Blockchain, Yeni Jezebel

Jan 26 2023

Onlardan önce gelen birçok yeni teknoloji gibi, kripto ve Web3 korkusu çok gerçek. Akılları ve kitle pazarlarını harekete geçirmek için anlatıyı nasıl değiştirebiliriz? Aşağıda, Rebecca Barkin tarafından Lamina1'in İcra Kurulu Başkanı olarak yeni görevinin ilki olan bu yılki Kripto Finans Konferansı için kaleme alınan bir makale bulunmaktadır.

Onlardan önce gelen birçok yeni teknoloji gibi, kripto ve Web3 korkusu çok gerçek. Akılları ve kitle pazarlarını harekete geçirmek için anlatıyı nasıl değiştirebiliriz?

Aşağıda, Rebecca Barkin tarafından Lamina1'in İcra Kurulu Başkanı olarak yeni görevinin ilki olan bu yılki Kripto Finans Konferansı için kaleme alınan bir makale bulunmaktadır.

Web3, blockchain vizyonu ve gelecekte Open Metaverse'te neler başarabileceğini umduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin. Barkın'ın CEO olarak yeni rolüyle ilgili ekteki duyuruyu okumak için buraya bakın .

Yargıç Dergisi'nin 26 Ekim 1889 tarihli kapağından elektriğin tehlikeleri uyarısından detay. [Kaynak: Vikipedi]

"Elektrik, genç erkeklerimizi baştan çıkararak ahlaksızlığın kollarına atan yeni Jezebel'dir."

120 yıldan biraz daha uzun bir süre önce, bu, ilgili bir gazetecinin uyarısının güçlü ve son satırıydı.Seacoast, New Hampshire vatandaşlarına. Elektrik ana akıma giriyor, kamusal alanlara, ardından evlere ve ardından yalnızca 1900'den 1910'a kadar 600.000'den 5.8 milyon Amerikalıya fırlayan yeni bir küresel telefon sistemine güç sağlıyordu¹. Onlarca yıl boyunca, halk yeni teknoloji konusunda ihtiyatlı davranmaya devam edecek: Kendini beğenmişliğin ve yeni sosyal ahlaksızlıkların cazibesine karşı uyarıda bulunmak, "buharların sızmasını" önlemek için kullanılmayan elektrik prizlerini fişe takmak, fırtına sırasında ölümcül bir ölüm korkusuyla telefonda konuşmamak. şok. Geriye dönüp bakıldığında aptalca görünebilir, ancak yaşama, iletişim kurma ve etkileşim kurma biçimimizdeki yeni yenilikler, ister fiziksel risk, ister sosyal, ahlaki, politik veya ekonomik kaygılar olsun, hem mavi yakalı işçiler hem de patronları tarafından tarihsel olarak korkulmuştur. genellikle takip eden karışıklık.

Web3 farklı değil. Kültürel bir hareketten daha fazlası, internetin evriminde birçok yeni teknolojinin işe yaramasını sağlayan bir sıçramadır. Ve kendisinden önce gelen kaygı uyandıran yenilikler gibi, merkezi güç yapılarına ve keyif aldıkları piyasa hakimiyetine meydan okuyarak bildiğimiz dünyayı bozmakla tehdit ediyor.

Web3 ilkeleri, birlikte çalışabilir, zengin ve sürükleyici, her zaman açık sosyal deneyimlerin internet üzerinden sunulduğu bir yer olan Metaverse'ye uygulandığında, hem içerik oluşturucuların hem de tüketicilerin hareket halindeyken daha fazla aracılık, mülkiyet ve veri gizliliğinden yararlanmaları gerektiğini varsayar. dijital dünya Buna, mega şirketlerin kontrolünden ve sömürüsünden bağımsız dijital dünyalarda özgürce dolaştığımız, deneyimlediğimiz ve işlem yaptığımız yeni bir çevrimiçi yaşam çağını hayal eden bir kavram olan Açık Meta Evren diyoruz.

