TREND KUZEY: KASIM '22

Pazarlama ve reklamcılık endüstrisine NORTH'un bakış açısından aylık bir bakış.

Oyun — Bir Sonraki Büyük Kanal
Landie Viljoen, Kanal Strateji Direktörü

Oyun, geniş ve ilgili bir kitleye ulaşır. Bununla birlikte, markalar için var olan fırsata rağmen, reklam harcamaları asgari düzeydedir. Oyun endüstrisi değerinin 2028 yılına kadar 435 milyar dolara ulaşması ve bugün yaklaşık 227 milyon Amerikalının oyun oynaması ile oyun, reklamverenler için giderek daha önemli bir kanal haline gelecek.

Oyunda, sıradan oyuncular ve sıkı oyuncular var. Sıradan oyuncular, daha basit olan, önemli bir zaman yatırımı veya beceri seti gerektirmeyen ve genellikle web tabanlı - Candy Crush ve Wordle gibi mobil oyunlar oynarlar. Zorlu oyuncular, Fortnite ve Call of Duty gibi oyuncuların öğrenmek için çok zaman harcamasını gerektiren oyunlar oynar.

Tarihsel olarak oyun, genç bir erkek kitle olarak klişeleşmiştir. Ancak NewZoo'nun bir raporuna göre oyuncuların %46'sı kadın. Oyun izleyici kitlesi oldukça çeşitlidir; %40'ı kendini Siyahi, Latin veya Asyalı-Amerikalı olarak tanımlıyor ve oyun izleyicisinin %16'sı kendini LGBTQIA+ olarak tanımlıyor. ESA'nın yıllık 2021 Video Oyun Endüstrisi Hakkındaki Temel Gerçekler raporuna göre, oyuncuların %80'i 18 yaşın üzerindedir ve bir oyuncunun ortalama yaşı 31'dir.

Teknoloji devleri, oyun oynamanın popülaritesini dikkate alıyor ve oyun endüstrisindeki alanlarını güvence altına almak için hamleler yapıyor. Amazon, 2014 yılında popüler bir oyun akış hizmeti olan Twitch'i satın aldı. 2019'da Facebook, Facebook Gaming'i ve Google, akışlı oyun platformu Stadia'yı piyasaya sürdü. Netflix, 2021'de iOS cihazlarında oyunlar piyasaya sürdü. Ve bu yıl Microsoft, Call of Duty, Candy Crush ve çok sayıda başka oyunun yaratıcısı olan Activision Blizzard'ı satın aldı.

Oyun, GenZ'ler için en önemli eğlence etkinliğidir ve en genç nesil olan Alpha Generation ( Trending NORTH'un Ekim sayımızda anlatıldığı gibi ) , diğer tüm çevrimiçi etkinliklerden daha fazla oyun oynar. Bu genç kitle arasındaki popüler sosyal platformlar, bu davranıştan yararlanmak için platform içi oyunları başlattı. Snapchat , akıllı telefon sahiplerinin Facebook ve Instagram gibi diğer sosyal uygulamalar yerine Snapchat'i kullanmaları için başka bir neden sağlamak amacıyla Tiny Royale ve Bitmoji Party gibi Snap Games'i piyasaya sürdü (yakın zamanda diğer şirket önceliklerine odaklanmak için yatırımı azaltacaklarını duyurmuş olsalar da) . Ve TikTok, küçük bir mini oyun koleksiyonu sunarak test etmeye başladıkendi uygulaması içinde.

Anzu tarafından yapılan bir araştırmada , ABD'li oyuncuların çoğunluğunun (%75) reklamlara karşı olumlu veya tarafsız olduğunu buldular. Bugüne kadar reklam gelirinin ağırlıklı olarak odaklandığı mobil oyunlarda, reklamverenler banner reklamlar, seviyeler arasında görünen geçiş reklamları ve oyuncuların teşvikleri açmasına olanak tanıyan reklamlar satın alabilir. Markalar da kendi markalı oyunlarını oluşturabilirler. Markalar, PC/masaüstü ve konsol oyunları için oyun içi dijital reklam panoları, posterler ve NBA 2K22'deki saha kenarındaki afişler gibi geleneksel olarak gerçek dünya ortamlarında bulunan diğer yerleşimleri satın alabilir. Oyun içi reklamcılıkta markalar dikkatli olmalı çünkü birçok oyuncu araya giren mesajlara karşı hassastır; ancak, ComScore'a göre, oyunları daha gerçekçi hissettiren yerleşimlere açıktırlar; kilit nokta, oyuna karışmak ve oyuna müdahale etmemek.

