Eine Ode an die Zeit, als PlayStation-Werbung völlig durchgeknallt war

Es sind fast 25 Jahre vergangen, seit Sony die PlayStation 2 erstmals vorgestellt hat, doch aktuelle PS5-Besitzer haben im Jahr 2024 nicht viel Grund zur Aufregung. Wir sind auf dem kurzen Weg zur erwarteten Veröffentlichung der PlayStation 5 Pr o. Obwohl es wahrscheinlich die größte Hardware-Veröffentlichung des Unternehmens in den letzten vier Jahren sein wird, würde man das angesichts der langweiligen Angelegenheit, die die State of Play- Spielepräsentation im vergangenen Monat war, nicht erkennen .

Nachdem ich gesehen habe, wie Nintendo mit seiner jüngsten Direct-Spielepräsentation Microsoft und Sony den Rang ablief , starre ich nun auf meine alte Nintendo Switch, die zu Hause auf meiner alten PlayStation 2 steht. Denn so trocken, humorlos und geschäftsmäßig Sony heute ist, wird mir wieder einmal bewusst, wie weit dasselbe Unternehmen einst bereit war, seine Gaming-Ausrüstung zu vermarkten. Es gab eine Zeit vor einem Vierteljahrhundert, zwischen 1997 und 2001, als Sony wollte, dass seine PlayStation die schmuddeligste und obszönste Konsole ist, die man kaufen kann.

Es war eine bessere Zeit, als wir uns alle zurücklehnen und über die Versuche eines Unternehmens lachen konnten, unsere schlimmsten Instinkte anzusprechen, was selbst eine Satire aus dem wirklichen Leben ist, die sich irgendwie als Anti-Satire entpuppt. Sony gewinnt derzeit nicht viel, und wenn wir uns an einige dieser alten Anzeigen erinnern, können wir vielleicht verstehen, warum.

Wie verrückt waren die alten Anzeigen von PlayStation?

Daran musste ich letzte Woche denken, als ich eine obszöne, aber komplett gefälschte PlayStation-Werbung entdeckte. Gelegentlich taucht eine gefälschte PlayStation-Werbung oben in den Feeds auf. Es ist das Bild einer jungen Frau mit heraushängender Zunge, die vier Pillen auf ihren Geschmacksknospen verteilt. Jede Pille ist mit den Schaltflächen Dreieck, X, Kreis und Quadrat versehen, die die PlayStation-Steuerung darstellen. Das ist nicht echt. Es ist so nah an den tatsächlichen Print- und Fernsehwerbungen, die von derselben Marke grünes Licht bekommen haben, dass es kaum eine Rolle spielt, dass es gefälscht ist.

Jedes Mal, wenn es auftaucht, müssen sich die Leute gegenseitig daran erinnern, dass es sich nur um ein heraufbeschworenes Bild handelt, das auf einer Flut aus den ständig verstopften Abwasserkanälen des Internets auftaucht. Hätte Sony ehrlich eine Botschaft verbreitet, die besagt: „Spiele sind Drogen und Drogen sind cool?“ Ja, das hätte es auf jeden Fall, insbesondere wenn man an Anzeigen denkt, in denen die Gesichtstasten der PlayStation blutig in die Sklera eines Mannes geätzt oder an den Brustwarzen von Menschen befestigt gezeigt wurden.

Erinnern Sie sich, wie unerwartet Apples Werbung aus dem Jahr 1984 kam ? Regie führte der berühmte Regisseur Ridley Scott, ein Mann, der zur Werbung zurückkehrte, um PlayStation bei der Vermarktung der PS2 zu helfen und vielleicht auch, dass Spiele eine Form desillusionierter Gegenkultur sind, selbst wenn jede CD 40 bis 60 Dollar kostet.

Aber irgendwie konnte Scott nicht mit der Seltsamkeit des berüchtigten Werbespots „Mental Wealth“ aus dem Jahr 1999 mithalten, in dem eine junge Schottin mit Zöpfen und unmenschlich wirkenden Augen zu sehen war. Der von Chris Cunningham gedrehte Werbespot sorgte für so viel Verwirrung , dass einige Zuschauer ernsthaft glaubten, die Schauspielerin in dem Werbespot, Fiona Maclaine, habe tatsächlich Augen, die weit auseinander in ihrem Gesicht lagen.

