Pichai von Google, Zuckerberg von Meta unterstützt angebliches Programm zur Festsetzung von Anzeigenpreisen, unversiegelte Klage aus Gerichtsdokumenten
Als der Generalstaatsanwalt von Texas, Ken Paxton , gegen Ende 2020 zum ersten Mal ein Blockbuster-Kartellverfahren mehrerer Staaten gegen Google anführte, enthielt es einige (stark redigierte) Behauptungen über eine geheime Vereinbarung mit Facebook, die es dem Duo ermöglichte, Mitkonkurrenten in der Werbefläche zu zerquetschen und Herr über die bis heute den Löwenanteil der digitalen Werbeausgaben ausmachen . Jetzt sind einige Details zu diesem Deal endlich der Öffentlichkeit zugänglich: Neue Gerichtsakten aus der Klage, die am Freitag entsiegelt wurden, behaupten, dass der Deal mit dem Namen „Jedi Blue“ Facebook im Gegenzug einen illegalen Vorsprung bei Googles Anzeigenauktionen verschaffte Facebooks Wort, dass es von seinen eigenen Werbeplänen zurücktreten würde. Darüber hinaus behauptet es, dass die Top-Führungskräfte beider Unternehmen den Deal unterzeichnet haben.
Die Technologie, die verwendet wird, um Anzeigen über das Internet zu schalten, ist so byzantinisch, dass sogar Leute in der Online -Werbebranche sich am Kopf kratzen können , was bedeutet, dass es schwierig sein kann, mehr als 240 Seiten im letzten Abschnitt des Texas-Falls kurz und bündig zu erklären. Kurz gesagt verlassen sich Publisher im gesamten Web – Nachrichtenseiten, Rezeptblogs und jede andere Site, die Sie nennen können – in der Regel auf sogenannte „Anzeigenbörsen“, um ihre verfügbare Werbefläche an Werbetreibende im gesamten Web zu verpfänden. Die Anzeigenbörse von Google war in der Vergangenheit eine der größten überhaupt und ließ Websites kaum eine andere Wahl, als mit dem Unternehmen zusammenzuarbeiten, wenn sie anständige Werbeeinnahmen erzielen wollten.
Dies alles änderte sich 2017 mit der Erfindung einer neuen Art von Technologie namens „ Header Bidding “, mit der Websites den Austausch von Google umgehen und dennoch anständige Einnahmen aus ihren Werbeflächen erzielen konnten. Facebook kündigte schnell an , dass es bald Header-Bidding-kompatibel machen würde, was bedeutete, dass Publisher die vielen, vielen (vielen) Werbetreibenden von Facebook anzapfen könnten, um einen kleinen Teil ihrer Werbegelder an das Unternehmen abzugeben. Mehr Werbegelder in der Tasche von Facebook bedeuteten weniger in der von Google, was laut dem Fall letzteres dazu veranlasste, nach einem Weg zu suchen, um diese Wettbewerbsbedrohung zu zerstreuen.
Der Deal, auf den die beiden angeblich gelandet sind, war „Jedi Blue“. Darin stimmte Facebook zu, seine Beteiligung an Header-Bidding im Austausch für „Informationen, Geschwindigkeit und andere Vorteile “ zu reduzieren, die es durch die Nutzung von Googles Anzeigenauktionen erhalten würde. Einer der größten Vorteile, die in dem Fall beschrieben wurden, war eine angebliche Vorabquote dafür, wie viele Anzeigenauktionen Facebook über Googles Ad Exchange gegenüber anderen Wettbewerbern gewinnen würde.
Während ihre Namen in den Dokumenten redigiert sind, behauptet die Klage, dass Mark Zuckerberg und Sheryl Sandberg, CEO und COO von Facebook (jetzt Meta), den Deal 2018 unterzeichnet haben, ebenso wie Google-CEO Sundar Pichai. Heute kontrollieren beide Unternehmen mehr als die Hälfte des rund 491 Milliarden Dollar schweren digitalen Werbemarktes.
Die beiden Unternehmen bestritten ihre Beteiligung an dem mutmaßlichen System in separaten Erklärungen gegenüber Politico , wobei beide behaupteten, dass ihre Werbetechnologie dazu bestimmt sei, Werbetreibenden und Verlegern zu helfen, anstatt ihre eigenen Taschen zu füllen. „Trotz der drei Versuche von Generalstaatsanwalt Paxton, seine Beschwerde neu zu schreiben, ist sie immer noch voller Ungenauigkeiten und entbehrt jeder rechtlichen Grundlage“, sagte Google-Sprecher Peter Schottenfels. „Es gibt einen starken Wettbewerb in der Online-Werbung, der zu niedrigeren Ad-Tech-Gebühren und erweiterten Optionen für Publisher und Werbetreibende geführt hat.“
Facebook – das inzwischen in Meta umbenannt wurde – schloss sich dieser Meinung an. „Metas nicht exklusive Bietervereinbarung mit Google und die ähnlichen Vereinbarungen, die wir mit anderen Bieterplattformen haben, haben dazu beigetragen, den Wettbewerb um Anzeigenplatzierungen zu verstärken“, sagte Meta-Sprecher Christopher Sgro. „Diese Geschäftsbeziehungen ermöglichen es Meta, den Werbetreibenden einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig die Publisher fair zu entlohnen, was zu besseren Ergebnissen für alle führt.“
