Influencer Danielle Bernstein tentang Kontroversi yang Bertahan dan Masa Depan Mereknya: 'Saya Melakukan Banyak Pekerjaan Sendiri'
Sejak memulai blog gaya jalanannya yang populer WeWoreWhat pada 2010, Danielle Bernstein telah meluncurkan merek pakaian yang sangat sukses , masuk dalam daftar 30 di bawah 30 Forbes (pada usia 24), menulis otobiografi terlaris New York Times , mengumpulkan lebih dari 2,7 juta pengikut di seluruh platform media sosialnya dan mendirikan inisiatif amalnya sendiri . Dia juga menghadapi panggilan untuk pembatalannya.
"Tentu saja ada hal-hal yang telah saya lakukan selama bertahun-tahun yang saya harap saya lakukan sedikit berbeda," pengusaha itu memberi tahu ORANG dalam sebuah wawancara intim. "Tapi saya merasa seperti saya belajar banyak dari segalanya, dan itu juga datang dengan tumbuh sebagai pribadi. Saya mulai pada usia 18, saya sekarang 29."
Sementara Bernstein memiliki salah satu kisah blogger gaya paling sukses untuk keluar dari pertengahan, resume makro influencer yang luas – dan mengesankan – tidak memberinya kekebalan dari perhitungan yang telah dihadapi semua aspek dunia mode selama 18 tahun terakhir. bulan. Pembongkaran sedang terjadi di inti industri influencer: umpan yang dikuratori dengan baik dan budaya "ketuk untuk suka" yang mendefinisikan platform seperti Instagram pada masa pertumbuhannya sekarang dianggap tidak autentik.
Seperti banyak rekan-rekannya, karir Bernstein telah berada di bawah mikroskop. Di samping daftar pencapaiannya yang meningkat, ada juga reaksi balik. Dia menjadi target untuk akun Instagram pengawas seperti Diet Prada serta Gen Z di TikTok, sebuah komunitas dengan seruan keras untuk keaslian. Dia dipanggil untuk mem-Photoshop dirinya sendiri di foto-foto Instagram dan bepergian selama pandemi . Dia saat ini terlibat dalam gugatan pelanggaran hak cipta dengan merek pakaian dalam yang berbasis di Brooklyn, The Great Eros, sebuah bisnis kecil yang menuduh Bernstein menyalin pola siluet telanjang wanita yang ditampilkan di kertas tisu untuk lini pakaian renang dan wallpaper labelnya sendiri, klaim yang Bernstein menyangkal.
Penduduk asli Long Island berusia 29 tahun ini tampaknya memiliki kesadaran diri untuk mengetahui bahwa dia telah salah langkah – dia juga meluangkan waktu selama pandemi untuk merenungkan dan menyadari bahwa apa yang berhasil untuk mereknya 11 tahun yang lalu tidak selalu akan diterima. cara yang sama sekarang. (Bernstein memuji pelatih hidupnya, meditasi, dan memulai WeGaveWhat — cabang filantropis WeWoreWhat — karena membantunya menyetel kembali fokusnya.)
"Akan gila untuk mengatakan bahwa setiap kesalahan tidak benar-benar membantu saya sebagai pribadi dan pemilik bisnis," kata Bernstein ketika ditanya tentang kontroversi masa lalu.
Dan sementara dia menolak berbicara dengan tuduhan desain peniru yang sedang berlangsung (tim hukumnya merekomendasikan dia untuk tidak berkomentar), Bernstein tidak terdengar di hampir semua hal lainnya. Di bawah ini, pelopor gaya-blogging, yang dikenal dengan keterusterangan milenialnya, terbuka secara eksklusif untuk ORANG.
Industri ini telah berkembang pesat sejak Anda memulai WeWoreWhat pada tahun 2011. Pernahkah Anda merasakan tekanan untuk merangkul pendekatan media sosial yang kurang terkurasi?
Hari-hari dari feed yang dikuratori dengan sempurna sudah jauh berakhir, dan konten organik lebih penting dari sebelumnya. Saya memotret hampir semua konten saya di iPhone dan telah beralih dari pemfilteran dan pengeditan berat ke hampir semua koreksi warna. Tapi itu juga datang dengan upaya untuk menjadi lebih transparan dengan pengikut saya, sebagai seseorang yang pada dasarnya tumbuh di depan kamera dan sangat tidak aman selama bertahun-tahun. Sekarang, berbeda dengan hari-hari sebelumnya, saya akan mengambil beberapa foto dalam 15 hingga 30 detik, kapan pun yang paling nyaman, dan mempostingnya beberapa menit kemudian. Hampir semuanya secara real time dan posting secara real time juga dalam upaya untuk menjadi lebih relatable. Ketika orang-orang mengikuti saya di Instagram saya, dan di Cerita saya, mereka benar-benar merasa seperti mereka mengikuti saya setiap hari, dan biasanya memang begitu.