Oyun içi reklamcılığın meta veri evrenine doğru bir atlama taşı olduğunu unutmamak da önemlidir. Fortnite ve Roblox gibi oyun platformları, kendi metaverse'lerine dönüşürken bir sosyal etkileşim bileşeni içerecek şekilde hızla gelişiyor. Oyun içi reklamcılık konusunda rahat olmak, benzer reklamcılık fırsatlarıyla meta evrenine giren markalar için temel oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Popüler Sosyal Platformların Karşılaştığı Zorluklar
Landie Viljoen, Kanal Strateji Direktörü

ABD'deki popüler sosyal platformların çoğunun zorluklarla karşı karşıya olduğu bir sır değil. Meta (Facebook/Instagram) paylaşımları, Apple'ın 2021 iOS gizlilik güncellemesinin ardından reklam gelirlerinde yaşanan kayıp ve TikTok'un eğlencenin yeni evi haline gelmesiyle genç kullanıcılar arasındaki kullanımdaki keskin düşüş nedeniyle geçen yıl kabaca %73 düştü . Elon Musk serpintisi devam ederken markalar Twitter reklamcılığından uzaklaşıyor (tüm ayrıntılar için aşağıdaki Madelyn'in yazısına bakın) . FCC'nin beş komisyon üyesinden biri olan Brendan Carr, TikTok'un “yasaklanmasından başka bir şey için ileriye dönük bir yol” görmüyor. Ve Snap (Snapchat), işgücünün %20'sini işten çıkarmaya başladı, orijinal şovların prodüksiyonunu kesti ve üçüncü çeyrek gelir hedeflerini kaçırdıktan sonra mini uygulamalara, oyunlara ve Pixy adlı drone projesine yaptığı yatırımı durdurdu. Bununla birlikte, Pinterest, 3. Çeyrek gelir beklentilerini aşan , günümüzde herhangi bir zorluk yaşamayan tek sosyal platform gibi görünüyor .

Popüler sosyal platformların karşılaştığı zorluklarla birlikte, önümüzdeki yıl ve sonrasında sosyal manzarada ciddi bir değişiklik görmeyi bekleyebiliriz. Sohbet uygulaması Discord ( aylık 150 milyon aktif kullanıcı ), canlı yayın hizmeti Twitch ( aylık 140 milyon aktif kullanıcı ) ve fitness odaklı Strava ( 95 milyon aktif kullanıcı ) her gün yeni kullanıcı kazanıyor. Hatta Ağustos'taki lansmanından bu yana 500.000'den fazla indirilen Gas ve günlük 10 milyon kullanıcıya ulaşan BeReal gibi yeni bir sosyal uygulamanın popülaritesini artırdığını görebiliriz .

Elon Musk Twitter'ı Devraldı
Madelyn Brennecke, Kıdemli Performans Pazarlama Müdürü

Bu resmi! Elon Musk, Twitter'ı resmen 44 milyar dolara satın aldı ve bazı büyük değişiklikler yapmak için hiç vakit kaybetmedi. İlk olarak , CEO Parag Agrawal, mali işler müdürü Ned Segal ve platformun hukuk politikası, güven ve güvenlik başkanı Vijaya Gadde dahil olmak üzere birkaç üst düzey yöneticiyi kovdu ve onların yerine diğer şirketlerinden yakın sırdaşlar ve güvenilir mühendisler getirdi. Musk ayrıca , personelin %25-75'ini işten çıkarabileceğine dair söylentilerle bazı toplu işten çıkarmalar yapmaya hazırlanıyor . Ayrıca, başlangıçtaki bazı düşüncelerinden çoktan geri adım atmış olmasına rağmen, uygulamada yapmak istediği birkaç değişiklik var.

