Управляющее резюме

Высокая инфляция, делающая предметы первой необходимости недоступными, растущие шансы на безработицу и последствия в период восстановления - некоторые мурашки бегут по спине от простого упоминания о мучительном термине рецессия!

Но если продолжить экономическое исследование с разных точек зрения, то мы можем обнаружить, что причины и следствия могут сводиться к психологическому аспекту массового воздействия на систему в унисон.

Это обсуждение не только проливает свет на эту необычную точку зрения, но и предлагает подробное решение.

В Англии последние данные Управления национальной статистики показывают, что экономика Великобритании сократилась на 0,2% в третьем квартале этого года. Теперь, если экономика снова сократится в этом квартале, Великобритания официально окажется в рецессии!

И, нагнетая страх, Банк Англии предупредил, что это обязательно произойдет!

Отчет о денежно-кредитной политике , опубликованный 3 ноября 2022 года, показывает, что Великобритания, как ожидается, столкнется с длительным периодом рецессии — в течение 2023 года и первой половины 2024 года.

Инфляция выросла до 10,1% в сентябре, и после корректировки роста цен можно легко сделать вывод, что доходы падают. Центральный банк Великобритании считает, что через два года инфляция резко упадет ниже заветного целевого уровня в 2%.

В отчете также говорится, что эта «очень сложная» инфляция связана с резким ростом стоимости топлива и продуктов питания. Он также добавил, что эта рецессия будет самой продолжительной с тех пор, как в 1920 году начались записи, и заявил, что безработица также удвоится!

В то время как у Англии самые тяжелые параметры и перспективы среди коллег по G7, ситуация экономически пугающая почти для всех крупных экономик.

Крупнейшие инвестиционные банки мира ожидают дальнейшего замедления глобального экономического роста в 2023 году после года, отмеченного конфликтом на Украине и стремительно растущей инфляцией, которая вызвала один из самых быстрых циклов ужесточения денежно-кредитной политики за последнее время.

Федеральная резервная система США повысила процентные ставки на 375 базисных пунктов в этом году с момента их первого повышения в марте. Это вызвало опасения по поводу рецессии, даже несмотря на то, что центральный банк, как ожидается, снизит темпы повышения ставок.

Как сообщает CNN Business , главный экономист Moody's Analytics Марк Занди все больше уверен, что американская экономика едва избежит рецессии.

Мнение и прогнозы Занди цитирует Белый дом, и это заявление вызвало бы холодный пот у всех американцев.

Такие спекулятивные новости в сочетании с правильными выводами и цифрами наверняка вселят чувство страха у всех.

А теперь представьте, что будет. Этот страх снизит расходы и помешает людям инвестировать или рисковать своими финансовыми инструментами. Инвесторы попытаются вернуть свои деньги. И все это в унисон может привести к рецессии в любой экономике, какой бы сильной она ни была в любой момент времени.

Так работает система, и именно так психология играет огромную роль во всех аспектах жизни, в том числе и в экономике.

И именно это заставило меня задуматься и написать о не совсем обычном соотношении психологии и экономики.

Итак, давайте углубимся в детали.

Психология и инфляция

На рыси, повышенные процентные ставки в США являются самыми значительными для Федеральных резервов с 1980 года. Не только базисные пункты, но и еще одно мнение делают их значительными. И этим фактором является готовность чиновника центрального банка принять рецессию. Инфляционные ожидания, если их не закрепить, изменяют психологию потребителей, что может привести к более интенсивному экономическому кризису.

Федеральная резервная система полностью осознает влияние инфляции на психику потребителей. Инфляционная психология в экономических терминах интерпретирует, что клиенты заранее делают свои покупки, чтобы противостоять будущему росту цен.

С другой стороны, экономисты (или даже инвесторы) обычно обращаются к макроэкономическим теориям и моделям при анализе инфляции. Наиболее распространены различные инциденты, вызывающие инфляцию или изменение цен в денежно-кредитной политике.

В инвестиционной сфере тоже есть поговорка « Не ходите стадом ».

Но я говорю, что инвесторы, во-первых, должны задать себе вопрос: что повлияло на это стадо и какую роль психология сыграла в влиянии на их решение?

Если мы сосредоточим наше внимание на корреляции между психологией и экономическими параметрами (скажем, инфляцией), мы можем получить невероятную информацию о рыночных настроениях, которые явно медвежьи!

Отчет Американской психологической ассоциации показал, что большинство потребителей воспринимают инфляцию как хроническую угрозу или проблему стресса.

Подробности смотрите в этой инфографике:

Дополнительную статистику можно получить из специального отчета АПА по этой теме.

Всякий раз, когда возникает какая-то суматоха, панические покупки, изменения в экономическом поведении и структура стада немного меняются.

Если инфляция сделала предметы первой необходимости более дорогими и недоступными, а вокруг царит экономическая неопределенность, то психическое благополучие определенно пострадает.

Таким образом, для потребителей имеет смысл рассматривать инфляцию не как денежное явление, а как фактор стресса. Если они не покупают вещи прямо сейчас, цены вырастут, и в ближайшем будущем они станут менее доступными. Такое мышление создает эффект заражения в массах, и продажи ускоряются. А это означает еще большую инфляцию.