Selbst nachdem Sony seine Grunge-Ära hinter sich gelassen hatte, war das Unternehmen immer noch für seinen schlechten Geschmack bekannt. Sony hat sich zuvor dafür entschuldigt, eine offensichtlich rassistische Werbung für die PSP geschaltet zu haben, die 2006 in den Niederlanden lief. Die verrückte Werbung hat wohl dazu beigetragen, nicht autorisierten Anzeigen Glaubwürdigkeit zu verleihen, in denen es um Bluttransfusionen für Nazis und einen Mann mit einem Daumen anstelle seiner Genitalien ging . Sony musste Zeit und Energie darauf verwenden, diese beiden Anzeigen als ausländische, nicht autorisierte Werbung zu denunzieren.

In der PS3-Ära wurden wir mit weniger sexualisierten Anzeigen begrüßt. Dennoch hatten sie immer noch eine raue Note, die den Eindruck erweckte, die Botschaft zu verfälschen, aber die Aufmerksamkeit der Spieler zu fesseln – was, wie ich annehme, ihr ganzer Sinn ist. Die berüchtigte Baby Doll-Werbung von 2006 sagte praktisch nichts über die Konsole aus. Sie weckte bei niemandem ausdrücklich den Wunsch, loszugehen und eine zu kaufen. Aber verdammt, selbst als ich noch ein Kind war, sah ich jedes Mal, wenn ich eine Baby Doll ansah (öfter als die meisten, schätze ich), eine PS3.

Mit selbstsatirischen Anzeigen wären wir vielleicht besser dran gewesen

Die jüngste PlayStation State of Play war ein ähnlicher Stream-Marathon, bei dem sich erwartungsvolle Spieler Dutzende von Trailern für Spiele ansehen müssen, die sie nie spielen werden, in der Hoffnung, einen Blick auf ein Spiel zu erhaschen, das nie gezeigt wird. Das Summer Games Fest und das Xbox Showcase im vergangenen Monat waren ähnlich trockene Angelegenheiten, ohne die schäbige, explosive Spontaneität der vergangenen E3s . RIP.

Das heißt nicht, dass wir uns schlechter stellen, nur weil Sonys Marketing seine rebellische Phase hinter sich gelassen hat. Werbung ist von Natur aus beleidigend. Sie ist psychologisch manipulativ und irreführend und stellt eine großartige Ablenkung von der alltäglichen Katastrophe dar, die die Existenz von Multimilliarden-Dollar-Unternehmen darstellt.

Was mir an Sonys altem Marketing gefallen hat, war, wie ineffektiv es war; es war eine Erinnerung an die eklatanten Marketing-Exzesse von vornherein. Die PlayStation-Werbung von gestern ähnelt am meisten den satirischen Anzeigen in Spielen wie Grand Theft Auto: V und Cyberpunk 2077.

Ich spiele gerade Cyberpunk neu durch. Jetzt, da das Spiel völlig stabil ist, kann ich wirklich schätzen, wie viel Zeit und Aufmerksamkeit den menschlichen Elementen unserer Hauptcharaktere gewidmet wird, im Vergleich zu der schrecklichen, unmenschlichen, sexbesessenen Welt, in der sie leben. Wohin man auch geht, wird man mit übertriebenen Anzeigen für falsches Rindfleisch, Kokain-Analoga, Wärmeleitpasten-Zahnbürsten, Sexshops und anderen Times Square-großen Werbetafeln für Dinge bombardiert, die man ganz sicher niemals kaufen möchte.

In dieser Hinsicht sind die Anzeigen kathartisch. Sie waren so lächerlich, dass wir die Möglichkeit hatten, darüber zu lachen oder zu spotten. Aber gleichzeitig waren die Anzeigen wirksam. Schließlich reden wir immer noch über sie. Sony ist aus gutem Grund einer der größten Spielekonsolenhersteller geblieben. Sony musste Ihnen in diesen Werbespots keine Konsole verkaufen. Es hat Ihnen nicht einmal eine „Gegenkultur“-Identität verkauft. Es hat Sie davon überzeugt, dass seine Anzeigen Ihre Aufmerksamkeit fesseln.

Aber ich glaube immer noch, dass sie besser waren als das, was wir heute haben. Gamer hatten ein Gemeinschaftsgefühl, selbst wenn es nur darum ging, uns alle über die Versuche eines Konzerns lachen zu lassen, eine Gegenkultur vorzutäuschen. Damals fühlten sich Spiele wie ein Aufsteiger an, ein neues Medium zum Teilen von Kunst. Heute fühlen sich die meisten Spiele mit großem Budget genauso an, nur abgeschliffen, sodass es keine Ecken und Kanten mehr gibt. Das macht es ihnen leichter, Spielestudios zu schließen , Tausende von Entwicklern zu entlassen und geplante Projekte abzusagen.