Musk'ın asıl arzusu Twitter'ı özelleştirmek, içerik kurallarını gevşetmek ve insanların daha özgürce konuşmasına izin vermekti. Musk'ın kendi sözleriyle , “Twitter'ı almamın nedeni, çok çeşitli inançların şiddete başvurmadan sağlıklı bir şekilde tartışılabileceği ortak bir dijital kent meydanına sahip olmanın medeniyetin geleceği için önemli olmasıdır. Şu anda, sosyal medyanın daha fazla nefret üreten ve toplumumuzu bölen aşırı sağcı ve aşırı solcu yankı odalarına bölünmesi gibi büyük bir tehlike var.”

Ancak birçok kişi, içerik kurallarının gevşetilmesinin yanlış bilgilendirme, nefret söylemi ve diğer zehirli içeriklerde artışa yol açacağından korkuyor. Diğer bir endişe, markalar ve reklamverenler için marka güvenliğidir ve bu da pek çok kişinin 4. Çeyrek için reklam bütçelerini geri çekmesine neden olur. Ayrıca Elon, Twitter'ı Trump'ın Truth Social ve Parler (Kanye "Ye" West'in şu anda satın almaya çalıştığı) ile birleştirmek istediğine dair söylentilere yol açan memler yayınladı . Bu aşırı sağcı içerik platformlarıyla birleşmek kesinlikle Musk'ın aradığı "tartışmaları" ateşleyecek, ancak aynı zamanda pek çok kullanıcının ve reklamverenin parçası olmak istemeyeceği pek çok zehirliliğe de kesinlikle yol açacaktır. Tepki ve reklam dolarının ani kaybından sonra, Twitter şimdi içerik denetimini gözden geçirmek için bir panel kurmayı planlıyor ve muhtemelen ilk sırada Trump'ın hesap yasağı geliyor.

Reklam dolarlarına daha az bağımlı olmak ve bu nedenle onların isteklerine bağlı olmak için Musk, Twitter'ın aboneliklerden elde ettiği gelirin %50'sini nihai olarak elde etmeyi umarak Twitter için abonelik seçeneklerini yenilemek istiyor. Salı günü Musk, Twitter Blue'nun artık aylık 8 ABD Doları karşılığında bir abonelik olacağını duyurdu.. Twitter Blue, kullanıcıları mavi bir onay işaretiyle doğrulayacak, %50 daha az reklam görmelerine, yanıtlarda/bahsetmelerde/aramalarda birinci önceliğe sahip olmalarına, uzun videolar ve sesler paylaşmalarına ve Twitter ile iş birliği yapan haber kuruluşlarındaki ödeme duvarlarını atlamasına izin verecekti. Musk ayrıca işletme ve devlet hesapları için abonelik ücreti alacağını söyledi. Ancak Musk, kullanıcıların her zaman ücretsiz olarak kullanabildikleri uygulamayı kullanmaya devam etmek için ödeme yapacaklarını veya mavi onay işaretine bunun için ödeme yapacak kadar değer verdiklerini varsayıyor gibi görünüyor. Gerçekte, Musk'ın abonelere sunduğu teklifleri ödemeye değer kılmak için artırması gerekecek. Musk'ın bir diğer hedefi de botları siteden kaldırmak. Abonelik modeline geçerek,

Son olarak, tüm sosyal platformlar gibi Musk da içeriği daha alakalı hale getirmek için (TikTok gibi) Twitter algoritmasını güncellemek istiyor. Ayrıca Musk, kullanıcılara değişken algoritmalar ekleyerek deneyimlerini tanımlama yeteneği vermek istiyor. Musk'ın belirttiği gibi , "Tıpkı örneğin her yaştan yetişkine kadar değişen film izlemeyi veya video oyunları oynamayı seçebileceğiniz gibi, tercihlerinize göre istediğiniz deneyimi seçebileceğiniz platformumuz herkese sıcak ve misafirperver olmalıdır. ”

Diğer platformların hatalarından ders almayı reddeden ve bu “orijinal” fikirleri test etmekte ısrar eden Musk ve Twitter'ın önünde engebeli bir yol olacağını tahmin ediyorum.

