Darum verlassen so viele Leute die großen Autokanäle auf YouTube

Wenn Sie sich YouTube-Videos zum Thema Autos ansehen, ist Ihnen wahrscheinlich eine Menge „Warum wir gehen“-Videos aufgefallen, die von Leuten gepostet wurden, die für einige der größten YouTube-Kanäle im Internet zum Thema Autos arbeiten. Donut. Hoonigan. CarThrottle. Es fühlt sich an, als würden alle aufhören, aber es fühlt sich auch anders an als die Gruppe der großen YouTuber, die angekündigt haben, dass sie in den Ruhestand gehen oder sich von ihren Kanälen zurückziehen. Was ist also los hier? Das sind Traumjobs, für die so viele Menschen töten würden, und jetzt gehen sie einfach weg?

Die Antwort kommt von YouTuber AutoTea, der früher für Donut Media gearbeitet hat. Wenn Sie ihn nicht erkennen, liegt das wahrscheinlich daran, dass er hauptsächlich hinter den Kulissen gearbeitet hat. Er hat zwischen 2021 und 2024 an 136 Videos mitgearbeitet, also hat er wahrscheinlich eine ziemlich gute Vorstellung davon, was bei Donut und anderen ähnlichen Medienunternehmen vor sich geht. Ihm zufolge ist der Grund Geld, aber nicht die Art von Geld, an die Sie denken.

Es stimmt, dass die Autoindustrie nicht gut bezahlt. Man kann einige wirklich coole Sachen machen, aber das tatsächliche Gehalt ist im Allgemeinen ziemlich niedrig. So niedrig wie „viel Glück dabei, Kinder zu bekommen, ohne einen Ehepartner zu haben, der viel Geld verdient“. Aber während fehlendes Einkommen sicherlich ein Problem ist, behauptet AutoTea, dass das größere Problem Risikokapital und Private Equity seien. Investoren haben viele der größten YouTube-Kanäle zum Thema Automobil aufgekauft, und nachdem sie die Geschäfte übernommen hatten, war ihr Ziel, in einem Geschäft mit durchweg niedrigen Gewinnmargen so viel Geld wie möglich zu verdienen.

Außerdem werden zusätzliche Managementebenen eingerichtet, und die bequemen Gehälter müssen irgendwie bezahlt werden. Die einzige Möglichkeit besteht darin, Kosten zu senken. Also werden Personal und Budgets gekürzt, aber von den verbleibenden Mitarbeitern wird weiterhin erwartet, dass sie den Gewinn steigern, indem sie mit weniger mehr erreichen. Das neue Management neigt auch dazu, den Leuten, die den Sender ursprünglich zu dem gemacht haben, was er heute ist, nicht zu vertrauen und weigert sich oft, Projekte zu finanzieren, die es als zu riskant oder zu teuer erachtet.

Neue Eigentümer glauben außerdem, dass die Marke wichtiger ist als die Mitarbeiter, die sie aufgebaut haben, und behandeln jeden, als wäre er austauschbar. Sie werden also nicht dafür belohnt, Videos zu machen, die dem Unternehmen mehr Geld einbringen, und all ihre harte Arbeit fließt nur in die Taschen von Führungskräften, die sich nicht einmal die Mühe gemacht haben, das Geschäft zu lernen. Nachdem ihnen jahrelang gesagt wurde, sie sollten mit weniger mehr erreichen, nur um andere Leute reicher zu machen, geben sie schließlich auf. Das ist ein Mist.