ธุรกิจแฟชั่นกีฬาไม่ได้หยุดเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและคาดการณ์ว่าจะเติบโตต่อไปในอนาคต

ต้องขอบคุณชีวิตสมัยใหม่ของเรา แฟชั่นใหม่ของการสวมใส่เสื้อผ้าหลวมๆ สบายๆ กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้คนกำลังเดิมพันกับการรักษาวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีผ่านการเล่นกีฬา

การปลอมแปลงเป็นหนึ่งในปัญหาหลักที่แบรนด์ชุดกีฬาต้องเผชิญ วิธีแก้ไขที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือเทคโนโลยีบล็อกเชน

เช่นเดียวกับการตลาดของแบรนด์ ข้อดีที่ได้รับจาก NFT นั้นกำลังพัฒนาไป Web3 และ metaverse จะถูกใช้อย่างแพร่หลายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทต่างๆ เช่น Nike และ Adidas จึงตั้งมาตรฐานให้สูง

Krause House กำลังค้นคว้าวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเปิดตัวสินค้าของเราเองเพื่อสร้างรายได้และทำให้ DAO ยั่งยืนเมื่อเวลาผ่านไป

ก่อนจะอธิบายว่าเรากำลังทำอะไรอยู่ เรามาทำความเข้าใจบริบทกันก่อน

ปัญหาในอุตสาหกรรมชุดกีฬา

แตกต่างจากอุตสาหกรรมอื่น ๆ การปลอมแปลงสินค้าแฟชั่นทำได้ง่ายกว่ามาก ผู้ลอกเลียนแบบเพียงแค่คัดลอกและวางรูปลักษณ์และใส่ชื่อแบรนด์ลงไป

ของปลอมทำให้เกิดความสูญเสียอย่างมากต่อทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย เสื้อผ้าดูเหมือนจะเป็นสินค้าลอกเลียนแบบมากที่สุด ตามมาด้วยเครื่องสำอางและของใช้ส่วนตัว นาฬิกาและเครื่องประดับ กระเป๋า และกระเป๋าเดินทาง สินค้าแฟชั่น เช่น เสื้อผ้าและรองเท้าเป็นสินค้าลอกเลียนแบบมากที่สุด

ผู้บริโภคซื้อของปลอมด้วยเหตุผลหลายประการ ในกรณีส่วนใหญ่ ความพิเศษที่ดึงดูดพวกเขา

น่าเสียดาย ไม่ใช่ทุกคนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ปลอมจะรู้ว่าเป็นของปลอม เนื่องจากผู้ขายบางรายทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดและนำเสนอผลิตภัณฑ์เลียนแบบในชื่อผลิตภัณฑ์ของแท้

ในกรณีของการป้องกันกีฬา เช่น หมวกกันน็อค แว่นตา ฯลฯ การปลอมแปลงอาจทำให้นักกีฬาตกอยู่ในความเสี่ยง อีกเหตุผลหนึ่งที่ดีในการต่อสู้กับปัญหานี้คือความจริงที่ว่าแบรนด์ต่าง ๆ ลงทุนหลายล้านยูโรเพื่อป้องกันการบาดเจ็บและปรับปรุงประสิทธิภาพการเล่นกีฬา

แบรนด์เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณภาพและความเหนือกว่า แบรนด์เหล่านี้เป็นเรื่องราวของประสบการณ์ของลูกค้าและความคุ้มค่า บ่อยครั้ง ผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบที่ขายให้กับลูกค้าที่ไม่สงสัยทำให้แบรนด์ที่บริษัทสร้างมานานหลายทศวรรษเสื่อมเสีย

การเลียนแบบอาจดูประจบสอพลอสำหรับคนส่วนใหญ่ แต่ไม่ใช่สำหรับแบรนด์ดังเช่น NIKE, Adidas, Reebok และอื่น ๆ

โซลูชันที่เสนอโดย NFT ให้กับอุตสาหกรรมชุดกีฬา

Blockchain นำเสนอวิธีแก้ปัญหามากมายสำหรับปัญหาปัจจุบันที่แบรนด์กีฬาเผชิญอยู่

ทางออกเหล่านั้นคืออะไร?

