Sızan Belgeler Google Arama Ağ Geçidi'nin İnternet'i Nasıl Koruduğunu Ortaya Çıkarıyor

Google Arama genellikle internete açılan kapı olarak anılır; çoğu insanın çevrimiçi bilgiye ulaşma yolculuğunun ilk durağıdır. Ancak Google, İnternet'i nasıl düzenlediği hakkında fazla bir şey söylemiyor, Arama'yı neyi bildiğimizi ve neyi bilmediğimizi belirleyen dev bir kara kutu haline getiriyor. Bu hafta, ilk olarak arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanı Rand Fishkin tarafından bildirilen 2.500 sayfalık bir sızıntı, dünyaya Google Arama'nın 26 yıllık gizemine dair bir fikir verdi.

Fishkin, Gizmodo'ya e-postayla gönderdiği açıklamada, "Bence en büyük çıkarım, Google'ın kamu temsilcilerinin söyledikleriyle Google arama motorunun yaptıklarının iki farklı şey olduğudur" dedi.

Bu belgeler, Google Arama'nın tükettiğimiz bilgileri nasıl kontrol ettiğine ilişkin daha ayrıntılı bir görünüm sunar. Binlerce editoryal karar sizin adınıza gizli bir Google çalışanları grubu tarafından alındığından, doğru web sayfasını bilgisayarınıza getirmek pasif bir görev değildir. Google'ın algoritmalarına göre yaşayan ve ölen bir sektör olan SEO için sızdırılan belgeler bir depremdir. Sanki NFL hakemleri sezonun ortasında futbolun kurallarını yeniden yazmışlar ve siz bunu Super Bowl oynarken öğreniyorsunuz.

Birkaç SEO uzmanı Gizmodo'ya sızıntının 14.000 sıralama özelliğini listelediğini ve bunların en azından Google'ın web'deki her şeyi nasıl organize ettiğine dair bir plan oluşturduğunu söyledi. Bu faktörlerin bazıları arasında Google'ın bir web sitesinin belirli bir konudaki otoritesini belirlemesi, web sitesinin boyutu veya bir web sayfasının aldığı tıklama sayısı yer alır. Google daha önce Arama'da bu sıralama özelliklerinden bazılarını kullandığını reddetmişti, ancak şirket bu belgelerin gerçek olduğunu, ancak kusurlu olduğunu doğruladı.

Bir Google sözcüsü Gizmodo'ya gönderdiği bir e-postada, "Bağlam dışı, güncel olmayan veya eksik bilgilere dayanarak Arama hakkında yanlış varsayımlarda bulunmaya karşı dikkatli oluruz" dedi. "Arama'nın nasıl çalıştığı ve sistemlerimizin ağırlık verdiği faktör türleri hakkında kapsamlı bilgiler paylaşırken aynı zamanda sonuçlarımızın bütünlüğünü manipülasyondan korumaya çalıştık."

Google'ın "dikkatine" istinaden şirket, bu belgelerde neyin doğru olup olmadığını teyit etmeyecektir. Google, bunun Arama hakkında kapsamlı bilgi olduğunu varsaymanın yanlış olduğunu söylüyor ve Gizmodo'ya çok fazla bilgi vermenin kötü aktörleri harekete geçirebileceğini söylüyor. Sonuç olarak, bu faktörlerin belirlenmesinde neyin rol oynadığını veya varsa Google Arama'nın her birine ne kadar ağırlık verdiğini bilmiyoruz.

Sızıntıyı ilk analiz edenlerden biri olan SEO uzmanı Mike King, Gizmodo ile yaptığı röportajda "Sadece dikkate aldıkları farklı değişkenlere bakıyoruz" dedi. "Bu, [Google]'ın web sitelerine baktığı ayrıntı düzeyidir."

Bu sızıntı ilk olarak API belgelerini GitHub'da herkese açık olarak bulan SEO uygulayıcısı Erfan Azimi tarafından fark edildi. Bu belgelerin gerçekten "sızdırıldığı" veya Google tarafından bir şekilde web'in sessiz bir köşesinde yayınlanıp yayınlanmadığı, belki de kazara belli değil. Azimi, bu belgeleri geçen hafta Fishkin'e götürerek kamuoyuna duyurmayı amaçladı ve Fishkin, King'den bu belgeleri anlamlandırmasına yardım etmesini istedi.