Ancak tüm vaatlerine rağmen, Web3 için duygusal veya pratik olarak geniş çapta benimsenmeye ilham verecek kadar bağlantı kuran ve bu karmaşık yeni terimler listesini tozlu bir sözlüğe havale etmemize izin veren bir kullanım örneği henüz bulamadık. DeFi ve ticaretin inişli çıkışlı yolculuğunun dışında, çoğu insanın Open Metaverse'in temel teknolojileri olan blockchain, NFT'ler ve akıllı sözleşmelerin kripto kumarının ötesinde fayda sağladığına dair hiçbir fikri yok.

Bu nedenle, FTX haberleri ortaya çıktığında, birçok kişinin blockchain destekli İnternet'in bu yeni ve karmaşık fenomenini tanımlamak için daha tanıdık bir kelime seçmesi şaşırtıcı değil: dolandırıcılık. Blockchain vaadini daha geniş bir kitleye ulaştırmak için son yıllarda büyük adımlar attıktan sonra, şimdi ilk etapta hiçbir zaman tam olarak sahip olmadığımız güveni geri kazanmak gibi zahmetli bir görevle karşı karşıyayız. Peki, bunu nasıl yapacağız?

Zamanı, dikkati ve yatırımı iki temel alana odaklıyoruz. İlk olarak, blok zincirinin potansiyeli hakkında daha iyi ve farklı hikayeler anlatmalıyız - geliştiricileri oluşturmaya ve insanları deneyimlemeye teşvik eden kullanım durumlarını savunmalıyız. İkincisi, altyapıya yatırım yapmalıyız, ürünü olgunlaştırmalıyız ve hem yaratıcılardan hem de tüketicilerden oluşan daha çeşitli bir kullanıcı tabanına hizmet etmek için kullanılabilirliğini geliştirmeliyiz.

Daha İyi (ve Farklı) Hikayeler Anlatın

Tüm kariyerim boyunca, EMI-Capitol Records'a başladığımdan beri, sanatçılara yatırım yapmak için yeni teknoloji ve teknoloji şirketlerini kucaklamak için sanatçılarla çalışıyorum. Eğlenceli, hareketli içerik, donanımdan yazılıma, çiplerden bağlantıya kadar yeni teknoloji satmanın anahtarıdır. Yine de, Metaverse ve Web3'te inovasyonun en uç noktasında çalışan birçok kişi, yapışkan bir şey yaratmak için gerekenler konusunda hâlâ çok az anlayışa, sabra veya takdire sahip .

Otuz yıl önce, Lamina1'deki Kurucu Ortağımız Neal Stephenson, şüphesiz yapışkan bir şey yarattı . Dünyaca ünlü bir bilim kurgu yazarı ve "Metaverse" teriminin yaratıcısı olan Neal, 1992 tarihli destansı romanı Snow Crash'te alternatif bir dünyayı o kadar canlı bir şekilde hayal etti ki, o zamandan beri sayısız yaratıcı teknoloji uzmanı onu ortaya çıkarmaya çalışıyor. a16z podcast'indeki yakın tarihli bir röportajda Neal, bilimkurgu yazarlarının yeni teknolojinin yönünü şekillendirmede kritik bir rol oynayabileceği fikrine değindi; "Bir bilim kurgu romanı, bir tür şablon veya yol haritası işlevi görebilir... bu, tipik bir şirket stratejisinden daha etkilidir."²

Nedenmiş? Çünkü bir hikâyede insanın ihtiyaçları ve arzuları her zaman ön planda gelir. Bir hikayenin ortaya çıktığı sahne ve içindeki teknoloji, bir şeyin peşinde koşan bir kişiyi desteklemek için var olur. Ve peşindeki bu kişi, genellikle, insanlığın şafağından beri bir kişiyi hayal etmeye ve harekete geçmeye motive eden şeyleri yansıtan aynı avuç evrensel tema tarafından motive edilir.

Dahası, ürün geliştirmenin ilk aşamalarında - sanal bir dünya, bir yazılım parçası veya ona hizmet eden donanım için - başarı, her biri bütünün farklı parçalarını ve parçalarını yöneten birçok ekibin uyum sağlaması anlamına gelir. İstek uyandıran bir vizyon, hedefe ulaşan bir ürün veya deneyim oluşturmak için mühendislik ve yaratıcı ekipleri birleştirmeye yardımcı olur. Bu nedenle, yazma, konsept sanatı ve prototip oluşturma genellikle bir oyunu, sürükleyici bir deneyimi, bir marka kampanyasını veya heyecanlandıran, dönüştüren ve kalıcı olan türden bir duygusal yankılanma yaratmayı amaçlayan herhangi bir yaratıcı projeyi gerçekleştirmek için kritik ilk adımlardır.

