Bulutu Görselleştirme

Bulut platformlarımız ve hizmetlerimiz için ısmarlama bir görsel kimliği nasıl oluşturduk?

Angela N. Bradley tarafından

İnsanlar, görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işleme yeteneğine sahip, doğal olarak görsel yaratıklardır - bu, bir markanın kişiliğini ve hedef kitlesine değerini ileten bir görsel kimlik tasarlamanın önemini vurgular. Görüntüleri işleme yöntemimiz, Microsoft'un Azure, Dynamics, 365 iş uygulamaları ve HoloLens 2 gibi tüm bulut işletmeleri için marka kimlikleri oluşturmanın arkasındaki grup olan Cloud Marketing Brand Studio için kalıcı bir tasarım fırsatı yaratıyor.

Yeni çözümleri hayata geçirmeye yardımcı olmak için tasarlanan 200'den fazla ürün ve bulut hizmetiyle Azure bulut platformu, tüm sektörler için güvenli çözümler sunar. Marka için Microsoft'un temel markasıyla bütünleşen ve akan bireysel görsel temalar tasarlamak - aynı zamanda içindeki markaların benzersizliğini ifade etmek - stüdyoya benzersiz tasarım zorlukları sunar. Her şey şu soruyu akla getiriyor: " Gezegendeki en büyük ve en yaygın markalardan biri altında nasıl güçlü ve farklı markalar oluşturursunuz?" Özellikle, dünya çapında çeşitli uygulama ve hizmetlerden oluşan karmaşık bir parmak izine sahip Azure gibi açık ve esnek bir bulut bilgi işlem platformu markası için.

Son zamanlarda, bu varsayımsal soru, bulut için görselleştirmeleri yeniden tasarlamak ve önceki ısmarlama yaklaşımı yenilemek için bir stüdyo ödevinde test edildi. Birçok insan için bulut, soyut bir kavram olmaya devam ediyor - anlaşılması zor ve tanımlanması kolay bir teknolojik mucize. Bulutun çok yönlü yeteneklerinin ve inceliklerinin görsel olarak iletilmesi, Cloud Marketing Brand Studio'ya başka bir kafa karıştırıcı tasarım zorluğu verdi. İzleyicilerde yankı uyandıran duygu ve fikirleri aktaran ve insanların bir markayla bağlantı kurmasına yardımcı olan etkili görüntülerle bulutun gücünü görsel olarak nasıl temsil edersiniz? Bu, Cloud Marketing Brand Studio'nun, görüntülerin gücü ve bunun müşteriler üzerindeki kalıcı etkisine ilişkin derin bir anlayışla tamamen benimsediği, sorun çözücü bir tasarım fırsatıydı.

Bulutu görsel olarak temsil eden

Bulut işletmelerimiz için yeni bir dijital etkinlik markalama sistemi tasarlamanın en son zorluğuna yaklaşırken, en büyük zorluk bulutu görsel olarak nasıl temsil edeceğimizi bulmaktı. Cloud Marketing Brand Studio ve pazarlama web siteleri UX ekibi Direktörü Douglas Montague, "Gerçek dünyada, bulut çok benzersiz olduğu için bu hikayeyi anlatmamıza izin veren herhangi bir metafor yoktu" dedi. "Geometri ve yapıyı kullanarak metaforların ve fikirlerin temeline geri dönmek zorunda kaldık." Ekip, bulut için görselleştirmeler bulmak üzere bir başlangıç ​​noktası olarak nakliye konteynırlarından yapay zeka dünyasına kadar çeşitli metaforları değerlendirdi.

Bulutun davranışlarına (güzel bir simbiyotik ilişkide girdilere dayalı olarak nasıl birlikte çalıştığına, aktığına, dönüştüğüne ve büyüdüğüne) odaklanan ekip, teknoloji için tanımlayıcı terimleri "uyarlanabilir zeka" ve "içgörü" olarak damıttı.

Stüdyo, bulutun ve teknolojinin enerji dolu motivasyonunu ve Zekasını bir bütün olarak verilerle ilgili olarak - bilgileri nasıl hesapladığı ve geliştirdiği - somutlaştıran görsel keşifler oluşturmak için çalışmaya başladı. "Canlı", "sofistike" ve "boyutlu" gibi kelimeler, yaratıcı süreçte akılda tutulması gereken birleştirici özellikler olarak devreye girdi.

Farklı çözüm alanlarını ve bunların dijital dünyadaki sinerjik ilişkilerini görsel olarak sergileyecek metaforlar, dijital bir şerit konseptine dönüşmeye başladı. Birleşen ve birlikte değişen, birbirine bağlı ancak ayırt edici farklı yaprakları olan akıllı bir şerit. Bu görselleştirme ile katmanların ve yapının akışkanlığı, bulutun gücü olan karmaşıklığı ve esnekliği ifade etmelerini sağladı.