King, bir sıralama özelliği olan "ana sayfaSayfa Sıralamaları"nın, bir web sitesinin ana sayfasının kötü şöhretinin, yayınladığı her şeyi destekleyebileceğini öne sürdüğünü belirtiyor . Fishkin, sızıntının, Google Arama'daki sıralamayı yükseltmek için tıklamaları ölçtüğü iddia edilen NavBoost adlı bir sisteme atıfta bulunduğunu yazıyor (ilk olarak Google'ın Arama Başkan Yardımcısı Pandu Nayak tarafından Adalet Bakanlığı ifadesinde başvurulan) . SEO endüstrisindeki pek çok kişi bu belgeleri, sektörün uzun zamandır şüphelendiği şeyin onayı olarak alıyor: Google tarafından popüler sayılan bir web sitesi, daha az bilinen bir site daha iyi bilgiye sahip olsa bile, bir sorgu için daha yüksek bir Arama sıralaması alabilir.

Son aylarda birkaç küçük yayıncı Google Arama trafiğinin kaybolduğunu gördü . The Verge'den Nilay Patel geçen hafta Google CEO'su Sundar Pichai'ye bu konuyu sorduğunda Pichai "bunun tek tip bir trend olup olmadığı" konusunda net olmadığını söyledi. ” King'in belirttiği bir sıralama özelliği, bu küçük siteleri eşit şekilde kategorilere ayırıyor gibi görünüyor.

King, "Orada 'smallPersonalSite' adında bir özellik var ve bunun nasıl kullanıldığını elbette bilmiyoruz, ancak bu, Google'ın bunların daha küçük siteler olup olmadığını anlamaya çalıştığının bir göstergesi" dedi. "Şu anda bu kadar çok küçük sitenin çökmekte olması, Google'ın bu büyük marka sinyallerini telafi edecek bir şey yapmadığını gösteriyor."

Pichai daha sonra The Verge ile yaptığı röportajda Google'ın diğer zamanlarda küçük sitelere daha fazla trafik gönderdiğini belirtmişti. Bu sıralama özellikleri Google'ın kullanabileceği kaldıraçları gösterebilir. Giderek daha fazla ulusal medya kuruluşu, içeriklerinin ChatGPT'de görünmesi için lisans verdikçe, Google Arama'nın da daha büyük yayıncılara yöneldiği görülüyor. Genel anlamda bu, çoğu insanın duyduklarını yalnızca ana akım medya kuruluşlarına sıkıştırarak ezici bir etkiye sahip olabilir.

Sızan bu Google dokümanlarının dalgalı etkileri geniş çapta hissedildi. 15 yılı aşkın bir süredir dijital halkla ilişkiler ve SEO alanında çalışan Ruby Media Group'un CEO'su Kristen Ruby, Gizmodo'ya Pazartesi gecesi uğursuz bir mesaj aldığını söyledi: "Yarın Google'ın durumu kötü olacak."

Ruby sızıntıyı hemen buldu ve dikkatini çeken iki sıralama özelliğine dikkat çekti: "isElectionAuthority" ve "isCovidLocalAuthority." Bu özellikler, Google'ın bir web sayfasının sırasıyla seçimler ve COVID-19 hakkında doğru bilgi sağlama konusundaki güvenilirliğini sıralama yöntemi gibi görünüyor. 2019'da Ruby, Google'ın güvenilir web sayfaları ölçüsünün (Google'ın Deneyim, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güven anlamına gelen EEAT olarak adlandırdığı ) doğası gereği nasıl politik olduğu hakkında kapsamlı bir şekilde yazdı. Google'ın bu faktörlere ilişkin ölçümlerinin siyasi çizgilere göre sapma eğiliminde olduğunu belirtiyor.

“Google'ın, verilerdeki 'isElectionAuthority' veya 'isCovidLocalAuthority' gibi kritik öğelerle ilgili hiçbir bağlam sağlamaması benim için sorunlu. Google bu kritik alanlarda otoriteyi nasıl tanımlıyor?” Ruby e-postayla gönderilen bir açıklamada şunları söyledi. “Cevabın ne olduğunu tahmin etmeme gerek yok. Google açık sözlü olmalı ve bana cevabın ne olduğunu söylemeli.”