Başka bir deyişle, yeni teknolojilerin tedarikçileri olarak, genellikle bir sahneyi, bir sonucu veya çok önemli bir etkileşimi tam olarak hayal etmemiz ve ardından şunu sormamız gerekir: Oraya nasıl ulaşırız?

Gerçek dünyadan bir örnek olarak, eski şirketim Magic Leap'teki kurumsal müşteriler için artırılmış gerçeklik uygulamaları geliştirirken, genellikle tüm sahneyi tüm kilit oyuncularla birlikte hayal eder ve doğru özellikleri, entegrasyonları ve doğru özellikleri desteklemek için bir storyboard üzerinde çalışırdık. Bir sorunu çözmek için UX gereklidir. Yine de, AR'nin hatırlayabildiğim en güçlü kanıt noktalarından biri, dokuz aylık yapışık ikizleri ayırmak için yüksek riskli bir cerrahi simülasyondu. Ameliyathanede bebeklerini kucağında tutan o annenin fotoğrafı hala beni (ve annemi) heyecanlandırıyor. İnsanlığa hizmet eden teknolojinin ne kadar muzaffer bir hikayesi — AR'yi ister bugün ister 10 yıl sonra satın alın, bu yeniliğin değerini tartışmak zor.

Ancak benzer şekilde zihinleri ve kitle pazarlarını harekete geçirecek olan Web3 hikayesi nedir? Ve insanların günlük yaşamlarında çok önemli bir ihtiyacı, etkileşimi veya sonucu ele alarak oraya nasıl ulaşabiliriz?

Gelişmekte olan bir Web3 ekonomisinin ön saflarında yeni bir role adım atarken, net olan bir şey var: DeFi, en azından genel kabul için yeterli değil. Çoğu kişi için, para konusu genellikle muazzam bir stres ve kaçınma kaynağıdır; ABD'deki hanelerin yarısından azı , araba tamiri veya sağlık faturası gibi beklenmeyen 1.000 $'lık bir masrafı karşılayabiliyor³ . İnsanlar, bir gün daha iyi finansal sonuçlara yol açabilecek olsa bile, kriptoda kumar oynayacak paraya sahip değiller. Yeni teknolojiye duyulan güvensizliği de hesaba katarsanız, modern yaşamın en kaygı uyandıran gerekliliklerinden ikisini birleştirmiş olursunuz. Şimdi bunu, kripto cüzdanlarının kötü şöhretli tasarımına, artı 10 yıllık bilgisayar korsanlığı, dolandırıcılık ve diğer yasa dışı faaliyetlere özetlediğinizde, önümüzde duran zorluk netleşiyor.

Oyun, DeFi dışındaki en ilgi çekici erken kullanım durumlarından birini sunuyor ve oyun içi ekonomiler, blockchain'in kitlelerin zihnine ve deneyimlerine girmesi için benzersiz bir fırsat sunuyor. Bu nedenle, son iki yıldır Play-to-Earn , küresel finansörlerden 4,49 milyar dolar toplayarak ve yalnızca 2022'de Web3'e yatırılan toplam miktarın %62,5'ini oluşturarak neredeyse her Web3 savunucusu ve yatırımcısının dilinde yer aldı⁴.

Yüzeyde, P2E kesin bir bahis gibi görünüyor; oyuncuların değerini (yaklaşık bir LTV $58.000⁵ olarak tahmin ediliyor) kripto topluluğunun dijital varlıkları toplama ve takas etme sevgisiyle birleştirin ve teorik olarak sürekli ekonomik faaliyet için bir motora sahip olun. Ancak Coda Labs tarafından yapılan yakın tarihli bir Global Web3 Gamer araştırması, yanıt verenlerin yalnızca %15'inin bir Web3 oyunu oynamakla ilgilendiğini ve ana akım oyuncuların yalnızca %6'sının şimdiye kadar bir blockchain cüzdanı kullandığını veya bir NFT satın aldığını ortaya çıkardı. Daha fazla (veya daha az) şaşırtıcı bir şekilde, çalışma bugün Web3 oyunları oynayanlar için en büyük motivasyonun hala basit olduğunu buldu: kripto para kazanmak ⁶.