Politik Reklamlar İşe Yarar mı?
Stephen Lawrence, Medya Planlayıcısı

Yaklaşan ara seçimler tüm hızıyla devam ederken, sosyal medya ve televizyon yayını da dahil olmak üzere çoğu medya kanalında siyasi reklamlar yaygınlaşmaya devam ediyor. Bununla birlikte, siyasi reklamların taşması şu soruyu taşıyor - işe yarıyor mu? Bir adayın rakibi hakkında olumsuz konuştuğunu gösteren bir reklam gerçekten seçim sonuçları üzerinde bir fark yaratır mı, yoksa siyasi medya harcamaları şu anda kutuplaşmış olan manzarada işe yaramaz hale mi geliyor? bir çalışmadaNorthwestern Üniversitesi tarafından yapılan araştırma, reklamların katılımı etkileyip etkilemediğini ve seçmen kararlarını etkileyip etkilemediğini belirlemek için 2000 ve 2004 ABD seçimlerinde hem olumlu hem de olumsuz reklamları inceledi. Nihayetinde, “2000 seçimlerinde yalnızca pozitif reklamlara izin verilmesi, genel seçmen katılımını yüzde 50,4'ten yüzde 52,4'e çıkaracaktı. Bu arada, yalnızca olumsuz reklamlar yayınlamak, katılımı yüzde 48,8'e düşürürdü. Tamamen olumlu ve tamamen olumsuz senaryolar arasındaki fark yaklaşık 10 milyon seçmendi.” Etkiyi anlamak için, "tüm reklamlar olumlu olsaydı, Bush Wisconsin'i kazanırdı ama Gore, Florida'yı ve onunla birlikte seçimi de alırdı." Tüm reklamlar olumsuz olsaydı Bush, Gore'a karşı daha büyük bir liderlik elde ederdi.” Sonuç olarak, olumlu reklamlar daha fazla seçmeni sandık başına çeker, ancak olumsuz reklamlar, insanların oy kullanma şeklini etkiler. Bu, siyasi güç için rekabet artmaya devam ederken negatif reklamların baskın göründüğü mevcut manzarada iyi bir ders.

Etkileşimli Reklamlar, Sesli Reklamlardaki Boşluğu Doldurabilir
Stephen Lawrence, Medya Planlayıcısı

Spotify gibi şirketlerin Arketipler gibi inanılmaz, son derece popüler şovları öne çıkarması ve Taylor Swift'in Midnights'ı gibi akış rekorlarını kıran müzik damlaları ile ses , kulaktan pay almaya hevesli reklamcılar için en heyecan verici kanallardan biri olmaya devam ediyor . Bununla birlikte, sesli reklamlarda, çoğu kullanıcı işe giderken, bulaşıkları yıkarken veya duşta (deneyimden konuşarak…) sesi pasif olarak kullandığında, kullanıcıların reklamlarla etkileşime girmesini sağlamanın zorluğu vardır . Bu nedenle ShakeMe gibi bir iş ortağıyla aktivasyonlarkelimenin tam anlamıyla alanı sallamak için manzaraya geliyorlar. Bir kullanıcı, ses alanında bir reklam yerleşimini dinlerken, telefonunun kilidini açıp bir reklamı manuel olarak tıklamak yerine, bir yerleşimi "tıklamak" ve reklamla etkileşim kurmak için telefonunu sallayabilir. AdWeek, "Etkileşimli ses biçimleri, bazı markaların ShakeMe ile % 0,97'ye varan TO (tıklama ve yükleme) gibi daha yüksek seviyelere ulaşmasını sağladı" diyor . Etkileşimli ses yerleşimleri hâlâ geliştirmenin başlangıç ​​aşamasında olsa da, ses alanına daha fazla katılım sağlayan fırsatların eklenmesi, reklamverenlere sesin hem farkındalığı hem de dönüşüm hunisinin alt taktiklerini yönlendirmede işe yaradığı konusunda gönül rahatlığı sağlamaya devam edecektir.