สิ่งที่ผู้หญิงต้องการ

ในปีที่แล้ว ฉันสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาพอดคาสต์ที่ให้ความรู้สึกเหมือนถูกสร้างมาเพื่อฉันโดยเฉพาะ รายการโปรดของฉันบางรายการจากปีนี้ ได้แก่Normal Gossip , This is Dating , Scamfluencers , และMaintenance Phase – รายการทั้งหมดให้ความรู้สึกตรงเป้าหมายอย่างยิ่งกับกลุ่มประชากรผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลของฉัน คลื่นลูกใหม่ของเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรของฉันทำให้ฉันคิด: แบรนด์ทั้งหมดอยู่ที่ไหน

ฉันใช้เวลาเลื่อนดู TikTok และ Instagram มากกว่าที่ฉันจะยอมรับ ดังนั้นฉันจึงค่อนข้างสบายใจที่จะพูดว่าแบรนด์ต่าง ๆ กำลังทำงานเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรของฉันบนโซเชียลมีเดีย เพียงห้านาทีในการเลื่อนดู ฉันได้พบกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านการแต่งหน้า ขั้นตอนการดูแลผิวที่ได้รับการสนับสนุน หรือการสอนทำผมของแบรนด์ ข้อมูลสนับสนุนสิ่งนี้ — 77% ของผู้มีอิทธิพลที่สร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขาเป็นผู้หญิง นักการตลาดตระหนักมานานแล้วว่าผู้หญิงเป็นผู้บริโภคที่ทรงพลัง. โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลกำลังเข้าสู่ช่วงชีวิตที่มีรายได้ (สมมุติฐาน) ที่สามารถใช้จ่ายได้ (สมมุติ) มีครอบครัววัยหนุ่มสาวที่จะซื้อให้ และ (สมมุติฐาน) มีกำลังซื้อมากขึ้น สำหรับนักการตลาด การติดตามผู้บริโภคเป้าหมายไปยังแพลตฟอร์มที่พวกเขาอยู่นั้นสมเหตุสมผล แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง แบรนด์ที่เจาะจงไปที่ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลจึงหายไปจากพื้นที่พอดคาสต์ของแบรนด์อย่างเห็นได้ชัด และนั่นเป็นการพลาดครั้งใหญ่

โอกาสคืออะไร?

รายงานพอดคาสต์ของผู้หญิงปี 2022 โดย Edison Research และ SXM Mediaเปิดเผยข้อมูลสำคัญที่นักการตลาดทุกคนควรทราบ ช่องว่างระหว่างเพศในการฟังพอดคาสต์กำลังจะปิดลง โดยผู้หญิงคิดเป็น 48% ของผู้ฟังพอดคาสต์ และจำนวนประชากรรวมของผู้หญิงที่ฟังพอดแคสต์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยผู้หญิง 1 ใน 3 คนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปรายงานว่าฟังพอดแคสต์ทุกเดือน สะท้อนข้อมูลโดยรวมเกี่ยวกับผู้ฟังพอดแคสต์ ผู้หญิงที่ฟังพอดคาสต์มีแนวโน้มที่จะอายุน้อยกว่า มีงานทำ มีการศึกษาสูง มีรายได้สูง และผู้ปกครอง เป็นเรื่องแปลกที่นักการตลาดเนื้อหาไม่สนใจสื่อมากนัก

ไม่มีอะไรใหม่

เครือข่ายพอดคาสต์และผู้ลงโฆษณามองข้ามหรือเพิกเฉยต่อผู้หญิงตั้งแต่มีการคิดค้นคำว่า "พอดคาสต์" บทความล่าสุดในการจัดทำโปรไฟล์ของ Washington Post Dear Mediaเน้นเรื่องนี้ แม้ว่าผู้ก่อตั้งเครือข่ายที่เน้นผู้หญิงเป็นศูนย์กลางจะประสบความสำเร็จด้วยการดาวน์โหลดพอดคาสต์อย่างกว้างขวาง แต่พวกเขาก็พยายามหาเงินลงทุนจากบริษัทสื่อดั้งเดิม พวกเขารู้สึกว่าไม่มีเครือข่ายใด “เอาจริงเอาจังหรือสนใจที่จะให้บริการผู้ชมที่เป็นผู้หญิงเป็นหลัก”