Bu oyun türünün Web2 öncüllerinden öğreneceği çok şey olduğu ortaya çıktı.

Etkileyici oyun tasarımı, başlangıç hikayesi ve misyonunun, tatmin edici temel mekaniğin, anlamlı geri bildirim ve ödüllerin, sosyal oyunun ve - anlaşılması zor - yeterince ustalığın - tümü kapsayıcı bir anlatının hizmetinde olan sanatsal bir birleşimidir. Activision'ın gişe rekorları kıran serisi Call of Duty'nin binlerce kişilik bir ekip arasında son derece saygın bir senarist çalıştırdığına dikkat edin. Harika bir oyun, herhangi bir harika hikaye gibi, önceden belirlenmiş bir finansal sonuçtan üretilmez. Oyuncular tutkulu ve değerli bir topluluktur ancak dikkatlerini çekmek ve dikkatlerini üzerinizde tutmak için gerekenleri hafife almayın.

Bu son içgörünün neden bu kadar önemli olduğunu öğrenmek için, yalnızca oyunları kimin oynadığını değil, insanların neden oynadığını da ortaya koyan başka bir 2022 raporunu düşünün. Video Oyun Endüstrisi Raporuna İlişkin Temel Gerçekler, insanların oyun oynamasının en popüler nedenlerinin Neşe (%93), zihinsel uyarım (%91) ve stres atma (%89) olduğunu ortaya çıkardı. Olaya bu açıdan baktığınızda, kripto topluluğunun rekabetçi doğasının ortalama bir oyuncunuzu rahatsız etmesi şaşırtıcı değil.

Web3'ün yaratıcılar için çözebileceği gerçek dünya sorunlarını düşündüğümüzde "hikayeye" yaklaşıyoruz. Oyun oynamanın ötesinde, müzik ve film, zorlayıcı kullanım durumları için başka bir ilginç fırsat sunuyor. Her iki alandaki sanatçıların, kültür ve tüketim üzerindeki ölçülemez etki bir yana, Web3 hareketinden ve onun olanak sağlayan teknolojilerinden kazanacakları çok şey var.

2000'lerin başında plak şirketleri ve film stüdyoları - dünyadaki en güçlü hikaye anlatımlarından bazılarının sponsorları - iş modellerinin oldukça pervasız bir dijital yenilik dönemi tarafından tamamen alt üst edildiğini gördüler. Korsanlık çok yaygındı ve özenle hazırlanmış bir albümün veya bölümün değeri, akan single'ların ve alemlere layık hitlerin bitmeyen baskısıyla tamamen sıfırlandı. Tabii ki, işletmeler sonunda akıllı telefonların ve internetin uluslararası, her zaman açık erişiminden yararlanmaya alıştı. Albüm satışları düştüğünde, plak şirketleri 360 anlaşmasını başlattı ve etiketlere cirolardan, konserlerden, ticari ürünlerden ve televizyon görünümlerinden ek gelir sağladı. Bu arada, sanatçı sermayesi ve mülkiyeti daha da kötüye gitti.

CitiGroup'un 2018 tarihli bir raporu, müzik endüstrisindeki haksız kar dağıtımının ciddiyetini gözler önüne serdi. 43 milyar dolara yaklaşan gelir kaydetmesine rağmen , sanatçılar kârın yalnızca %12'sini aldı ve getirilerin çoğunu aracılara⁷ bıraktı. Sanatçı gelirlerinin çoğu turnelerden geliyor, ancak bu yıl itibariyle, enflasyonun hızla artmasıyla birlikte, popüler bağımsız sanatçılar, imkansız ekonomi ve zihinsel yorgunluk nedeniyle turları iptal etmeye başladı. İçerik oluşturucular ve hayranları bunun sonuçlarına katlandı.