Google, özel bilgi edinme hakkına sahip bir işletme olsa da Ruby, Google'ın etrafımızdaki dünyayı şekillendiren bu sıralama özelliklerine ilişkin soruları yanıtlama yükümlülüğünün olduğunu savunuyor. King ve Fishkin ayrıca sızıntıyla ilgili yazılarında 'isCovidLocalAuthority' ve 'isElectionAuthority'yi de fark ettiler ve her ikisi de arama motorlarının kaliteli bilgiyi yükseltmedeki önemine işaret etti.

King, "Bilgi için bu tür bir anlayış sağlamalarının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum çünkü beğenin ya da beğenmeyin, Google fiilen bir kamu hizmetidir" dedi. "Muhtemelen bunu söylememe karşı çıkıyorlar, ancak biz bunu web'deki bilgiye nasıl ulaşacağınızın ana kaynağı olarak düşünüyoruz."

Google'ın bu örneklerdeki bilgileri nasıl sıraladığı, tüm Arama ekosisteminin küçük bir örneğidir. Herhangi bir günde, hangi bilgilerin güçlendirileceği ve hangi bilgilerin susturulacağı konusunda milyonlarca soru vardır. Google ve birkaç teknoloji şirketi uzun süredir kendilerini fikirden bağımsız algoritmalar olarak göstermeye çalışsa da, bu sıralama özellikleri durumun pek de öyle olmadığını gösteriyor. 2.500 sayfalık sızıntıda sıralama özelliklerine ilişkin daha pek çok örnek ortaya çıktı.

Cevapları Google'ın Algoritması Arasında Aramak

Google, Gizmodo'ya çok fazla bilgi vermenin kötü aktörleri harekete geçirebileceğini söyleyerek bu belgeler hakkında ayrıntılı bilgi vermeyeceği için, Google Arama'yı kullanan herkes adına bunu anlamlandırmak SEO uzmanlarına kaldı. Geçen hafta tanımlanan bu 14.000 sıralama özelliğinin birçoğu, Google'ın yıllardır kullanmadığını açıkça iddia ettiği özelliklerdir.

2016'daki bir videoda bir Google Arama temsilcisi şunu beyan etti: " Web sitesi otorite puanımız yok. 2015 yılında yapılan bir röportajda başka bir Google çalışanı şunları söyledi: “ Tıklamaları doğrudan sıralamada kullanmak hata olur. ” Sızdırılan belgeler ve Google'ın yanıtı ışığında artık bu yorumlardan anlam çıkarmak zor.

Fishkin, "Bu yanıt, insanların Google'ı neden sevmediğinin veya ona güvenmediğinin mükemmel bir örneğidir" dedi. "Bu, sızıntıyı ele almayan, hiçbir değer sağlamayan ve son on yılın en ruhsuz kurumsal mesajlaşma konusunda eğitimli bir yapay zeka tarafından yazılmış olabilecek bir açıklama değil."

Yapay zeka yanıtları çağında Ruby, Google'ın web sayfalarını sıralama biçiminin her zamankinden daha önemli olduğunu belirtiyor. Çeşitli bakış açılarına giden bir dizi bağlantı yerine, Google'ın yeni AI Genel Bakış özelliği sayesinde yalnızca tek bir doğrudan yanıt alabilirsiniz . Bununla birlikte, 10 yıllık Reddit gönderilerinin bazı kullanıcılara pizzalarına yapıştırıcı sürmelerini söyleyen tuhaf miktarda otorite aldığını gördük . Google'ın otoriteyi nasıl seçtiği giderek daha fazla önem kazanıyor çünkü en üstteki sonuç artık söz sahibi olan tek sonuç olabilir.

"Vitesi değiştiriyoruz. Bir arama sisteminden diğerine geçiyoruz" dedi Ruby. "Yapay zeka, arama sonuçlarını derinden etkiliyor."

Sonuçta Google'ın bu sıralama özellikleriyle gerçekte ne yaptığını söylemek zor. Açık olan şey, Google'ın internetteki web sitelerini sıralamak için bu sınıflandırıcıları oluşturduğu ve potansiyel olarak daha fazlasına sahip olduğudur. Bu sıralamalar, Google Arama'nın nesnel bir deneyim değil, Google'daki kişiler tarafından yapılan bir dizi editoryal seçim olduğuna dair daha fazla kanıt ekleyerek, açıkça yargılama çağrılarını gerektirir.