ความรู้สึกนี้ได้แผ่ซ่านไปทั่ว ส่งผลกระทบต่อประเภทของเนื้อหาที่บริษัทสื่อขนาดใหญ่ได้ผลิตขึ้น และด้วยเหตุนี้ การรับรู้เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่อยู่ในพอดแคสต์ แต่ความรู้สึกนี้ไม่ได้สะท้อนถึงความเป็นจริงว่าใครกำลังฟังพอดแคสต์อยู่ แม้จะไม่มีเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ แต่พวกเขายังคงมีส่วนร่วมกับพอดคาสต์และรายการที่ลงทุนในการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะก็ประสบความสำเร็จ

เติมช่องว่าง

การขาดเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงโดยเฉพาะยังหมายความว่ามีช่องว่างขนาดใหญ่ที่แบรนด์สามารถเติมเต็มได้ ตามรายงาน Women's Podcast 55% ของผู้ฟังที่เป็นผู้หญิงจะฟังพอดแคสต์มากขึ้นหากรายการมีเรื่องราวและมุมมองของผู้หญิงมากขึ้น และมากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขาจะฟังพอดแคสต์มากขึ้นหากมีผู้หญิงเป็นผู้ดำเนินรายการ เช่นเดียวกับที่แบรนด์ต่างๆ ลงทุนในผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นผู้หญิง แบรนด์ต่างๆ ก็มีโอกาสที่จะลงทุนในผู้ผลิตพอดแคสต์ ผู้หญิง นักเล่าเรื่อง และพิธีกร เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะมอบของขวัญให้กับผู้หญิง เนื้อหาที่สะท้อนถึงประสบการณ์ของพวกเขา พูดคุยกับพวกเขาโดยตรง และนำเสนอผู้หญิงที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องด้วยด้วยแรงผลักดันในปัจจุบันไปสู่การ "ลดอิทธิพล" และการตรวจสอบการตลาดที่ใช้ผู้มีอิทธิพลมากขึ้นการผลิตเนื้อหาของแท้ที่ตอบสนองความต้องการที่แท้จริงสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณที่เป็นผู้หญิงสามารถทำให้คุณมีความสัมพันธ์และการรับรู้แบรนด์ที่ไม่มีใครเทียบได้

ดังนั้นคุณควรสร้าง Podcast อะไร

จากรายงาน Women's Podcastมีหัวข้อและแนวเพลงที่เฉพาะเจาะจงที่ผู้หญิงชอบฟัง โดยรวมแล้ว ผู้หญิงต้องการฟังมุมมองของผู้หญิงคนอื่นๆ เกี่ยวกับสุขภาพจิต มิตรภาพ การดูแลตนเอง และการออกเดท นอกเหนือจากนี้ ผู้หญิงชอบพอดแคสต์ที่ทำให้พวกเขาหัวเราะ รายการเกี่ยวกับความรักและความสัมพันธ์ ข่าวและรายการซุบซิบดารา และรายการที่เน้นเรื่องสุขภาพและการพัฒนาตนเอง พวกเขายังฟังพอดคาสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมจำนวนมาก (ไม่น่าแปลกใจเลย)

แม้ว่านี่จะเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการพัฒนาพอดแคสต์ที่ผู้หญิงจะเพลิดเพลิน แต่ฉันคิดว่าประเด็นที่สำคัญที่สุดจากรายงานนี้คือผู้หญิงต้องการรับฟังความคิดเห็นจากผู้หญิงคนอื่นๆ ที่พวกเขาเกี่ยวข้องด้วย ไม่มีพอดแคสต์รายการใดที่จะดึงดูดใจผู้หญิงทุกคน เราไม่ใช่กลุ่มก้อนเดียว และความชอบของเนื้อหาจะแตกต่างกันไปตามอายุ เชื้อชาติ สถานที่ สถานะความเป็นบิดามารดา และอื่นๆ ดังนั้น หากคุณเป็นแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้หญิง คำแนะนำที่สำคัญที่สุดที่ฉันเสนอได้คือการจ้างโฮสต์ที่สะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและจ้างผู้หญิงจากกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อผลิตพอดคาสต์ของคุณ นี่เป็นวิธีที่สำคัญที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณในการเชื่อมต่ออย่างแท้จริงและแท้จริง

และสำหรับแบรนด์ความงาม แฟชั่น สุขภาพ และฟิตเนสทั้งหมดที่เข้ามาใน FYP ของฉัน: น้ำพอดคาสต์นั้นอบอุ่น กระโดดเข้ามาเลย!

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าว Pacific Content: กลยุทธ์เสียง บทวิเคราะห์ และข้อมูลเชิงลึกในกล่องจดหมายของคุณ สัปดาห์ละครั้ง.