Cos'è il "Contenuto"?
Risposte
Il marketing tradizionale ha cercato di vendere cose, offuscando il confine tra vendite e marketing. Ma il content marketing moderno comunica il valore di un prodotto o servizio a potenziali acquirenti che cercano la risposta migliore ai loro problemi. In questo modo, i content marketer sono più simili agli editori che agli inserzionisti.
Siamo passati da "Hai bisogno di questo e te lo sto sbattendo in faccia, sperando che lo comprerai" a "Ho questa cosa preziosa e spero che ti aiuti o crei una sorta di azione positiva". Quando rendi felici le persone, promuovono il tuo marchio per te. Il contenuto crea quella felicità.
Seth Godin ha affermato che il content marketing non è efficace in modo esteriore. Chiede permesso. “Il marketing di autorizzazione è il privilegio (non il diritto) di fornire messaggi anticipati, personali e pertinenti alle persone che vogliono effettivamente riceverli. Riconosce il nuovo potere dei migliori consumatori di ignorare il marketing. Si rende conto che trattare le persone con rispetto è il modo migliore per guadagnare la loro attenzione”.
Il contenuto sono le parole (copywriting) e le immagini (design) sul tuo sito web. È l'istruzione che fornisci nei tuoi blog. Sono le cose che offri come download utili (lead magnet). Sono le infografiche che condividi per dare alle persone un'istantanea preziosa della risposta che stanno cercando.
I contenuti ti connettono alle tue persone risolvendo i loro problemi meglio di qualsiasi altra cosa là fuori. Utilizzi i contenuti per costruire un rapporto migliore con i tuoi clienti investendo in ciò che li trattiene . Stai raccontando una storia interessante che conquista la condivisione mentale.
Il marketing tradizionale ha spinto all'interruzione. Il content marketing fa sentire il tuo cliente ideale come se avesse trovato casa. Si concentra più sull'esperienza del cliente che sui portafogli dei clienti . Stai comunicando che la tua cosa potrebbe essere esattamente ciò di cui i potenziali clienti hanno bisogno per fare le loro cose. I grandi contenuti creano quel momento "aha".
Neil Patel ha dichiarato: “Il tuo pubblico è malato e stanco di annunci dirompenti e post sui social network. Vogliono contenuti originali che siano più preziosi, ricchi e fruibili... I contenuti originali ed efficaci sono ancora il re".
Copyblogger ha dichiarato: “Il copywriting è uno degli elementi più essenziali di un efficace marketing online. Il copywriting è l'arte e la scienza di consegnare strategicamente parole che inducono le persone a intraprendere una qualche forma di azione.
Brian Dean di Backlinko ha dichiarato: “Il copywriting è l'abilità n. 1 che i professionisti del marketing online devono padroneggiare. La SEO è al secondo posto. Imparare l'uno o l'altro va bene. Ma quando unirai le due competenze, diventerai una macchina di marketing inarrestabile".
Penso che la formula del contenuto sia questa: metti un messaggio chiaro su un sito web pulito che sia alimentato da un forte SEO . Fatti trovare da un maggior numero di clienti giusti con Google, mostra loro il tuo straordinario valore e offri loro qualcosa che sono felici di trovare e utilizzare. Fallo e quei clienti felici promuovono il tuo marchio. Quando ciò accade, fai delle vendite come un piacevole effetto collaterale (e non finisci per sentirti un venditore sleazeball). Win-win!
Il contenuto è re, per non dire altro! Il contenuto è il modo più efficace e semplice di commercializzare e promuovere il tuo marchio, prodotto o servizio coinvolgendo il tuo pubblico.
Non rendendolo troppo complicato qui, ma il contenuto è il modo in cui presenti te stesso o il tuo marchio al tuo pubblico sotto forma di scrittura. Potrebbe essere un one-liner accattivante di 5 parole o un articolo di 2000 parole, dipende solo da come ti esprimi e fai conoscere il tuo prodotto al tuo pubblico di destinazione.
Il contenuto, nel corso degli anni, è emerso come lo strumento di marketing più efficace, in particolare il marketing online, e in futuro giocherà sicuramente un ruolo più critico nel marketing e nelle promozioni. Oggi, la posizione e la popolarità del tuo marchio nello spazio online dipendono in gran parte dal tipo di contenuto che crei e pubblichi per il tuo pubblico.