Die neueste Ankündigung von LG verfestigt alles, was mit Fernsehern nicht stimmt
Im Internet ist es allgemein bekannt, dass man das Produkt ist, wenn man nicht für etwas bezahlt. So arbeiten Unternehmen wie Facebook: Sie, ein Benutzer, legen nicht jedes Mal Geld hin, wenn Sie sich einloggen, um zu sehen, was Ihre Freunde/Familie/Exe machen; Stattdessen geben Sie Ihre persönlichen Daten an das Unternehmen weiter, und diese Daten werden verwendet, um Sie mit Anzeigen auf der gesamten Plattform anzusprechen. Wir akzeptieren dies als Kosten für die Nutzung eines kostenlosen Dienstes.
Aber es gibt viele Fälle , in denen Sie Hunderte von Dollar für ein Stück Hardware ausgeben und am Ende trotzdem das Produkt sind. Fallbeispiel: Fernseher.
Am Mittwoch kündigte der Fernsehgigant LG ein neues Angebot für Werbetreibende an , das verspricht , die Millionen vernetzter Geräte des Unternehmens in Haushalten im ganzen Land erreichen zu können und Fernsehzuschauer mit – Sie haben es erraten – zielgerichteter Werbung zu überhäufen. Während Anzeigen, die auf Ihrem angeschlossenen Fernseher abgespielt werden, möglicherweise nichts Neues sind, umfassen einige der Kennzahlen, die das Unternehmen an Werbetreibende weitergeben möchte, beispielsweise die Ausrichtung von Zuschauern nach bestimmten demografischen Merkmalen oder die Möglichkeit, eine TV -Werbung mit dem Kauf einer Person im Geschäft zu verknüpfen auf der ganzen Linie.
Wenn Sie einen Fernsehbildschirm gegen einen Computerbildschirm austauschen, klingt die Art von Mikrotargeting, die LG anbietet, nicht anders als das, was ein Unternehmen wie Facebook oder Google anbieten würde. Das ist sozusagen der Punkt.
Die Online-Werbeausgaben erreichten Ende letzten Jahres mehr als 490 Milliarden US-Dollar, und diese Zahlen werden weiter steigen , da immer mehr Werbetreibende nach mehr Möglichkeiten suchen, mehr Menschen online zu verfolgen und anzusprechen. Die Ausgaben für traditionelle TV-Werbung sind unterdessen seit ihrem Höhepunkt um 2016 gesunken. Um die Werbegelder zurückzugewinnen, nutzen Leute im Fernsehbereich wie LG jedes ihnen zur Verfügung stehende Werkzeug, um die Werbegelder zurückzubekommen, die dem Internet weggenommen wurden.
Und es funktioniert eindeutig . W ährend die Ausgaben für traditionelle TV-Werbung stark zurückgegangen sind, wurde noch nie so viel Geld für Werbung auf digital vernetzten Fernsehern ausgegeben, die von Unternehmen wie LG angeboten werden. Roku hat beispielsweise kürzlich eine bevorstehende Shopify-Integration angekündigt , mit der Einzelhändler Fernsehzuschauer mit mehr Anzeigen für mehr ihrer Produkte ansprechen können. Amazon hat eine neue Beta-Plattform eingeführt, mit der Netzwerke Apps, Filme oder Fernsehsendungen direkt vom Startbildschirm des Geräts aus bewerben können. Und ich muss Samsung-TV-Besitzer nicht daran erinnern, wie ihre Geräte aus allen erdenklichen Blickwinkeln mit Werbung vollgestopft werden.
Abgesehen davon, dass sie ein Dorn im Auge sind, den buchstäblich kein TV-Nutzer haben möchte , sind diese Anzeigen auch mit ihren eigenen Datenschutzproblemen gebündelt. Während die Arten von invasivem Tracking und Targeting, die regelmäßig mit den Anzeigen in Ihrem Facebook-Feed oder den Google-Suchergebnissen stattfinden, auf der Infrastruktur von mehr als einem Jahrzehnt aufgebaut sind, ist dies bei den Bereichen des vernetzten Fernsehens (oder des sogenannten „CTV“) der Fall klar aufholen , und schnell aufholen . Abgesehen von dem, was LG anbietet, gibt es derzeit andere Adtech-Player, die Möglichkeiten bieten, Ihre In-App-Aktivitäten mit dem zu verbinden , was Sie im Fernsehen sehen, oder mit den Werbetafeln, an denen Sie vorbeigehenmit dem, was Sie im Fernsehen sehen. Aus welchen Gründen auch immer, diese Art von Technologie umgeht weitgehend die Arten von Datenschutz-Snafus, die die Aufsichtsbehörden gerade versuchen, sich um den Kopf zu wickeln – Vorschriften wie CPRA und GDPR sind größtenteils darauf ausgelegt, dass Ihre Daten im Internet verarbeitet werden, nicht im Fernsehen.
Wenn man bedenkt, dass diese Gesetze und andere nicht die beste Arbeit leisten, um die Daten der Menschen tatsächlich geheim zu halten, ist es unwahrscheinlich, dass wir jemanden auf dem Capitol Hill sehen werden, der auch nur eine Weile das Thema der Fernseher der Menschen anspricht. Und wenn uns die Geschichte des Internet Ad Targeting etwas gelehrt hat, dann, dass das Potenzial für Milliardengewinne in Kombination mit einem Mangel an anständiger Regulierung nicht nur zu mehr Werbung, sondern auch zu hässlicherer Werbung mit neueren, hässlicheren Formen der Verfolgung führt. Es spielt keine Rolle, ob Sie 200, 400 oder 900 US-Dollar für einen neuen Fernseher ausgeben. Wenn Sie auf einen Bildschirm schauen, stehen die Chancen gut, dass Sie auch das Produkt sind.
Die gute Nachricht ist, dass Sie eine Art Zuflucht vor dieser von Werbung heimgesuchten Hölle haben, obwohl dies einige zusätzliche Schritte erfordert. Wenn Sie einen Smart-TV besitzen, können Sie ihn einfach nicht mit dem Internet verbinden und ein anderes Gerät – beispielsweise eine werbefreie Set-Top-Box wie Apple TV – verwenden, um auf Apps zuzugreifen. Sicher, ein Smart-TV ist kinderleicht zu bedienen, aber die Kompromisse bei der Privatsphäre könnten zu groß werden.