Apakah Anda menyesal mem-photoshop gambar diri Anda?
Saya minta maaf karena ada saat di mana saya bahkan tidak merasa nyaman dengan kulit saya sendiri dan berbagi gambar diri saya yang sangat Photoshopped. Dan saya menyesal bahwa saya tidak membagikan ketidaksempurnaan saya sebelumnya, karena jelas kita semua memilikinya, dan itu juga akan membantu saya untuk lebih berhubungan dengan pengikut saya. Saya telah belajar untuk menjadi lebih bangga dengan ketidaksempurnaan saya, dan menjadi lebih terbuka dengan pengikut saya. Itu hanya benar-benar terjadi selama pandemi – di mana saya bisa melakukan Photoshop dan mengedit foto saya, dan benar-benar menjelaskan alasannya.
Tampaknya ada tarik ulur antara meminta pertanggungjawaban seseorang dan membatalkannya. Apa pengalaman Anda sebagai orang publik yang mengajari Anda tentang budaya pembatalan?
Batal budaya tidak dapat disangkal beracun. Tidak sehat bagi masyarakat kita untuk bersembunyi di balik gagasan akuntabilitas ini, kemudian tidak benar-benar memberikan ruang untuk pertumbuhan. Saya telah belajar untuk mengabaikannya, dan berbicara dengan para pendukung saya, dan terus bergerak maju dengan cara yang positif. Saya pikir akan selalu ada pembenci. Itu datang dengan wilayah. Itu sulit ketika pertama kali mulai terjadi pada saya selama pandemi. Tapi saya banyak belajar untuk terus melihat ke depan, dan tidak fokus pada haters. Mereka selalu bisa tampak jauh lebih keras, tetapi pada akhirnya, ada lebih banyak pendukung.
Alat apa yang Anda gunakan untuk membantu Anda mengatasi kritik online?
Jika seseorang sudah berkomitmen untuk membenci Anda, Anda tidak akan berubah pikiran. Bahkan jika semuanya salah, dan bahkan jika Anda ingin mengatakan kebenaran Anda, dan Anda ingin membela diri, Anda hanya dapat melakukannya sampai batas tertentu. Saya sering mencobanya selama pandemi, dan saya merasa itu tidak membantu. Saya telah mentransisikan strategi saya, dalam hal tuduhan palsu semacam ini, yang memang begitu, tuduhan palsu, dan baru saja belajar untuk bergerak maju dari mereka dan berbicara kepada pendukung saya. Jika saya harus berurusan dengan hal-hal di belakang layar, saya akan melakukannya, tetapi apakah saya perlu mengeluarkan energi beracun itu kepada semua pengikut saya, dan membela tuduhan gila? Tidak, saya tidak merasa perlu melakukan itu. Saya telah belajar untuk hanya fokus pada itu, dan hampir menertawakannya, sampai batas tertentu, yang tidak dapat saya lakukan.Dan itu datang dengan banyak kerja mandiri, dan banyak terapi dan meditasi.
Sebagai pengusaha milenial, bagaimana Anda mencoba terhubung dengan Gen Z di platform seperti TikTok?
Pada awalnya, saya merasa sulit untuk berhubungan dengan audiens Gen Z, tetapi saya bekerja untuk membangun hubungan dengan kolega dan teman saya dari kelompok usia tersebut. Beberapa karyawan saya adalah Gen Z, dan mereka mengajari saya segala sesuatu yang terjadi. Saya benar-benar belajar dari mereka, dan saya ingin mendengar dari mereka. Apa yang ingin mereka lihat di ruang influencer? Apa yang mereka sukai? Apa yang tidak mereka sukai? Saya terus belajar dari mereka dengan harapan untuk berkembang dan berhubungan dengan mereka. Tapi saya juga tahu demografi saya, dan itu sedikit lebih tua. Saya tahu di mana harus memfokuskan upaya saya, tetapi itu tidak berarti saya ingin membatasi diri.
TERKAIT: WeWoreWhat's Buku Pertama Danielle Bernstein Adalah Semua Tentang Kehidupannya, Bisnis, dan Kehidupan Seks 'Liar'
Apakah Anda mengubah cara Anda terlibat dengan basis pengikut inti Anda?
