สร้างหรือไม่สร้าง?

การเลือกวิธีดูแลรักษาการทดสอบของคุณอาจเป็นงานที่น่าเบื่อ

เนื่องจากโลกธุรกิจขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ การทดสอบ A/B จึงกลายเป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับบริษัทที่ต้องการทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์ของตนจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการทดสอบ A/B บริษัทต่างๆ จะต้องตัดสินใจว่าจะสร้างแพลตฟอร์มของตนเองหรือใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามที่มีอยู่

การสร้างแพลตฟอร์มการทดสอบ A/B แบบกำหนดเองอาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทที่:

• ต้องทำการทดลองหลายสิบหรือหลายร้อยครั้งพร้อมกัน หากบริษัทของคุณทดสอบแนวคิดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องและเรียกใช้การทดสอบหลายรายการพร้อมกัน การสร้างแพลตฟอร์มของคุณเองจะช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในการจัดการกับการทดสอบจำนวนมาก
• พร้อมที่จะใช้วิธีการเร่งความเร็วขั้นสูงสำหรับการทดลอง วิธีการเหล่านี้สามารถเร่งกระบวนการทดสอบได้อย่างมาก และช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่เร็วขึ้นด้วยวิธีการต่างๆ เช่น CUPED, CUPAC และการทดสอบตามลำดับ
• การทดลองมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มของคุณเอง คุณจะสามารถสร้างอัลกอริทึมที่ล้ำสมัยและนำไปใช้ในกระบวนการของคุณ ซึ่งเครื่องมือของบุคคลที่สามอาจไม่สามารถทำได้
• จำเป็นต้องควบคุมเมตริกการทดสอบ A/B และความไวของเมตริกได้อย่างเต็มที่ หากคุณต้องการวัดผลบางอย่างที่ไม่ซ้ำใครซึ่งเมตริกทั่วไปไม่ครอบคลุม เช่น ควอไทล์หรือเมตริกอัตราส่วนที่ซับซ้อน การสร้างแพลตฟอร์มของคุณเองจะทำให้คุณมีความยืดหยุ่นในการดำเนินการดังกล่าว
• ทำงานในอุตสาหกรรมที่เอฟเฟกต์เครือข่าย (หรือความท้าทายที่เฉพาะเจาะจงอื่นๆ) มีบทบาทสำคัญ ตัวอย่างเช่น ในธุรกิจจัดส่งหรือเครือข่ายสังคม การวัดผลเครือข่ายอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายหากไม่มีแพลตฟอร์มของคุณเองและอัลกอริทึมที่เหมาะสม
• คุณรับทราบว่าบางครั้งคุณควรใช้วิธีการทางสถิติที่แตกต่างกันสำหรับเมตริกและการทดสอบต่างๆ ห่างไกลจากวิธีการทั้งหมดที่ใช้ในเครื่องมือของบุคคลที่สามและบางครั้งก็ไม่สามารถเปรียบเทียบได้ในเครื่องมือนี้

บริษัทต่างๆ ควรคิดให้รอบคอบก่อนเริ่มการเดินทางนี้ หากพวกเขา:

• ไม่มีวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การสร้างแพลตฟอร์มการทดสอบ A/B ของคุณเองจะไร้ประโยชน์หากบริษัทไม่มีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องการบรรลุด้วยการทดสอบ A/B ดังนั้นจึงไม่สามารถปรับแต่งแพลตฟอร์มให้ตรงกับความต้องการเฉพาะได้ และไม่เชื่อถือข้อมูล เมื่อต้องตัดสินใจทางธุรกิจ
• ไม่มีทรัพยากรหรือความเชี่ยวชาญที่จำเป็น การพัฒนาแพลตฟอร์มการทดสอบ A/B ของคุณเองต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก ทั้งในแง่ของเวลาและเงิน บริษัทจะต้องลงทุนในการสร้างและบำรุงรักษาแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจเป็นค่าใช้จ่ายจำนวนมาก นอกจากนี้ บริษัทจำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการสร้างและบำรุงรักษาแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะได้มา

คอยติดตามบทความที่กำลังจะมาถึงซึ่งฉันจะเจาะลึกถึงสาระสำคัญของการสร้างแพลตฟอร์มการทดลองของคุณเอง โดยเน้นประเด็นสำคัญที่ต้องมุ่งเน้นและข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง