20 yıl önce bugündü

20 yıl önce bugün Apple, iTunes Music Store ile resmen müzik işine girdi. Bu resmi lansmandan hemen sonra katıldım ama inanılmaz bir yolculukla sonuçlanan şey için oradaydım. Ben, ekibim, müzik endüstrisindeki tüm meslektaşlarımız ve tüm işletme üzerindeki etkisini tam olarak kabul etmek imkansız. Tüm hikayeleri, dahil olan herkesin adlarını ve sakladığım tüm efemera ve öğeleri paylaşmak da imkansız, ancak Apple'ın hayatımı hayal edilemeyecek şekillerde sonsuza dek değiştirdiğini söylemek yeterli.

Apple'dan bir telefon aldığımda, 2002'de ve 2003'ün başlarında Napster'da hizmetin yasal olarak yeniden başlatılmasına odaklanmıştım. Cupertino'ya uçtum ve aralarında Eddy Cue ve Steve Jobs'un da bulunduğu bir avuç paydaşla bir dizi röportaj yaptım ve iTunes için müzik programlama ve endüstri ilişkilerini yönetme görevine getirilecek kadar şanslıydım. O zamanlar bu bir ABD hizmetiydi ve küçük bir ekibim vardı, ancak rolüm ve ekibim çok büyük bir büyüme kaydetti. Avrupa, Asya ve ötesine genişleyerek neredeyse bir gecede küreselleştik. Apple'ın müzik işine girmesinin başarılı olacağını biliyordum, ancak Müzik Videoları, TV, Filmler, podcast'ler, iPod ve iPad'deki yinelemeler, iPhone, uygulama mağazası ve daha fazlası eklendikçe göreceğimiz katlanarak büyüme hakkında hiçbir fikrim yoktu. ekosistem. Tokyo, Sidney, Los Angeles, Londra vb. arasındayken her şey gerçek zamanlı olarak gerçekleşti.yerel müzik önceliğimizdi, ancak geleceğe dönük bir müzik işi kurmak. Müzik işini hiç olmadığı kadar küresel hale getirmek için geliştirdiğimiz teknoloji ve verimlilikleri uyguluyorduk.

İlk günümde sabah 9:01'de telefonum çaldı. Steve'di. Çok doğrudan “Tamam, şimdi buradasın. Senin büyük fikrin nedir?” Ona, sanatçılar ve endüstri için büyük bir merkez olduğu için müzik ekibini Los Angeles'a taşımamız gerektiğini düşündüğümü söyledim. "Hayır, Cupertino'ya gelecekler, bir sonraki büyük fikriniz nedir?" Gelişmekte olan ve daha küçük sanatçılar için her hafta ücretsiz indirme vermek istediğimi söyledim. Henüz kırılmadığına inandığımız yeni sanatçıları tanıtma mekanizması olacaktı ve buna "Haftanın Teklisi" diyebilirdik. “Seviyorum, takımla birlikte ol ve bunu gerçekleştir” dedi.

Geriye dönüp baktığımda bunun kısmen Steve'in beni daha büyük ekiple ilk gün güçlendirme yolu olduğunu fark ettim. O bir vizyonerdi ama aynı zamanda inanılmaz bir stratejistti. O zamanlar yaptığımız her şeyle çok gurur duyuyordum, ama en büyük gurur duyduğum şey Haftanın Teklisiydi. O dönemden pek çok sanatçıya ilk (bazen ilk) devasa görünümlerini vermede etkili oldu - Amy Winehouse, John Legend, Lady Antebellum, Kesha — yüzlerce sanatçı.

Başlattığımız diğer "çılgınca" fikrimiz, çalma listeleri oluşturmaktı. Apple ve Steve, bu tür "alışılmışın dışında" düşünmeyi teşvik ettiler ve iTunes, fikirleri yüzdürmek, test etmek ve yinelemek için mükemmel bir platformdu. Şimdi olduğu gibi, çalma listeleri fikrini ilk ortaya attığımız zaman endüstriden bir geri tepme aldık. Dinamik, derlenmiş şarkı koleksiyonları için yasal bir emsal yoktu. Plak şirketlerinden gelen genel kanı, bu "dijital çalma listelerinin" derleme albümler olduğu yönündeydi... onların işi buydu ve sözleşmelerle güvence altına alınmıştı. Başlangıçta yapamayacağımız söylendi, ancak geçici çözümler için zorlamaya devam ettik. Aylarca süren yasal çekişmeler ve sunumun hak sahiplerinin isteklerini karşılamasını sağlayan bazı yaratıcı ürün değişikliklerinin ardından, başardık. 2004 yılında iTunes'da ilk "çalma listesini" başlattık. Arkadaşım Chris Douridas ve ben "Essentials" adını bulduk ve ilk avuç üzerinde birlikte çalıştık. "Çalma listesinin" müziğe göz atmanın ve keşfetmenin birincil yolu olacağı kısa sürede anlaşıldı. Ekibe katılması ve ekibi tamamen yönetmesi için ansiklopedik müzik bilgisi ve küratör ağıyla Rhino Records'tan Gary Stewart'ı getirdik ve Essentials'a kimsenin hayal bile edemeyeceği bir şekilde hayat verdi.

Altımızda bir şeyler patlarken, müzik ve teknolojinin kesiştiği noktada yaşıyorduk. Hepsi bir arada, olan her şeyde bir kitap değerinde hikayeler var. Ve Steve'in Apple için ortaya koyduğu ahlakı somutlaştırdı: teknolojiyi liberal sanatlarla birleştirmek. Arabayı sürerken boyuyorduk ve müzik işinin teknik ve müşteriye dönük tarafı için çizdiğimiz çerçeve, bugün var olan iş planının büyük bir kısmı haline geldi. Ekiplerde sektörle arayüz oluşturan yeni roller, sorumluluklar, yeni sistemler ve bir yapı tasarladık ve birçoğunu devraldık. Ücretsiz indirmelerin ve çalma listelerinin ötesinde, fark yaratan düzinelerce küratöryel ve tanıtım programı var, iPod reklamlarına girdiğimiz şarkılardan, Apple perakende mağazalarında çalan sanatçılara, Müziği coğrafi ve dil engellerini aşarak sergilemek için tasarladığımız uluslararası programlar, Beatles'ı aramıza katmak için yürüttüğümüz büyük kampanya...sürekli devam ediyor. İlk ve etkili başarıların listesi sonsuz gibi görünse de bunu gerçekleştiren insanlardan oluşan bir ekipti. Her biriyle sahip olduğum her ilişkiye değer veriyorum. Hepimiz orada olduğumuz için şanslıydık. En iyi işi, en iyi sektörde, en iyi şirkette, en iyi zamanda yaptık.