Ada pergeseran baru-baru ini dalam menciptakan komunitas nyata ini dengan pengikut Anda. Alih-alih berfokus pada pertumbuhan jumlah pengikut Anda, ini tentang memanfaatkan dan terlibat dengan pengikut Anda saat ini lebih dari sebelumnya. Itulah yang benar-benar menjadi fokus saya, dan apa yang saya rasakan tentang masa depan ekonomi kreator. Membuat akun di platform seperti Patreondi mana itu hanya komunitas, dengan paywall, memungkinkan saya untuk berbagi lebih banyak tampilan di balik layar bisnis dan kehidupan saya – lebih dari yang pernah saya lakukan di Instagram. Ini sangat penting dan telah menciptakan komunitas seperti itu dengan pengikut saya, yang benar-benar merupakan pengikut setia dan setia sejak awal. Ini membantu saya benar-benar terhubung dengan mereka dengan cara baru, dan di situlah saya benar-benar fokus sekarang. Sudah bagus. Saya telah belajar selama setahun terakhir untuk benar-benar berbicara dengan pendukung saya. Dan sangat membantu untuk menyampaikan pesan positif itu sepanjang waktu, dan terus bergerak maju, dan menerima hal positif itu kembali.
Apa saja langkah yang telah Anda ambil untuk memprioritaskan kesehatan mental Anda?
Memprioritaskan kesehatan mental saya hanya menjadi fokus dalam satu tahun terakhir. Setiap hari saya membuka diri untuk jutaan orang dan saya berbagi begitu banyak hidup saya, dan saya harus mengambil langkah mundur untuk melindungi kesejahteraan mental saya. Itu datang dengan wilayah menjadi figur publik, tetapi dalam upaya untuk mengangkat tirai, saya sudah mulai berbagi perjuangan saya sendiri selama setahun terakhir dengan kesehatan mental, dengan pengikut saya, sehingga mereka tahu bahwa mereka tidak sendirian. . Saya pikir penting bahwa saya membiarkan diri saya menjadi lebih rentan dengan mereka dan memiliki komunikasi yang otentik. Di luar pekerjaan, saya berlatih pernapasan dan meditasi Kundalini, dan berbagai bentuk terapi, seperti bekerja dengan pelatih kehidupan saya. Saya baru-baru ini mengadakan sesi satu lawan satu dengan Deepak Chopra untuk membahas kesehatan mental, dan itu adalah pengalaman yang luar biasa. Kami memiliki percakapan tentang pembenci,dan membatalkan budaya, dan dia berbagi beberapa hal yang sangat berwawasan dengan saya. Dia memiliki banyak cara berbeda untuk menangani pengganggu dan kritik media sosial online.
WeGaveWhat telah berkembang pesat sejak Anda memulainya kurang dari dua tahun lalu. Seperti apa pengalaman itu bagi Anda?
WeGaveWhat adalah sesuatu yang kami mulai sebagai badan amal WeWoreWhat di awal pandemi. Kami telah menyumbangkan ratusan ribu dolar untuk organisasi seperti The River Fund, The Ali Forney Center, dan Food Bank of New York. Kami telah memobilisasi untuk memberikan bantuan bencana di seluruh dunia dan telah mampu membuat dampak yang signifikan bagi begitu banyak organisasi yang telah bermitra dengan kami. Kami juga menyediakan dukungan untuk usaha kecil, dan kami telah membuat toko munculan yang memberikan pengalaman ritel pertama bagi usaha kecil. Kami telah mampu, melalui paparan dan kemitraan, menjaga lusinan dan lusinan usaha kecil bertahan, terutama selama pandemi, dengan mempromosikan mereka melalui platform kami dan membantu mereka lebih jauh setelah mereka menjadi bagian dari komunitas WeGaveWhat. Baru-baru ini kami mengorganisir sumbangan untuk pengungsi Afghanistan untuk mendirikan rumah baru. Kami menyediakan kebutuhan hidup untuk mereka. Saya sangat puas dapat menyaksikan keluarga-keluarga ini membangun kehidupan baru dengan aman di sini di AS Harapan saya adalah untuk melanjutkan semua inisiatif ini dengan cara yang lebih besar dan lebih baik untuk mendapatkan pendanaan yang tepat dan untuk dapat menumbuhkan semua hal yang sekarang telah kita lakukan selama dua tahun terakhir.Saya memiliki seorang ibu tunggal dari tiga anak yang menjangkau dan memberi tahu saya bahwa dia dapat menghidupi seluruh keluarganya sekarang dengan bisnis perhiasan kecilnya, karena promosi yang saya berikan kepadanya. Aku bisa menangis bahkan memikirkannya. Pekerjaan yang kami lakukan dengan WeGaveWhat benar-benar menyelamatkan saya dari sudut pandang emosional atas pandemi. Membantu orang lain secara egois telah membantu saya juga.
Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.
