ฉันก็บังเอิญละสายตาจากหน้าจอคอมพิวเตอร์ไปที่ทีวี ราวกับว่าอยู่ในคิว วิดีโอของรถในบัฟฟาโล นิวยอร์กก็โผล่ขึ้นมาอย่างควบคุมไม่ได้บนถนนย่านที่ปกคลุมด้วยน้ำแข็ง คนขับมีรูปลักษณ์เหมือนใครบางคนถูกดึงออกมาจากอากาศโดยกองกำลังจากต่างดาวที่มองไม่เห็น ทันใดนั้นก็ตระหนักได้ว่าการยึดเกาะที่มั่นคงของเขากับความเป็นจริงเมื่อไม่กี่วินาทีก่อนได้หายไปแล้ว และตอนนี้ ทุกอย่างอยู่นอกเหนือการควบคุมของเขาอย่างแท้จริง...และส่วนใหญ่ มีแนวโน้มจะไม่จบลงด้วยดี น่ากลัว. หนาวสะท้านไปถึงสันหลัง! อาจมีการเปรียบเทียบที่ดีขึ้นกับธุรกิจสื่อเมื่อสิ้นปีนี้หรือไม่?

2566 กำหนด…

ฉันคิดว่าพวกเราส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าการแพร่ภาพแบบเดิมอยู่ในโหมดผ่อนคลายและไม่มีการวัดATSC 3.0หรือเสาอากาศทางอากาศใดที่จะบันทึกได้ อนาคตที่ครั้งหนึ่งเคยสดใสของสตรีมมิ่ง ซึ่งบีบให้บริษัทสื่อสัตว์ประหลาดทุกแห่งต้องเปลี่ยนโฟกัสไปที่ความเร็วของ Whiplash และใช้เงินนับพันล้านไปตลอดทาง จู่ๆ ก็ดูมืดมนและไม่แน่นอน ซึ่งนำไปสู่การปลดพนักงานจำนวนมาก การปรับลดขนาด และการปรับโครงสร้างองค์กรที่ สิ้นปี “ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม” ที่เป็นที่เลื่องลืออย่าง Paramount (หรือที่รู้จักกันในชื่อ Viacom/CBS), NBC หรือแม้แต่ Disney ต่างก็สงสัยว่าพวกเขามีขนาดใหญ่พอที่จะแข่งขันในธุรกิจที่ควบคุมโดย Apple และ Microsoft มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นเสาหินที่มีทรัพยากรเกือบไม่จำกัดหรือไม่ คำถามมากมาย ... คำตอบน้อยมาก

วางขวดลง…

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าเวลา 9 โมงเช้าเป็นเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการเริ่มปาร์ตี้ปีใหม่ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ปี 2023 ในออสเตรเลียเป็นเวลาเกือบหนึ่งวันแล้ว และแจ็ค แดเนียลส์สามารถใช้แทนนมในซีเรียลของคุณได้ “เรื่องใหญ่” ถัดไป ให้พิจารณาสิ่งนี้: ปัญหาที่รบกวนธุรกิจของเราส่วนใหญ่เป็นเชิงโครงสร้าง เทคโนโลยีและพฤติกรรมการบริโภคเปลี่ยนไป ส่งระบบที่ล้าสมัยและกลายเป็นปูนไปสู่ความสับสนอลหม่าน แต่มันเป็นเรื่องใหญ่ แก่นแท้ของอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ มีเหตุผลมากในการเป็น ยังคงเหมือนเดิมเสมอ — เนื้อหา ทุกสิ่งทุกอย่างมีไว้เพื่อสนับสนุนการสร้าง จำไว้และพิจารณาสิ่งนี้ ...