Korsanlıkla ilgili olarak, dijital video korsanlığının ABD ekonomisine her yıl 29,2 ile 71 milyar dolar arasında bir maliyeti olduğunu da göz önünde bulundurun. Amerika Birleşik Devletleri'nde müzik korsanlığı nedeniyle yılda yaklaşık 70.000 iş kaybediliyor. Telif hakkıyla korunan materyallerin yasa dışı indirilmesi, küresel bant genişliğinin⁸ %24'ünü kaplıyor.

Hem müzikte hem de filmde, blockchain yalnızca korsanlığı azaltmakla kalmaz, aynı zamanda konser biletleri satmak ve özel ürünler ve sadakat programları oluşturmak için içerik oluşturucuları doğrudan hevesli hayran kitleleriyle bağlantı kurma potansiyeline sahiptir. Hayran katılımının ötesinde, bir sanatçı, akış konusunda daha fazla görünürlük elde edebilir, IP mülkiyetini ve telif ücretlerini, ilişkilendirmeyi ve doğrudan ödeme dağıtımını yönetebilir ve bir bütün olarak gelişen bir yaratıcı topluluğun başarısını paylaşabilir. Tüm bu avantajlar, özellikle de sanatçının kendi haklarına sahip olması durumunda, sonuç olarak sanatçı ekonomisini iyileştiren ve müzakerelerde avantaj sağlayan yeni iş modelleri sağlar.

2022'de Coachella, NFT'ler aracılığıyla sunulan ömür boyu geçişleri denedi. Sights and Sounds, Desert Reflections ve Coachella Keys'den oluşan koleksiyon 1,5 milyona satıldı. Katılanların çoğu, sevdikleri müziği yakından ve kişisel olarak deneyimleme fırsatı için ilk kez NFT'ler satın aldı (kıtlık ve statünün güçlü pazarlama karışımı zarar görmedi). Ana akım Web3 için ileriye doğru inanılmaz bir adım, ta ki birkaç ay sonra geçişler FTX'te birbirine karışana kadar.

Eğlence alanında, anlatılmayı bekleyen pek çok güçlü ve kışkırtıcı hikaye var - bir dijital varlığın paraya dönüştürülmesinden veya değiş tokuş edilmesinden daha fazlasını, ancak hikaye anlatıcılarının ve hizmet ettikleri insanlığın güçlendirilmesini temsil eden hikayeler. Bu hikayeler kitleleri harekete geçirebilir.

Daha İyi Bir Ürün Oluşturun

Ayrıca, yeni bir ortamda yaratmanın doğasında var olan performans ve kullanılabilirlik zorluklarını sıralarken, platformların "yapışkan" sorunları çözmekte zorlandıkları da sıklıkla görülen bir durumdur. Pazarın tamamen dışında kalmak yerine, Web3 mucitlerinin harika ürünler inşa eden ve tasarlayan altyapıya ve ekiplere yatırım yapması gerekiyor.

Ne de olsa, Open Metaverse'i tasarlamak, birçok karmaşık teknolojinin sorunsuz bir şekilde birbirine dokunmasını ve geliştirmeyi hızlandıracak ve maliyeti azaltacak şekilde sunulmasını gerektirir - bu avantajlar tüketicilere aktarılabilecek ve aktarılmalıdır.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde, standartların oluşturulması ve daha iyi yaratıcı araçlar, çok çeşitli cihazlar, platformlar ve teknolojiler arasında birlikte çalışabilirliği destekleyecektir. Blockchain olgunlaşacak ve yüksek hacimli küresel işlemlerde hız, verimlilik ve şeffaflık sağlamak için ekonomik raylar sağlayacaktır. Ağ altyapısı, milyonlarca kullanıcıyı ve aralarında iletilen çok büyük miktarda veriyi destekleyecek şekilde ölçeklenecektir. Compute, uzamsal simülasyonları ve etkileşimli deneyimleri destekleyecek ve güvenli depolama çözümleri, 3B modelleri, dokuları, ses dosyalarını ve daha fazlasını sıfır gecikmeyle barındıracak ve sunacak. Sürdürülebilirlik verilecek.

