Chevron stellt Journalisten für seinen „Newsroom“ ein
Aufruf an alle Klimajournalisten: Ihr Traumjob erwartet Sie mit freundlicher Genehmigung von Chevron. Der Ölgigant sucht nach Leuten mit journalistischer Erfahrung, um eine „Nachrichtenredaktion“ aufzubauen – Zitate um dieses Wort herum in der Stellenausschreibung – um dabei zu helfen, die guten Nachrichten über Chevron propagandistisch zu verbreiten.
Das neue Unternehmen wurde am Freitag erstmals von E&E gemeldet . In einer urkomischen Wendung, die eine Nominierung für seinen eigenen Pulitzer verdient, erfuhr E&E zum ersten Mal von dem neuen Unternehmen, als einer seiner eigenen Reporter von Cella angesprochen wurde, der Personalagentur, die die Einstellung für Chevron durchführte. Der Personalvermittler sagte dem Mitarbeiter, dass der Job eine „großartige Gelegenheit ist, in [ihrer] Kindheit in die Nachrichtenredaktion von Chevron einzusteigen“. Als der E&E-Reporter fragte, über welche Themen die Position schreiben würde und ob der Klimawandel enthalten wäre, sagte der Personalvermittler, dass es „alles rund um Chevron“ geben würde.
Die ursprüngliche Stellenanzeige mit dem Titel „Business Writer, Oil & Energy“ wurde von Cella auf LinkedIn gepostet und erwähnt Chevron nicht namentlich. (Andere Postings von Cella für einen Chefredakteur und einen Kreativdirektor erwähnen einen „Öl- und Energiekunden“.) Braden Reddall, ein Sprecher von Chevron, bestätigte Earther in einer E-Mail, dass es sich bei dem Posting um einen Auftritt beim Öl handelte und Gasriese.
„Unser Ziel ist es, die Geschichte von Chevron durch ansprechende, verbraucherorientierte digitale Inhalte proaktiv zu erzählen“, schrieb Reddall. „Genau wie andere Unternehmen arbeiten wir daran, die Art und Weise weiterzuentwickeln, wie wir unsere Markeninhalte für interne und externe Leser erstellen und bereitstellen. Wie in der Stellenanzeige angegeben, handelt es sich um Geschichten, die in unserem gesamten digitalen Ökosystem genutzt werden können: chevron.com, Newsletter, soziale Medien, bezahlte Suche und die interne Nachrichtenseite.“
Die Produktion von Inhouse-Kommunikation und Paid Media als Unternehmensstrategie ist auf dem Vormarsch . Aber es ist auf jeden Fall erwähnenswert, dass Chevron eine sehr spezifische Tradition hat, für die Erstellung von „Nachrichten“ zu bezahlen, in denen die Vorzüge des Unternehmens gepriesen werden. Vor allem zahlt Chevron für eine „Zeitung“ in Richmond, Kalifornien, wo eine Chevron-Raffinerie jahrzehntelang überwiegend schwarzen und lateinamerikanischen Gemeinschaften die Umweltverschmutzung aufgezwungen hat. Der Richmond Standard – der in der Fußzeile erklärt, dass er von Chevron finanziert wird und darauf abzielt, „der Chevron Products Company eine Stimme in bürgerlichen Angelegenheiten zu geben“ – wurde nach der Explosion der Raffinerie im Jahr 2012 (das dritte Mal, dass dies geschah) ins Leben gerufen.
Die Seite veröffentlicht Nachrichten, die nichts mit Chevron zu tun haben, hat aber auch Artikel veröffentlicht, in denen Anti-Öl-Aktivisten dissen . Ein Guardian - Feature von 2014 im Herausgeber dieser Seite beginnt mit dem unglaublichen Hinweis, dass er als „Unternehmensprostituierte, Propagandist für das große Öl, Apologet für Umweltverschmutzung, Voldemort und mehr“ bezeichnet wurde, was wie eine großartige Ergänzung der Stellenbeschreibung erscheint die neue Stelle. (Reddall beantwortete die Fragen von Earther nicht, ob diese neuen Positionen mit den Bemühungen in Richmond zusammenhängen.)
Im weiteren Sinne hat die Öl- und Gasindustrie die ganze Idee entwickelt, Menschen einzustellen, um bezahlte Inhalte zu produzieren, die als Nachrichten getarnt sind, um für ihr Produkt zu werben. Exxon startete den Trend in den 1970er Jahren, als das Unternehmen ganze Seiten in der New York Times herausnahm und Pro-Exxon-Werbetexte tarnte, um wie Leitartikel aus der Zeitung auszusehen. In jüngerer Zeit haben Ölunternehmen Instagram-Influencer angezapft , um ihre Botschaften in gesponserten Posts zu verbreiten und als Nachrichten getarnte Propaganda in einige der wichtigsten politischen Newsletter zu streuen. Die Einstellung von „Reportern“ als Teil einer internen „Nachrichtenredaktion“, wie es in der Stellenausschreibung heißt, scheint ein natürlicher nächster Schritt zu sein.
Bemerkenswert ist auch, dass die Stelle ausgeschrieben wird, da die PR-Unternehmen zunehmend wegen ihrer Zusammenarbeit mit Big Oil unter Beschuss geraten. Einige Agenturen haben sich bemüht, sich vollständig von der Branche zu trennen, während der PR-Gigant Edelman nach einer Überprüfung weit verbreitete Kritik dafür erntete, Umweltverschmutzer als Kunden zu behalten . Studien haben gezeigt, dass die Messaging- und PR-Maschinen von Öl- und Gasunternehmen nach schlechter Presse und politischen Maßnahmen hochgefahren werden. In Anbetracht des schrecklichen Jahres der Ölkonzerne, das Chevron im Jahr 2021 hatte, scheint diese Anstrengung eine Chance zu sein, einen Reset zu vollziehen und zu versuchen, das Unternehmen als einen freundlicheren, sanfteren großen Umweltverschmutzer darzustellen.
Und ehrlich gesagt bin ich überzeugt. Betrachten Sie diesen Beitrag als meinen Rücktritt von Earther*; Big Oil, ich bin bereit, Ihre Geschichten zu erzählen. Nein, nicht die darüber, wie Sie sich weigern, den Stämmen im Amazonasgebiet eine Abfindung zu zahlen , oder den Anwalt dämonisieren, der Sie geschlagen hat . Und definitiv keine Geschichten über all die homophoben Fanatiker, die Sie im Kongress finanzieren, oder diese lästigen Ölverschmutzungen , die immer wieder passieren. Und definitiv nichts über den Versuch, Proteste gegen die Brutalität der Polizei als Keilthema zu nutzen, um weiter Öl zu pumpen. Nein, wir werden auf jeden Fall ein paar Wohlfühlgeschichten finden, die sich sicher irgendwo verstecken.
* Aus rechtlichen Gründen ist dies ein Witz; Earther, ich liebe dich immer noch.