Этот сценарий также приводит к феномену спирали заработной платы и цен.

Работники, чтобы справиться с высокими ценами, требуют более высокой заработной платы. Чтобы проверить это, бизнес увеличивает будущие цены. Таким образом, цены и заработная плата продолжают расти по спирали.

Психология рецессии

Много раз когнитивная вера в рецессию на основании продолжающихся экономических разговоров навязывает ситуацию, подобную рецессии. Даже если техническое определение говорит об отсутствии рецессии, самосбывающееся пророчество для публики может создать сценарий.

Различные рассказы инвесторов или рыночных магнатов преобразовывают очень сложную информацию в легко усваиваемый для неспециалистов формат. Сформированные представления и реверберирующие ожидания образуют петлю обратной связи.

Если нарративы будут такими, то на этот раз инфляция будет напоминать мрачный экономический сценарий 1970-х или 1920-х годов. И некоторыми цифрами также доказано, что рецессия обязательно будет. Некоторые из ощутимых и наводящих на размышления проблем, с которыми в настоящее время сталкивается экономика, могут усилить ощущение. И все это, круглосуточно распространяемое на всех платформах, может создать «самосбывающееся пророчество», которое трудно стереть. И это пророчество на индивидуальном уровне создает заразу, которая распространяется среди потребителей и инвесторов.

Опасаясь цифр и нарративов, они могут остановить свои соответствующие экономические «обязанности». Означает, что потребители перестали тратить, инвесторы забрали свои деньги с рынка, и дальнейшие инвестиции прекратились. Каково будет в этом случае состояние рынка или экономики?

Определенно рецессии суждено быть свидетелями.

И вот как психология связана с рецессиями.

Формулировки проблем и комментарии к текущим сценариям легче составлять. Задача заключается в предложении решений.

И решение этой проблемы заключается в установлении чувства доверия и прозрачности среди экономических параметров. Прозрачная денежно-кредитная политика центрального банка, направленная на борьбу с инфляционным давлением любой ценой, является главным требованием в таких условиях. Если клиенты не испытывают стресса из-за будущего роста цен, и для этого их экономические модели остаются неизменными, то вышеупомянутого сценария ложной рецессии можно избежать.

Доверие, внушаемое центральными банками, может контролировать самопровозглашенные спекулятивные ожидания, что устранит вероятность проникновения неопределенности на рынки и в умонастроения. Центральные банки, указывая на свои стратегии сдерживания инфляции, могут смягчить восприятие незакрепленных инфляционных ожиданий.

Немного бизнес-аналитики для корпораций

Существует Гарвардское исследование Джона Квелча и Кэтрин Э. Джоц, посвященное маркетингу в условиях рецессии.

В этом исследовании подробно описывается создание 4 различных типов групп потребителей на основе их покупательских привычек во время экономического спада.

Эти группы вместе с их привычками и моделями поведения можно понять с помощью следующей инфографики:

Знание основных групп потребителей позволит предприятиям узнать, как расставляются приоритеты в расходах. Знание процесса мышления потребителя поможет вам пересмотреть общую бизнес-стратегию.

Связь с вашими клиентами всегда является ключом. Но в трудные времена это поможет вам узнать, какие приоритеты у ваших клиентов.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, заключается в том, что ваш бизнес должен пережить не только рецессию, но и период восстановления. Некоторые трудные шаги, такие как преодоление искушения поднять цену и прислушивание к требованиям клиентов, сделают вас запоминающимся среди масс. И это очень поможет вам, когда рынки снова станут бычьими.

Собственный прогноз

Только перемены постоянны в этом мире. Все нервничает и сталкивается со взлетами и падениями. Так же как и экономика каждой нации и мира в целом. Поэтому рецессии тоже приходят и уходят.

Предприятия и корпорации должны соответствующим образом справиться со сценарием и могут направить бедствие в накопление состояния.

Предпринимательство является главным требованием для любой экономики. Это не только финансовая помощь людям, но и помощь в создании рабочих мест. Но предпринимательство само по себе не является решением для защиты экономики от рецессии.

Это инновации, которые могут помочь в развитии экономики, устойчивой к рецессии.

И только предприниматели будут изобретать что-то новое. А чтобы получить что-то новое, предприятиям придется внедрить и закрепить культуру гиперинноваций на своем рабочем месте.

Интеллектуальный капитал и бизнес-аналитика сейчас являются реальной силой, и они окажут большую помощь в инновациях и внедрении чего-то прорывного.

В случае какой-либо путаницы на любом этапе, фазе или подразделении вашего предприятия, независимо от домена или измерения, не стесняйтесь обращаться ко мне в любое время по любому каналу. Получите мгновенную оценку или четкий ответ на ваши проблемы. Получите помощь в исследованиях, консультациях, управлении онлайн-репутацией и разработке стратегии.

Об авторе-

Джайдип Парашар — всемирно известный автор бестселлеров, исследователь, бизнес-консультант, генеральный директор 2X, а также наставник и бизнес-разработчик множества международных организаций.

Он готов ответить вам в LinkedIn и Twitter.

Быстро Назначьте быструю встречу с менеджером .

Загляните на официальный сайт .

Его книги доступны на Amazon .