• เทคโนโลยี Blockchain และประสิทธิภาพในการต่อต้านการปลอมแปลง

ทุกวันนี้ หลายบริษัทในภาคส่วนการกีฬายังคงดิ้นรนเพื่อหาทางออกสำหรับปัญหาที่ยืดเยื้อนี้ ความพยายามทางเทคโนโลยีบางอย่างที่มักจะถูกนำมาใช้เพื่อแก้ปัญหาคือ: หมายเลขซีเรียล; ลายน้ำ; โฮโลแกรม; บาร์โค้ด/คิวอาร์โค้ด; การใช้หมึก/สีย้อม/กระดาษ/ฉลาก/อื่นๆ

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่กล่าวถึงข้างต้นไม่ได้มีผลยาวนานในการต่อสู้กับของปลอม

แพลตฟอร์มบล็อกเชนอย่าง Ethereum ช่วยให้บริษัทสามารถติดตามผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น แม้กระทั่งชิ้นส่วนต่างๆ ตลอดเส้นทางจากซัพพลายเออร์ไปยังลูกค้าได้อย่างง่ายดาย

• เทคโนโลยี Blockchain เป็นเครื่องมือทางการตลาดและการสร้างแบรนด์

ไม่เพียงแต่สนับสนุนข้อมูลห่วงโซ่อุปทานตั้งแต่ต้นจนจบ แต่ยังมีข้อมูลเดียวกันนี้ด้วย บริษัทแฟชั่นสามารถสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายของตนได้

ชุมชนที่เข้มแข็งเป็นหนึ่งในเสาหลักของแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ เบื้องหลังความสำเร็จของโครงการ NFT ทุกโครงการคือชุมชนที่แข็งแกร่งซึ่งลูกค้าสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้ และผู้ติดตามสามารถสร้างสายสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและยั่งยืนระหว่างกันได้

ด้วยการเป็นสมาชิกในชุมชนระดับโลกที่กระจายอำนาจ ผู้ที่ชื่นชอบชุดกีฬาสามารถช่วยกำหนดแนวทางในอนาคตของแบรนด์ได้

• Blockchain สำหรับธุรกรรมการแลกเปลี่ยนสินค้า

บล็อกเชนช่วยให้กระบวนการยืนยันตัวตนรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องมีการสนับสนุนจากบุคคลที่สาม ผู้ใช้แต่ละคนสามารถตรวจสอบข้อมูลของตนได้อย่างใกล้ชิดและปลอดภัย

• ค่าสิทธิสำหรับการขายรองของเสื้อผ้า NFT

เมื่อพิจารณาจากตัวเลขเหล่านี้ เป็นที่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตและองค์กรดิจิทัลในทุกวงการแฟชั่นมีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อการเติบโตอย่างน่าอัศจรรย์ของตลาดมือสอง ไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงในสมการของผู้บริโภคในการได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์เท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นการค้นพบมูลค่าของสิ่งของที่สร้างขึ้นใหม่เพื่อให้คงอยู่ได้นานขึ้น อย่างน้อยก็นานกว่านั้น ตรงกันข้ามกับความล้าสมัยอย่างรวดเร็วของแฟชั่น

เสื้อผ้าที่เกี่ยวข้องกับ NFT สามารถปฏิวัติแนวคิดนี้และให้ผลกำไรมหาศาลแก่แบรนด์

เมื่อมีการขายสินทรัพย์ “ค่าสิทธิ NFT” จะถูกมอบให้กับผู้ประดิษฐ์สินทรัพย์ดังกล่าว เพื่อให้ผลงานและความเฉลียวฉลาดของผู้สร้างมีคุณค่า การขายซ้ำจะทำให้พวกเขาได้รับค่าสิทธิเพิ่มเติมเพื่อให้พวกเขาได้รับเงินจากพวกเขามากกว่าแค่รายได้จากการขายครั้งแรก

