#27 ¿Ya es importante la creatividad?

En un momento dado, estoy inspirado y no inspirado, abrumado y decepcionado. Todo, en todas partes, todo a la vez: una película con un nombre tan acertado, habla de nuestra situación actual que se desarrolla de muchas maneras:

En los últimos cinco años, hemos visto desaparecer la barrera de entrada para las marcas que se lanzan en línea, mientras que los desafíos para escalar aumentan exponencialmente. ¿Volveremos a ver valoraciones como las que vimos en 2020/2021? ¿Se acabó la financiación de capital de riesgo? ¿Y las marcas independientes tienen una oportunidad entre los presupuestos de millones de dólares de las grandes corporaciones? ¿Qué significa tener 'valores' como marca? ¿Quedan productos por hacer? ¿Alguna campaña por escribir? ¿Y pueden las marcas mantenerse al día con las expectativas de los consumidores? ¿Podemos existir sin Facebook, influencers, períodos de ventas constantes o lanzamientos mensuales de productos? ¿Cómo se ve la desaceleración en diferentes tamaños y edades de empresas? ¿Es mejor operar dentro de su industria y jugar el juego? ¿O tener el coraje de no gustar, rebelarse y vivir fuera de su industria promete una ganancia a largo plazo?

Recientemente tuvimos una charla de la industria en la que discutimos el objetivo inicial frente al objetivo medio desordenado frente al objetivo final, en el que se encuentran muchas marcas, especialmente el algoritmo posterior.

Dentro de la industria de la belleza específicamente, para Fluff 4 años después, el medio desordenado es:

-La creciente cantidad de marcas de cuidado de la piel que se lanzan todos los días.

-La cantidad cada vez mayor de productos SPF que lanzan dichas marcas para el cuidado de la piel todos los días.

-Cierre de marcas heredadas, incluida Revlon.

-Marcas de unicornios como Linktree y FB y Glossier despiden de cientos a miles de empleados.

-El aumento del precio de los influencers.

-El aumento de CPAS de gasto pagado.

-Lavado verde. Cerrando Ciclo Rojo.

-Expectativas del consumidor vs lo que es posible.

-Cancelar cultivo.

-Cultura del ajetreo.

-Gorjeo.

-El Metaverso.

Y dentro de este desordenado medio, nosotros como marcas, como fundadores, como creativos, nos preguntamos*:

-Cómo tomar decisiones sostenibles sabiendo que nunca es suficiente.

-El equilibrio entre agregar valor al mundo y agregar por $$

-Cómo mantenerse auténtico cuando se espera que las marcas se mantengan consistentes, pero los humanos y el mundo están en constante cambio.

-Cómo traer nuevas ideas a la mesa mientras el inconsciente colectivo nos envía a todos en la misma dirección.

-Cómo desafiar al consumidor sin dejar de hacerlo sentir como en casa.

-¿Lo que queda? ¿Que sigue?

Es un lugar difícil en el que estar, ya sea una marca, un fundador o incluso un creativo. Plantea la última pregunta: ¿estoy haciendo esto solo porque sí, o porque creo que es un trabajo importante?

¿Es importante la creatividad? ¿O es todo lo que tenemos?

¿La creatividad parece disruptiva, ruidosa, absurda u odiosa? ¿O parece tranquilo, tradicional y modesto?

Uno de mis restauradores favoritos, Andrew Tarlow , dijo:

“Creo que la gente quiere volver a un enfoque honesto, un estilo de cocina honesto. Bromeamos mucho diciendo que la gente solo quiere un buen suéter cálido para ponerse. Conocen el color y conocen el ajuste de la misma. Es como si no quisieras probarte ese traje ajustado que podría no quedarte bien, después de un año. Y creo que es más que una tendencia. Puedes ver que, estilísticamente, estas cosas realmente no desaparecen. Pierden un poco de sabor por un tiempo, pero luego siempre están ahí en el trasfondo”.

Así es como me siento acerca de la industria de la belleza y quizás de las marcas en general. No creo que la creatividad sea una tendencia. Creo que es bastante simple.

La creatividad es:

-Hablando en la vida real.

-Repensar conceptos.

-Reescritura de reglas.

-Ser dueño de su historia.

-Publicar sus pensamientos.

-Vender tu arte.

-Planificar para un futuro. Soñando con uno mejor.

Últimamente soy:

Interesado:

-El Hustle Report de Brad Troemel es, como siempre, acertado: desglosa las influencias sociales, tecnológicas y meméticas sobre cómo hemos adoptado y mercantilizado 'el ajetreo'. En lugar de ver una película esta noche, deberías ver esto. Gracias a Nick por presentarme.

-El doco de Jonah Hill, Stutz. Una conversación sincera con su terapeuta y una introducción para cualquier persona interesada en la terapia, o en desempacar y construir su vida. Esto es creatividad.

Nota: Es muy raro que recomiende ver algo, y solo sugerí dos cosas.

-James Turrell creó frascos de perfume que parecen arte. Dries Van Noten se está metiendo en las recargas, y Kindred Black continúa haciendo lo suyo, tan maravillosamente. Me pregunto qué tan rápido se filtrará esto a la belleza convencional. ¿El siguiente paso es diseñar envases que no sean reciclados, sino conservados?

Interesante:

-Hicimos un podcast, Pretty Hard. Se trata de discutir lo que sentimos cuando pensamos en nuestra relación con la belleza: cómo ha cambiado con el tiempo, qué nos ha influenciado y qué nos influye actualmente, qué estamos tratando de cambiar y, por supuesto, lo difícil que es ejecutar (y consumir) una marca de belleza en la era digital actual. El primer episodio habla de mi relación personal con la belleza. Me encantaría que escucharas y supieras lo que piensas.

-Nuestra caída de productos está en vivo , por una semana más. Nuestra campaña se centró en la toma Antes y Después, y una pregunta: ¿y si te encantaran ambas? Agotamos nuestro Lip Oil en 4 días (puedes reservar).

-Nuestra pop up store está abierta en Fitzroy hasta el 20 de diciembre. 63 Smith St, martes a domingo. Es un hermoso espacio, diseñado para la conversación. Conseguir.

Eso es todo.

Si te gustan estas actualizaciones, compártelas. Si desea leer actualizaciones anteriores, hágalo aquí. ¿Tienes pensamientos, sentimientos, comentarios? Di hola.

*Gracias a Mirte por articular el dilema creativo, ya todos los que continúan escuchando y aconsejando sobre mis pensamientos, sentimientos y diatribas.