Anheuser-Busch의 주력 맥주에 대한 브랜드 홍보 대사의 힘, 위엄 및 효율성에 필적 할 수있는 미국 기업 마케팅 스타는 거의 없습니다. 상업 피치 동물의 슈퍼 볼에서 Budweiser Clydesdales는 보험 회사 도마뱀과 오리를 뛰어 다닙니다. 매번. 거의 불공평합니다.
상징적 인 Clydesdales는 뉴욕 타임즈의 August Anheuser Busch, Jr.의 1989 년 사망 기사에서 Robert Thomas Jr. 에 따르면 1933 년 Prohibition이 끝날 때 처음 소개되었습니다 . Thomas는“독일과 자동차 이전 미국에서 맥주 마차를 끌었던 초안 말을 불러 왔고, 백악관에서 프랭클린 D. 루즈 벨트 대통령에게 배달하기 위해 펜실베이니아 애비뉴에서 버드 와이저의 첫 번째 케이스를 운반하는 팀을 확보했습니다. .” 그리고 전설이 탄생했습니다.
그 초창기부터 그들은 TV 광고와 인쇄 광고를했을뿐만 아니라 전국과 전 세계 ( 2018 년 월드컵의 러시아 와 말 의 해의 중국을 포함하여)의 수천 개의 퍼레이드와 스포츠 행사에 출연 했습니다. 2014 ). 그들은 백악관에 맥주를 배달했습니다 . 그들은 야구의 개막 일을 축하했습니다 . 그들은 매장을 열고 오토바이 집회를합니다. 그들은 말 쇼 에서 거대 합니다.
미국 Clydesdale Breeders의 전무 이사 인 Cathy Behn 은 일리노이 주 록 포드 외곽에있는 가족의 말 농장에서 "그들이 당신의 마을에 오면 그들을 만나러 가십시오" 라고 말합니다. "우리는이 농장에서 4 대째이고 버드 와이저 Clydesdales를 볼 때 여전히 소름이 끼칩니다. 그리고 [Clydesdales]로 가득 찬 헛간이 있습니다. 그것은 바로 그러한 전통입니다."
컷 만들기
Anheuser-Busch에게 이러한 동물을 사육, 훈련 및 과시하는 것은 이제 풀 타임으로 수백만 달러를 투자하는 작업입니다. 버드 와이저는 미주리 주 쿠퍼 카운티의 웜 스프링스 랜치에서 번식하고 새끼를 낳는이 온화한 거인 150 명 이상을 돌보고 있습니다. 매년 수십 마리가 태어납니다. 많은 사람들이 일종의 "준비"학교를 위해 세인트루이스의 그랜트 농장으로 옮겨졌습니다. 그들 중 최고는 더 많은 훈련을 위해 약 3 살이되었을 때 Warm Springs로 돌아갑니다.
그리고 4 살이되었을 때, 학급의 정상이 길을 떠납니다.
완전히 훈련되면 30 마리의 말 — Anheuser-Busch의 고향 인 St. Louis를 기반으로합니다. 콜로라도 주 포트 콜린스; 뉴햄프셔 주 메리 맥 — " 히치 " 라는 세 팀의 일원으로 15 미터 (50 피트) 트레일러를 타고 전국을 가로 지르며 일할 때 옛 맥주 마차를 끌어 당기고 공개. 마차를 당기는 팀은 여덟 마리의 말입니다. 필요한 경우 두 개의 대안이 현장에 있습니다. 종종 말은 단독으로 공개적으로 등장합니다.
Clydesdales는 원래 스코틀랜드에서 농장 일을 위해 자랐습니다. 그들은 작고 콤팩트했지만 수년에 걸친 선택적 번식으로 오늘날 우리가 알고있는 다소 거대한 말을 생산했습니다.
여행하는 버드 와이저 클라이드 데일로 선정 되려면 말의 어깨 높이가 18 개 (약 6 피트 또는 1.8 미터) 여야합니다. 즉, 일반적으로 무게는 약 2,000 파운드 (907kg)입니다. 말은 풍부한 갈색, 검은 갈기와 꼬리 - - 그들의 눈 사이에 자신의 얼굴 아래로 (불꽃라는) 넓은 흰색 줄무늬가 모든 베이입니다. 그들은 모두 발굽을 덮는 독특한 흰색 "깃털"을 가지고 있습니다.