แบรนด์กีฬาที่ก้าวกระโดดสู่เว็บ 3

อุตสาหกรรมแฟชั่นกำหนดเทรนด์ล่าสุดอยู่เสมอ และ Web3 ก็ไม่มีข้อยกเว้น: 17% ของแบรนด์ปรากฏใน Vogue Business Index และทำงานร่วมกับ NFT ในระดับหนึ่ง

ของสะสมดิจิทัลนำมาซึ่งความพิเศษระดับใหม่และแม้แต่กระแสรายได้ทางเลือกสำหรับบริษัทแฟชั่น เหนือสิ่งอื่นใด NFT ยังสามารถเป็นรากฐานของชุมชนที่เข้มแข็ง ซึ่งจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาวในทศวรรษหน้า

ไนกี้

ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Nike ได้เข้าซื้อ RTFKT Studios ซึ่งเป็นสตูดิโอศิลปะดิจิทัลที่เน้น NFT และของสะสมในธีมรองเท้าผ้าใบ ด้วยการซื้อกิจการครั้งนี้ Nike ได้ก้าวกระโดดครั้งใหญ่และสร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นหนึ่งในผู้นำด้านแฟชั่นดิจิทัลที่สำคัญที่สุดของโลก

การรวมตัวกันของบริษัทเหล่านี้ส่งผลให้เกิดการสร้าง “RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks” ซึ่งแจกจ่ายเป็นรายการดิจิทัลแบบพกพาที่ออกแบบมาเพื่อใช้ใน metaverses ต่างๆ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Nike แบรนด์กีฬาได้ประกาศว่าจะสร้างแพลตฟอร์มเพื่อแสดงสินค้าแฟชั่นเสมือนจริง ซึ่งเป็นก้าวที่เหนือกว่าการใช้ข้อเสนอของบุคคลที่สาม

เรียกว่า.SWOOSHแพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นแรงผลักดันของ Nike ในการสร้าง Web 3 ตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถรวบรวม จัดเก็บ และแม้แต่สิ่งของเสมือนจริงของตนได้

อาดิดาส

อาดิดาสยังเข้าสู่พื้นที่ Web3 เมื่อปีที่แล้ว แต่แตกต่างจาก Nike อย่างมาก

เนื่องจาก NFT เป็นดินแดนที่ไม่มีใครรู้จัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงกลางปี ​​2021 Adidas จึงตัดสินใจเปิดตัวคอลเลกชันกำเนิด NFT 'Into The Metaverse' โดยร่วมมือกับแบรนด์ดังสามแบรนด์ในโลก The Bored Ape Yacht Club, G-Money และ Pixel Vault

วิธีนี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดและเพิ่มโอกาสในการได้รับการยอมรับและประสบความสำเร็จในสิ่งที่ยังคงเป็นชุมชนที่แน่นแฟ้นมาจนถึงทุกวันนี้

เมื่อเร็วๆ นี้แบรนด์ได้ประกาศเปิดตัวAdidas Virtual Gear “การผสมผสานระหว่างเงาที่เป็นไปไม่ได้ที่ผูกเข้าด้วยกันทั้งในอดีตและอนาคต เสมือนและทางกายภาพ ชุมชนและผู้สร้าง วัฒนธรรมและเอกลักษณ์”

พูม่า

เมื่อเทียบกันแล้ว Puma เข้าสู่วงการช้ากว่า Nike และ Adidas มาก โดยเปิดตัว Puma Nitro Pass ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นกำเนิด NFT

Puma ถือว่า Nitro Pass NFT เป็นโทเค็นการเข้าถึง ซึ่งใช้เพื่อปลดล็อกประสบการณ์ทางกายภาพและดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร ผลิตภัณฑ์ทางกายภาพจะเป็นการทดลองครั้งแรกในลักษณะนี้ด้วยวัสดุ เทคโนโลยี และการออกแบบใหม่