Cloud Marketing Brand Studio'nun kıdemli marka tasarımcısı Juliet Park, "Benzer temalar, akıllı veri noktaları ve bulduğumuz metaforların çeşitli yorumlarıyla birlikte çalışan bir duvar resmi gibi" dedi. Yine de hepsi benzersiz ve aynı zamanda uyumlu.”

Marka İçinde Marka Tasarlamak

Bir marka içinde ölçeklenebilir bir marka tasarlamaya gelince, Montague'nin ekibi daha kaliteli gösteri sistemleri oluşturmak için tematik bir yaklaşım benimsiyor. Neyin yapıldığını, bunun hakkında nasıl düşünüleceğini ve renk teorisine göre hizalamanın yollarını göz önünde bulundurarak ekip için her zaman akılda kalan şeylerdir. Tasarım varlıkları, Microsoft ailesinin bir parçası gibi hissettirmeli - amaçlı ve güzel - ama aynı zamanda genişletilebilir ve kullanım için uyarlanabilir olmalıdır.

"Tasarım varlıkları, Microsoft ailesinin bir parçası gibi hissettirmeli - amaca uygun ve güzel - ama aynı zamanda genişletilebilir ve kullanıma uyarlanabilir olmalıdır."

Stüdyo, farklı görünümlerin birlikte nasıl çalıştığını, Microsoft'ta hangi renk paletlerinin uyumlu olduğunu ve bireysel bir markanın kişiliğini ve iş değerini ifade etmek için renklerin nasıl genişletileceğini belirleyerek markalar için entegre görsel temalar geliştirdi.

Montague için, Microsoft Vivafarklı bir ürün grubunun, Microsoft ekosisteminin bir parçası olarak özelleştirilmiş marka pazarlaması oluşturma arasındaki boşluğu nasıl kapatabileceğinin mükemmel bir örneğidir. Viva'nın başarısı, uyumlu bir müşteri yolculuğunun nasıl destekleneceğini sürekli olarak yeniden düşünmeyi gerektiren, marka perspektifinden bir ürünün nasıl hayata geçirileceğine odaklanan stratejik ve yaratıcı bir sürecin sonucudur. Montague, "Müşteri deneyimini daha etkili hale getirmek — yalnızca tasarım ve yaratıcılık yönünü değil, aynı zamanda lojistik ve operasyonel açıdan da değerlendirmenin amacı budur" diyor.

Bu, çözmeye çalıştığınız tasarım sorununa ilişkin doğru bir genel bakış elde etmek için genellikle geri adım atmayı gerektiren bir yaklaşımdır. Montague'ye göre, yaratıcı projeler için temellere geri dönmek ve problem çözmek, üç adımlı bir yaklaşımla başarılabilir ve en faydalı olanıdır:

• Pazara açılmak için sorunları ve çözümleri tanımlayın ve bu sorunların iş ve müşteri yolculuğuyla nasıl uyumlu olduğunu belirleyin.
• Karşılaştığınız yaratıcı zorluğu mantıksal olarak parçalara ayırın ve eylem planının ekibin becerilerine ve proje için ayrılan bütçeye uygun olduğundan emin olun.
• Yeniyi kucaklayın — yenilikçi fikirler ve çözümler geliştirin.

Artık birleşik deneyimler oluşturma hedefinin rehberliğinde Cloud Marketing Brand Studio, Microsoft ile uyumlu ve sürekli olarak başkalarının fikirlerini oluşturan bir işbirliği sistemiyle güçlendirilmiş tematik markalar yaratıyor. Bu, ekibin daha azıyla daha fazlasını yapmasına olanak tanır, örneğin, her etkinlik için birden çok sprint oluşturmaya karşı 30'dan fazla etkinlik sistemi için tek bir esnek sistem tasarlama.

Güçlü bir görsel marka kimliği ve sağlıklı bir sonuç oluşturmak, günümüzün hızlı iş dünyasındaki şirketler için el ele gider. Tutarlı ve ölçeklenebilir bir marka sistemi ile işletmeler, değerlerini, ürünlerini veya hizmetlerini etkili bir şekilde iletebilir ve sık sık yeniden markalama yapmaktan kaçınabilir. Ve her zamankinden daha kısa dikkat süreleri ile marka pazarlaması öne çıkmalı ve müşterilerde güven ve marka bilinirliği oluşturan kalıcı bir izlenim bırakmalıdır.

Cloud Brand Marketing Studio'nun kendini adadığı çok yönlü bir süreçtir. İşletmelerin Microsoft 365 ailesinin bir parçası olarak koordineli ve tanınabilir bireysel marka oluşturmasına yardımcı olmak için bireysel ürün odaklı çözümlerin ötesine geçtikleri için bu yıl stüdyodan Azure Refresh ve M365 güncelleştirmelerini arayın.

Microsoft Design'dan haberdar olmak için bizi Twitter ve Instagram'da takip edin ya da Windows veya Office Insider programımıza katılın . Ve Microsoft'ta bizimle çalışmakla ilgileniyorsanız, aka.ms/DesignCareers adresine gidin .