여행하는 Clydesdales는 모두 남성이며, 여행하고 마구를 치는 동안 그리고 때때로 수만 명의 사람들 앞에서 말 그대로 퍼레이드를하는 동안 모두 겔화되고 사육되고 훈련되었습니다.
"Clydesdales는 매우 온화한 품종입니다. 어릴 때는 다른 말과 비슷합니다. 좀 더 우스꽝스럽고 어린 아이 같고 더 엉망진창입니다."Warm Springs의 전 번식 감독자 인 John Soto 는 2016 년 CNN 에 말했습니다 . "그들이 나이가 들고 성숙 해짐에 따라-당신이 그들을 더 많이 다룰수록 그들은 더 조용해집니다."
젠틀 자이언츠
Behn은 매년 500 명 이상의 새로 등록 된 Clydesdales를 환영하는 조직의 일원입니다. 말이 사육자, 말 애호가 및 대중들 사이에서 인기가있는 이유는 – 대부분이 헴록의 앞머리를 알지 못하는 – Soto가 언급 한 기질 때문입니다.
"우리가 '부드러운 거인'이라는 용어를 들었을 때 그것은 완전히 사실입니다. Clydesdale은 큰 말이지 만 매우 친절하고 기꺼이 기꺼이 지적인 말입니다."라고 그녀의 농장에 약 27 명의 Clydesdales가있는 Behn은 말합니다. , 2019 년 1 월 31 일에 태어난 새끼를 포함합니다. "그들은 매우 부드럽고 매우 영리하고 훈련이 가능합니다. 제 손자들이 대부분을 다룰 수 있습니다. 그들은 주위에있을 때 매우 훈련 할 수 있고 즐거운 말입니다."
Budweiser Clydesdales는 견종의 훈련 가능성에 대한 완벽한 대변자입니다. 다양한 광고에서 그들은 9/11 공물에 몸을 굽히고 울타리를 뛰어 넘어 강아지 친구 ( #BestBuds ) 에게 다가가는 등 다양한 방법으로 자신의 기술을 선보였습니다 . 2019 년 슈퍼 볼 광고는 미국의 평원을 가로 지르는 말에 집중 한 다음 뒤로 물러나서 "Wind Never Felt Better"라는 태그 라인이있는 주변 풍력 터빈을 드러 냈습니다.
시원하고 차분한 대사
아마도 그들의 가장 큰 속임수이자 최고의 속성은-그들이 전 세계로 배송되고, 무력화되고 재조명되고, 수천 명의 비명을 지르는 인간들 앞에서 행진하고 수많은 어린이와 어른들이 도달 할 때 — 그들의 시원하고 침착 함을 유지하는 능력 일 것입니다.
Behn은 "그들은 매우 사교적 인 말입니다. 한 가지 이유는 모두 100 %라고 표현할 수는 없습니다. 특별한 개인이 대중 앞에 지속적으로 있어야한다고 생각합니다."라고 Behn은 말합니다. "하지만 대부분의 경우 컨디셔닝하기 쉽고 훈련하기가 매우 쉽습니다.
"다른 품종에서 온 우리 업계에 입문하는 많은 사람들은이 말의 훈련 가능성과 성향을 믿을 수 없다고 말합니다. 말이 그렇게 될 수있는 품종에있어서 훌륭한 아이콘이됩니다. 버드 와이저, 왜냐하면 그들은 아름답고 운동 적이기 때문입니다. 그러나 그들은 외부 세계를 받아 들일만큼 충분히 사회적입니다. "
지금 그것은 흥미 롭다
Budweiser Clydesdales는 지난 25 년 동안 수십 개의 Super Bowl 광고에 등장했으며, 그 중 많은 것들이 그 자체로 상징적이되었습니다. (그것은을 통해 안개 낀를 얻기 위해 힘들지만 이 하나의 특징 - 2019 광고 2013에서) Clydesdales과 친구 달마 시안 승진 풍력 -. Anheuser-Busch는 1 주일 동안 도시 전체에 전력을 공급하기 위해 Super Bowl LIII이있는 Atlanta에 충분한 깨끗한 전기를 기부했습니다. 이 회사는 또한 Budweiser를 양조하는 데 사용하는 모든 전기 ( 100 %) 는 풍력으로 생산 된다고 말합니다 .
최초 게시일 : 2019 년 2 월 1 일