ในปี พ.ศ. 2507 Marshall McLuhanนักทฤษฎีการสื่อสารชาวแคนาดา (ฉันจะสมัครอะไรและที่ไหนได้บ้าง) ได้ประกาศอย่างมีชื่อเสียงว่า"สื่อคือข้อความ"ฉันเชื่อว่าสิ่งที่เขาพยายามจะพูดคือวิธีการที่เนื้อหาถูกส่ง (หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ) หล่อหลอมและกำหนดบริบทของความหมาย ตัวอย่างเช่น วิธีที่เรารับรู้โทรทัศน์โดยรวมจะทำให้การรับรู้ของเราเกี่ยวกับเนื้อหาที่กำลังนำเสนอ ฉันเชื่อว่าทฤษฎีของเขาอาจจะจริงกว่าในทุกวันนี้ด้วยซ้ำ ลองคิดดูสิ โซเชียลมีเดีย การสตรีม การส่งข้อความ พอดคาสต์ AI ฯลฯ สื่อใหม่ทั้งหมดสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาที่เราเพิ่งเริ่มเข้าใจในแง่ของใครใช้และอย่างไร เทคโนโลยีของสื่อมีการระเบิดในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาและวิวัฒนาการไม่เป็น เช่นนั้นช้าลง. กลยุทธ์และวิธีการของเราในการแก้ไขหรือรองรับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้เป็นไปอย่างเชื่องช้าและบ่อยครั้งเกินไปที่มักจะแพร่หลายในประเพณีที่เชื่อมโยงกับการปฏิบัติในอดีต อย่างที่ฉันเคยพูดไว้ที่นี่หลายครั้งว่าด้านเทคโนโลยีของอุตสาหกรรมนั้นก้าวหน้าและค่อนข้างเจ๋ง ความสามารถของเราในการปรับตัว แก้ไขเส้นทาง และเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรม...ไม่มากนัก แต่ฉันคิดว่าเราสามารถไปถึงที่นั่นได้ ดังที่ McLuhan แนะนำ เราจำเป็นต้องใช้เวลาในการเรียนรู้คุณค่าและการใช้สื่อที่มีเนื้อหาของเราที่แตกต่างกัน ตลอดจนแรงจูงใจและความคาดหวังของผู้ที่ใช้สื่อเหล่านั้น หรือที่เรียกว่าผู้ชม ของเรา

หนูที่คำราม…

นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่จำเป็นต้องอาศัยการเสริมแต่งของ CNN, Netflix หรือ New York Times ในความเป็นจริง กว่าสามเดือนก่อนที่ไทม์จะตีพิมพ์การสอบสวนของพวกเขาเกี่ยวกับจอร์จ ซานโตส สมาชิกสภาคองเกรสลองไอส์แลนด์ที่ได้รับเลือกผู้นำชายฝั่งทางเหนือ ตัวเล็ก ๆหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นรายสัปดาห์รายสัปดาห์ได้เปิดโปงเรื่องราวและตีพิมพ์ข้อกล่าวหาเดียวกันหลายฉบับ เหตุใดจึงใช้เวลานานกว่าที่สื่อขนาดใหญ่จะหยิบเรื่องนี้ขึ้นมาดูเป็นเรื่องลึกลับ อาจเป็นเพราะทฤษฎีของ McLuhan ที่เราให้คุณค่ากับเนื้อหาโดยอิงจากสื่อนำส่งเป็นส่วนใหญ่ ฉันคิดว่าถึงเวลาแล้วที่เราจะช่วยกันเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ร้านค้าขนาดใหญ่จำเป็นต้องทำงานให้ดีขึ้นโดยยกนักข่าวอิสระขนาดเล็กและห้องข่าวที่ให้บริการตรวจสอบและมุ่งเน้นในพื้นที่ที่ไม่ต้องดูแล เน้นงานของพวกเขาแล้วรวมพลังเพื่อขยายและปรับปรุง เราทุกคนจะดีกว่าสำหรับมัน

กลับสู่อนาคต…

ฉันขอให้คุณมีความสุขที่สุดในปีใหม่ในปี 2023 และหวังเป็นอย่างยิ่งว่ามันจะเป็นปีแห่งการเน้นย้ำไปที่การเล่าเรื่องที่เต็มไปด้วยบริบทที่หลากหลาย การฟังและการเรียนรู้ว่าผู้ฟังคือใคร ต้องการอะไร และไปที่ใด มัน. เป็นเรื่องแปลกสำหรับฉันในบรรดาคนอื่นๆ ที่พูดว่า ฉันคิดว่าเราจะไม่เป็นไร จะมีความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมานมากขึ้นเมื่อเราเข้าใจ แต่ฉันยึดมั่นในความจริงนี้: เนื้อหาคือยังคงเป็นราชาและจะเป็นตลอดไป เพียงแต่ว่ากระบวนการนั้นซับซ้อนกว่ามาก แทนที่จะใช้หมากฮอส ตอนนี้เราถูกบังคับให้เล่นหมากรุกสามระดับ สร้างข้อความที่กำหนดเองสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มขนาดกลาง และค้นหาวิธีเพื่อให้ได้มวลชนที่สำคัญในตลาดสื่อที่มีการแบ่งส่วนสูง เป็นอีกครั้งที่ภูมิปัญญาของ McLuhan สามารถนำมาใช้ได้ในปัจจุบันมากกว่าที่เคย มันต้องใช้พลังสมองมากมาย กลยุทธ์ใหม่ ๆ และความเต็มใจที่จะล้มเหลวอย่างน่าสังเวชก่อนที่เราจะประสบความสำเร็จ น่ากลัวอย่างแน่นอน และเดิมพันจะสูงไปกว่านี้ไม่ได้แล้ว คุณพร้อมที่จะเล่นหรือยัง? เกมบน!