Metaverse'nin multi-trilyon dolarlık potansiyelinin tam potansiyelini gerçekleştirmek için, araçlarımızda Web2 düzeyinde bir karmaşıklığa ulaşmamız gerekiyor: pürüzsüz arayüzler, kusursuz entegrasyonlar ve az kodlu yaratıcı araçlar. Geliştiriciler, derinlik, hikaye ve aslına uygun sofistike evrenler yaratmak için oyun motorlarından yararlanmaya devam edecek, ancak markaların ve bireysel içerik oluşturucuların geleceğin uzamsal, 3B, açık interneti içinde gelişmelerini ve yaratmalarını sağlamak, potansiyelin 100 katı olacaktır. Şu anda, içinde inşa edilecek yalnızca birkaç Açık Meta Evren dünyası var - bu alanın daha rekabetçi hale gelmesini bekleyin.

Tabii ki, kaliteli UX aynı zamanda ana akım benimsemenin anahtarıdır ve günümüzün kripto kullanıcı deneyimi son derece yetersizdir. Belki de bunun nedeni, katı inananların gereken yüksek acı eşiğini umursamamalarıdır, ancak iş ana akıma geldiğinde, güven ve rahatlık en üst düzeyde hüküm sürer.

Chockablock'taki UX araştırmacıları, 2019 yılında 15 "kripto meraklısı" katılımcıyla yapılan bir çalışmada, ilk kez kullananların karşılaştığı kullanılabilirlik sorunlarını daha iyi anlamak için beş masaüstü cüzdanı test etti. Katılımcıların neredeyse oybirliğiyle bir cüzdan uygulamasını uygun şekilde güvence altına almakta zorlandıklarını gördüler.

“…Zihinsel olarak depolanan ve unutulursa merkezi sistem aracılığıyla geri alınabilen, kullanıcı tarafından oluşturulan, tek dizili parolaların güvenlik paradigmasına aşina olan yeni kullanıcılar, sistem tarafından oluşturulan, çok fiziksel veya dijital olarak saklanması gereken ve kaybolması halinde merkezi olmayan sistem aracılığıyla geri alınamayan kelime geçiş/tohum/kurtarma ifadeleri. Basitçe söylemek gerekirse, ne yapacaklarını anlamıyorlar, bunu doğru şekilde yapmamanın sonuçlarını çok daha az.⁹”

Cüzdan kullanıcı deneyimini geliştirmenin önündeki en büyük engel, güvenlik, kullanıcı kimlik doğrulaması ve kimlik yönetimidir. Zayıf UX'in maliyeti yalnızca gecikmiş benimseme değil, aynı zamanda (en kötüsü) güvensizliktir. Kripto yerlileri, tüketicilerin geleceğin meyvelerinin tadını çıkarmak için daha aktif bir ilgi göstermeleri ve finansal okuryazarlıklarını artırmaları gerektiğini savunabilir, ancak bu, karar verme yorgunluğu, eğitim eksikliği ve birçok kişinin gün içinde maruz kaldığı maruz kalma konusunda empatiden yoksun ayrıcalıklı bir konumdur. günlük hayata. Daha kolay olmalı. Tasarım erişilebilirliği, hesap verebilirliği ve kullanıcı anlayışını destekler ve bu da benimsemeyi sağlar.

Web3 hareketinde temel bir teknoloji olarak blok zincir, yaratıcıların ve tüketicilerin haklarından ödün vermeden küresel deneyimlere, topluluklara ve doğrudan işlemlere hizmet etmede dönüştürücü olma potansiyeline sahiptir. Ancak blok zincirinin mevcut konumu, bu parçanın başındaki Jezebel'den farklı değil - çok az kişi tarafından anlaşıldı ve birçok kişi tarafından korkuldu. Hak ettiğimiz, mahremiyetimize, özgürlüğümüze ve insanlığımıza değer veren Açık Metaevrenin potansiyelini gerçekleştirmek için, kesinlikle en devrimci yeniliklerden biri olan şeye olumlu ışık tutan ekiplere, hikayelere ve kullanım senaryolarına yatırım yapmalıyız. bizim zamanımız.

Discord'daki Lamina1 topluluğumuza katılın ve hak ettiğimiz Open Metaverse'i oluşturmaya başlayın — yaratıcılar için, yaratıcılar tarafından https://discord.gg/lamina1 adresinde