ในเดือนกันยายน PUMA ได้เปิดตัวประสบการณ์เว็บไซต์ metaverse ครั้งแรกที่เรียกว่าBlack Station PUMA Black Station ได้รับการจินตนาการให้เป็นสถานที่ที่ดื่มด่ำและโต้ตอบเพื่อสัมผัสกับอนาคตของแบรนด์ เช่นเดียวกับผืนผ้าใบ 3 มิติที่ว่างเปล่าที่มีการพัฒนาตลอดเวลา Black Station จะกลายเป็นจุดหมายปลายทางแบบไดนามิกในการเยี่ยมชม โดยเชื่อมต่อผู้บริโภคกับการเปิดใช้งาน web3 ต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในปีหน้าและปีต่อๆ ไป

ภายใต้เกราะ

แบรนด์ Curry ของ Under Armour ได้ร่วมมือกับ CyberKongz, HAPE, Smilelesss และ Chibi Dinos เพื่อรวมชุมชนบาสเก็ตบอลทั่วทั้ง metaverse

เพื่อสร้างหนึ่งในชุมชนบาสเก็ตบอลที่มีชีวิตชีวาที่สุดใน metaverse Curry Brand ได้ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำและทรงอิทธิพลเพื่อขยายขอบเขตของพื้นที่ Web3 โดยการพัฒนา Basketball Headz ซึ่งเป็นอวาตาร์ประกาศเกียรติคุณที่เชื่อมโยงแบบเรียลไทม์เป็นครั้งแรก

แฟชั่นเป็นเรื่องของการแสดงออก แล้วลองเดาดูสิ สำหรับโลกของ Web3 แล้ว NFT เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการทำเช่นนั้น อันที่จริงแล้ว พวกเขากำลังเปลี่ยนวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับสไตล์ส่วนตัวและความเป็นไปได้

สินค้าบ้านกรอส

ผู้ค้า Krause House วางแผนที่จะโต้ตอบกับ blockchain ผ่านเกม Web3 ในบ้านของ Krause House เกมหนึ่งคือHeat Check (ก่อนหน้า MyJerry)

เกม Heat Check “fan-2-earn” สนับสนุนให้มีการเข้าร่วมชมความท้าทายในธีมบาสเก็ตบอลที่หลากหลายทั้ง IRL และแบบเสมือนจริง

ขั้นตอนแรกในการตรวจสอบความร้อนที่แฟน ๆ จะต้องทำคือสร้างอวาตาร์ของตนเองด้วยคุณสมบัติเฉพาะที่พวกเขาเลือก อวาตาร์นี้ถูกสร้างขึ้นบนบล็อกเชนรูปหลายเหลี่ยมที่ปราศจากก๊าซสำหรับผู้เล่น

เมื่อสร้างอวาตาร์แล้ว พ่อค้า Krause House จะสามารถสร้างสินค้าตามอวาตาร์ได้

เมื่อผู้เล่นสวมใส่สินค้านี้ในขณะที่เข้าร่วมการท้าทาย พวกเขาจะได้รับคะแนนพิเศษ (XP) ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างของสะสมดิจิทัลเพิ่มเติมในแอพ Heat Check ที่ผู้เล่นสามารถใช้เพื่อเสริมอวาตาร์หรือรับรางวัล IRL อื่นๆ

ผู้ถือคอลเลกชัน Krause House Court หรือ Genesis NFTสามารถรับสินค้าได้ในราคาส่วนลด

นี่เป็นหนึ่งในแนวคิดที่ทีมการค้ากำลังดำเนินการอยู่ ความเป็นไปได้ที่ Web3 มอบให้เรานั้นมีมากมายมหาศาล อีกครั้งที่เรากลายเป็นผู้บุกเบิกวิธีที่แฟนๆ โต้ตอบกับทีมของพวกเขา ครั้งนี้ผ่านเสื้อผ้าและ NFT

เราอยู่ในช่วงของการทดลองและเปิดรับแนวคิดใหม่ๆ หากคุณสนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือต้องการมีส่วนร่วม คุณสามารถเข้าร่วมช่องความขัดแย้งของเราได้ที่นี่ ⬇

ชีวประวัติผู้เขียน

KAFเป็นที่ปรึกษาและนักเขียนที่ช่วยให้ผู้คนเข้าใกล้ NFT, DAO, Defi และ metaverse มากขึ้น